这一波我站网易：关于网易与暴雪克制互助的思考

本日，暴雪忽然公布，由于与网易的互助协议即将到期且难以续签，双方互助在中国运营的《魔兽天下》《炉石传说》《守望前锋》《风暴好汉》《暗黑粉碎神3》……等多款游戏，预计将停息运营。

紧接着，网易回应“在付出巨大的积极和诚意之后”，与暴雪仍然无法在关键的条款上告竣同等，不得不克制互助。下战书晚些时间，网易发布了《致暴雪游戏玩家的一封信》，指出无法告竣同等的“关键性条款”涉及可连续运营，和中国市场及玩家焦点优点。

临时不提本相究竟怎样，听到这个消息，作为一个网易和暴雪的双料老玩家，我的心田百感交集。就在不久前，我还跟几位小搭档组建了一个“魔兽天下怀旧玩家群”，计划组团去刷怀旧服的副本，还在讨论谁主练什么职业的阶段。没想到，还没比及下副本，《魔兽天下》的运营就面临停息。群里最生动的一位小搭档的第一反应是：“岂非就没有转圜的余地吗？”

从感情上讲，我渴望统统可以或许重来，网易和暴雪长达14年、硕果累累的互助可以或许连续下去，继续为千万玩家带来贵重的追念。但是从理智上讲，我以为互助克制已成定局，而且这一次我支持网易。无论是从玩家角度出发，照旧从游戏行业观察者的角度出发，我的根本态度都是同一的：

本次互助克制的自动方是暴雪，缘故起因很大概是暴雪索取的分账比例太高，附加束缚性条款苛刻。

近来几年，暴雪背负着极重的增长压力，只得接纳急功近利的产物和贸易化战略，这既不符合玩家优点，也不符合企业长远优点。

网易的国服运营在总体上是良好、高效、本心的，越老的玩家越能相识到这一点；换一个国服互助方，对玩家很大概不是功德。而且从如今腾讯、米哈游的回应看，接盘意愿都不高。

究竟证明，暴雪的IP储备和网易的手游开辟本领团结起来，能创造巨大代价。我渴望这种互助不要克制，把更多经典IP搬得手机端。

先说第一条。在汗青上，暴雪一直以对互助搭档强势著称，完全掌控主导权，对优点分配也比力苛刻。从当年《魔兽天下》进入中国开始，无论九城署理时的苛刻条件，照旧网易署理暴雪拿走国服收入的大头，在业内都不是机密。固然官方财报没有披露过详细的分账比例，但是我们可以公道推测，在网易运营的大部门暴雪游戏当中，暴雪拿走的净收入比例都高出了一半，这在外洋游戏公司当中是绝无仅有的报酬。

在手游方面，网易与暴雪互助开辟的《暗黑粉碎神：不朽》，外洋收入的绝大部门也是归属暴雪（荣幸的是，双方在《暗黑：不朽》的互助会继续下去）。本年8月，双方酝酿已久的《魔兽天下》手游无疾而终，听说也是由于暴雪对分账比例的要求过高。着实，在手游范畴，暴雪的开辟本领并不强，大部门工作是由网易来做。在这种环境下，还要分走大部门经济优点，对于任何互助搭档而言，显然都是很难担当的。

那么，暴雪为什么在优点分配上云云苛刻、不肯让步呢？照旧由短期财政压力导致的。看看动视暴雪的财报就知道：2021年，暴雪的收入仅占母公司的23%，业务利润仅占母公司的20%——不但远低于动视，也低于King（动视暴雪的休闲手游分公司）。在月活玩家方面，暴雪仅相当于动视的1/4。已往几年，动视暴雪的收入继续不绝是动视的《任务召唤》系列，而暴雪根本上是靠着经典产物吃老本。

以是我们可以明白，微软在收购动视暴雪时，为何要夸大“对暴雪的IP注入新的活力”，由于暴雪如今就是缺乏活力，急需证明自身的贸易代价。不久前上线的《守望前锋：归来》，由于平衡性差、匹配模式差、用户界面不讨喜，在Metacritics的评分一度低至1.4分。玩家对这款游戏的付费模式尤其不满，高级皮肤险些只能依赖氪金取得，在焦点玩法还不成熟的环境下就急遽推行通行证付费，代价还奇贵无比，就连我这个长达六年的《守望前锋》玩家也深感难以担当。

这是一个恶性循环：短期财政压力越是大，产物开辟就越不成熟，贸易化就更激进，从而进一步挫伤玩家积极性，导致财政压力更大……我可以或许想象，在与网易会商的过程中，暴雪的驻足点很大概是实现中国区短期优点的最大化。

公允地说，网易对暴雪游戏的国服运营是可圈可点的。以《魔兽天下》为例，国服月卡的代价不绝比国外低20%左右。从2016年的“军团再临”开始，《魔兽天下》的国服新版本根本是与外服同步上线，很多混迹台服的小搭档就是在当时回归了国服。网易对暴雪游戏外挂的打击力度也很大，这是《魔兽天下》多年以来维持精良用户体验的底子之一。

至于那些被玩家诟病的运营战略，反而经常来自暴雪。比方，《魔兽天下》点卡涨价，以及“点卡变月卡”，其决定均是由暴雪主导的。《守望前锋：归来》上线之后，在贴吧也有人感叹：“假如暴雪把贸易化环节全部委托给网易去筹谋，反而会比如今好一些。”我同意这个观点，而且还须要增补一句——不是好一些，是好很多。在长线运营游戏的内购付费机制上，网易的探索要比暴雪早得多、成熟得多，这就是它自研的多款游戏能成为常青树的缘故起因。

《暗黑粉碎神：不朽》在贸易上的乐成，不但再次证明白网易的产物开辟本领，还证明白网易与暴雪联手是可以创造古迹的。前者善于移动游戏研发和运营，后者有丰厚的IP储备，恰好应该借助前者的力气实现后者的IP代价。以是暴雪特别在公告里夸大，这款游戏由另一份互助协议覆盖，不会受到国服互助协议到期的影响。

不外，从究竟看，即便离开了暴雪，网易游戏的环球化进程照旧会按操持举行下去。从2017年以来，网易已经通过《荒野举措》打开了日本市场，与漫威互助开辟了一系列主机及手机游戏，《永劫无间》则进入了Steam环球最脱销游戏榜单。这次变乱对网易既定的出海和环球互助战略不会构成任何实质性影响。

至于财政影响方面，网易在公告中也已经阐明：“2021年以及2022年前九个月，来自暴雪授权游戏的收入和利润贡献，仅占据网易总体收入和利润的低个位数。”这与我们的直观感受符合，究竟暴雪比年来推出新产物的速率很慢，紧张是依赖老产物的连续运营和重制版创造收入。手游产物《暗黑粉碎神：不朽》对网易的收入贡献倒是很大，不外它的互助并未到期。总而言之，网易与暴雪互助到期对市场的生理影响，远弘大于它的现实财政影响。

回顾已往14年，任何熟悉游戏行业的人都会百感交集。当《魔兽天下》转为网易署理