奢侈品团体连续公布新财报，只有爱马仕笑了

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

拥有路易威登和迪奥等品牌的LVMH团体克日发布2022年第三季度财报。在停止9月30日的3个月内，收入同比增长19%至197.55亿欧元。时装和皮具部分增长22%至96.87亿欧元，手表与珠宝部分则录得16%的增长。

按地域分别，欧洲、美国和日本市场增长明显。欧洲市场和日本市场在陈诉期内收入分别增长36%和30%，美国市场收入增长11%。撤除日本的亚太市场则增长6%，虽较第二季度下跌8%的环境有所好转，但亚太市场在团体收入中的占比从36%下滑至32%。

拍照：匡达

同样的环境也在开云团体财报中出现。

在2022年第三季度，开云团体收入同比增长23%至51.37亿欧元。主力品牌古驰收入增长18%至25.81亿欧元，在总收入中占比靠近60%。圣罗兰和葆蝶家录得40%和20%的增长，收入为9.16亿欧元和4.37亿欧元。包罗巴黎世家在内的“别的品牌部分”收入涨幅为17%，录得9.95亿欧元。

环球范围内，欧洲和日本市场需求强劲，推动季度内收入增幅到达74%和31%。除日本外的亚太市场和北美市场体现平庸，收入增幅分别为7%和1%。开云团体首席财政官Jean-Marc Duplaix称，中国市场暂未出现显着转机。

拍照：范剑磊

但也有少数体现突出的奢侈品团体。

根据爱马仕团体第三季度财报，其贩卖收入增长32.5%至31.36亿欧元，此中以贩卖手袋为主的皮具和马具部分收入增长21%至13.05亿欧元。在差别地域中，美国市场收入增长36.4%至5.36亿欧元，亚洲市场收入增长41%至18.53亿欧元。

来自意大利的Brunello Cucinelli团体的业绩陈诉也体现，在2022年前9个月的收入同比增长27.7%至5.02亿欧元。此中意大利和欧洲别的地域市场分别增长10.2%和21.6%，中国地点的亚洲市场增长涨22.6%至1.19亿欧元。

四个奢侈品团体在亚洲市场显现出了两种差别的环境。但从团体行业体现来看，LVMH团体和开云团体才是行业多数环境，爱马仕团体和Brunello Cucinelli团体反而是个例。

拍照：蔡星卓

爱马仕和Brunello Cucinelli定位为更具高端的奢侈品牌，通过更高的入门代价来夸大产物的稀缺性。受到疫情反复的影响，消耗者心态趋于守旧，更乐意购买使用有数材质制作且受盛行趋势影响较小的产物。

别的，这两个品牌的顾客群体均匀收入更高，受到疫情影响也较小。这在肯定程度上表明确为何它们可以或许在经济不稳固期间，依然可以或许保持较高的收入增长程度。

而开云团体和LVMH团体则是已往20年里，奢侈操行业环球扩张的范例。它们旗下的品牌通过贩卖手袋、鞋履和香水彩妆等产物来俘获大量中产阶层消耗者。但这又是对代价最为敏感的人群，当疫情反复，他们也会优先思量镌汰高端产物开支。

奢侈操行业的南北极分化征象进一步凸显。为了维持营收增长，巩固高收入客户并进步复购率成为了当前许多奢侈品牌的重点战略。

一方面，品牌通过多次涨价来维护奢侈形象，并以此增补人工费用增长和汇率变动带来的影响。另一方面，界面时尚曾报道，多个奢侈品牌近期相继开设独立会员室，为高端客户群体提供额外服务，以进步贩卖转化率。

拍照：蔡星卓

回顾已往奢侈操行业的发展历程，它曾经只在小型富裕人群圈子里盛行，在上世纪中期高级成衣以及广泛的授权业务模式被引入后，渐渐进入到大众视野。在当代，奢侈品牌开始在大众场合举行营销，交际媒体流传度成为了权衡品牌影响力的标准。

就像影戏《穿普拉达的女魔头》中所述一样，奢侈操行业的创意理念以及营销模式深度影响整个时尚行业。只管奢侈品牌不应和创意以实时尚对等，但整个奢侈操行业的寻常化简直在肯定程度上推动了各类计划师品牌以及别的干系行业的发展，也改变了大众对服装计划这个范畴的态度。

而现在消耗者对待奢侈品的态度愈发守旧，奢侈操行业重回小圈子的趋势也在出现。若这个趋势在将来成为主流，奢侈品牌的运作模式也将再度改变，影响也将涉及整个时尚行业。在不确定性困绕的当下，趋势大概随时会厘革，但全部品牌都必要做好欢迎厘革的准备。