暴雪公布告别中国市场，一个期间是否完结？

11月17日，暴雪发布声明称与网易的互助于2023年1月到期且不再续约，干系游戏将于2023年1月正式停息服务。自2005年暴雪旗下的《魔兽天下》进入中国市场后，暴雪在中国网游市场创建了举足轻重的影响力，成为一个期间的标志。今后在2008年网易确认接办暴雪中国署理权起，双方互助连续至今。

厘革，从暴雪的财报开始显现。

诡异的财报数据袒露的警惕思

在发布的Q3财报中，“网易署理的国内市场只占其3％收入”的说法一度甚嚣尘上，也令包罗投资者在内的许多人感到狐疑，由于根据此前的协议，包罗《魔兽天下》《星际争霸 II》《炉石传说》《守望先锋》等多款着名游戏产物均包涵在内了，这些产物仅有这些占比，着实令人难以信赖。

着实专业媒体早有分析，暴雪3％的算法存在歧义，以致是别有专心。由于该数据的盘算根本用的是整个“动视暴雪”的营收数据，也就是88亿美元，而实际上，“暴雪”的净收入只占整个动视暴雪的20％不到。去除分母里的King和动视，实际上网易署理带来的收入能占暴雪净收入的比例很大概凌驾14％。

那为何动视暴雪要在此次财报中不绝弱化网易署理的紧张性呢？不少人推测，这是暴雪为和网易新合约铺设的会商战略罢了，即计划通过财报中“精打细算”出来的3％来向网易施压，敲打网易“中国市场着实没那么紧张”，以妄在续约会商中得到更高的分成比例。

然而，根据Appmagic 陈诉表现，仅2022年暴雪和网易团结开发的《暗黑粉碎神：不朽》，5个月的累计营收已经突破 3 亿美元（约合人民币 21.74 亿元，已撤除平台分成），此中网易依附在手游、本地化方面的履历，在晚上线近两个月的国内市场资助暴雪贡献了 1.447 亿美元，快要一半。

别的在暴雪 2022 年 Q3 财报中，暴雪娱乐净收入也实现了 10% 的同比增长，财报称增长的紧张起因于 7 月份暗黑手游在中国市场的上线。这些数据大概证实确，中国市场仍旧为其带来可观收入。

以是，无论怎样算，随着中国的崛起和经济的腾飞，中国市场也早已成为暴雪眼中的一块肥肉，暴雪非但不是看不上，反而是想在中国市场得到更多。也因此，有业内人士推测，这次续约失败，或是由于动视暴雪给网易开出了一份非常苛刻的续约条件，即便是多年互助搭档也难以匹配。

同心专心为钱，在中国从不亏损

假如把时间倒回暴雪和中国结缘的出发点，就会发现，暴雪从来都不是个乐意亏损的乖孩子，分成始终是的核心诉求。

2005年，暴雪与九城互助，暴雪游戏旗下的着名产物《魔兽天下》在中国区的运营帷幕开始拉开。当时，九城通过署理韩国游戏《古迹MU》已从名不经传的网游入局者敏捷坐到了国内网游老二的位置，但为了拿下《魔兽天下》的署理权，九城被迫答应了暴雪方一系列相当苛刻的署理条件，好比必须为暴雪提供独立的电信级别机房，而且服务器只能运营《魔兽天下》，服务器的容量也必须要支持万人同时在线，署理商不得对游戏本体举行更改等等条件。

时值2005年，当时我国的服务器资本、带宽资本等都非常高，这些条件纵然放在本日看依然非常苛刻。所幸九城赌对了，通过署理《魔兽天下》连续逾越谨慎、网易、腾讯，壮盛时期成为国内游戏第一厂商。但暴雪对中国署理厂商的苛刻和不划一，也在九城这里埋下了基调——暴雪固然不打仗中国大陆的实际运营工作，但对紧张的运营计谋和国服内容版本等仍旧具有紧张的话语权。

纵然今后在网易署理阶段，这种强势的话语权仍旧能从国服游戏内容和暴雪财政情况得到具体表现。如九城署理暴雪期间，暴雪国服版本比国际服始终落伍很长时间，到2012年才在网易积极下实现了新版本内容《熊猫人之迷》国服初次与环球实现首周同步，直至后续版本的全面同步；而在收入上，行业里广泛采信的说法均为“五五开”比例，即暴雪国服营收的五成以致更高分配给暴雪，而由于运营资本由署理方完全负担，可以说暴雪在国内的利润趋于收入净值。

对此，有行业人士总结到，暴雪在中国的运营可以说是“净赚模式”，险些相当于“收入即利润”，没有运营资本，且互助方分成比例远低于行业一样平常基准。

可以看出，暴雪游戏在中国区的苛刻署理条件在暴雪与中国署理商汗青互助中是不停连续的。本年8月动视暴雪公布与网易互助的“魔兽”IP MMORPG手游停止，有媒体报道称，“取消魔兽天动手游开发的缘故起因，是暴雪要占9成收益，且不承继承何开发费用，颠末会商无果，只能取消。”

对于暴雪与网易的此次断约，行业人士评价称：“暴雪游戏着实这些年不停在走下坡路，他们实际上从未直接打仗过中国市场和玩家，国服近二十年时间市场厘革很大，国产游戏也已经发展起来，中国游戏被外来僧人任性薅羊毛的期间已经不在。

竭泽而渔，业绩下滑 暴白变暴黑

在跟网易的末了一个协议期的 3 年里，暴雪的处境并不算乐观。一方面，随着游戏寿命周期增长和市场情况影响，暴雪多款端嬉戏家流失严厉。曾有玩家依据暴雪财报披露的月活数据，制作了一张暴雪玩家月活统计图，数据表现，暴雪月活用户已经从 2017 年 Q2 的 4600 万，降落至 2021 年 Q2 的 2600 万。另一方面，暴雪游戏在玩家中的口碑也在敏捷下滑。比方 2020 年初暴雪推出《魔兽争霸 3 重制版》后，有超2万名玩家在 Metacritic 上给出满分10分的0.5 分评分，有玩家表现，这0.5分是对暴雪沉溺至此的满满扫兴与愤怒。

老产物玩家流失、口碑滑落同时，暴雪新品的研发进度却相对痴钝。不光自 2017 年起连续 5 年没有新 IP 产物上线，而且备受期待的《守望先锋 2》和《暗黑粉碎神 4》也多次跳票。以致在疫情等因素影响下，作为暴雪玩家每年最期待的嘉光阴也自 2021 年起停息预备。 玩家笑称“每一个暴黑，都曾是暴白”。

水暖水寒鱼自知。客岁，暴雪也迎来了一波人事大变更。不光《守望先锋》游戏总监 Jeff Kaplan、《守望先锋 2》实行制作人兼暴雪副总裁 Chacko Sonny 等多名高层离职，而且公司本身也因陷入 " 员工性骚扰事故 "开除了多名涉事员工，关于 “暴雪离职员工创建XX独立游戏工作室”的消息早已屡见不鲜。

表里交困令暴雪放弃了曾经赖以成名的“佳构战略”，而更像一位竭泽而渔、赚一笔就跑的谋利客。在本年1月18日，微软公布筹划以每股95美元的代价收购动视暴雪。这笔生意业务总金额高达687亿美元，成为微软史上最大收购案例，也是游戏界第一收购案。根据官方公布的数据，此次微软是溢价吞并动视暴雪公司，溢价空间为45%，这并非是一个小数量。此前，微软为了丰富本身的游戏业态，想通过压价、示弱等方式促进收购乐成，但暴雪关心的仍旧只有一个

阔别好像并不是坏事

而此次暴雪与网易断约后，暴雪在中国大陆可以或许选择的署理商也很有限，是否有本领和意愿也会成为新署理互助中比力难以均衡的题目，后续若暴雪停服必要在国内找新的署理商，也会在具体的互助条款上有比力大的牵涉，毕竟署理方只能赚“辛劳钱”，大头还要上缴。这意味着，国内万万暴雪玩家将来一年将遭遇的窘境将是汗青性的，即国服重启的时间线非常不清朗，且停服流失及重启运营计谋的变更影响巨大，但这些，是暴雪会关心的吗？

不知道14年陪同闭幕的网易如今内心又是作何感想。幸亏与失去了魔兽就屁滚尿流的九城差别，网易手上仍旧有着大量的自研产物和一众外洋工作室，阔别暴雪，大概并不算坏事。十余年前，暴雪的一款《魔兽天下》即可掀起中国网络的滔天巨浪，而如今，在玩家一片唏嘘中，它渐行渐远，沦为期间的尘土。阔别他，对玩家好像也不肯定是坏事。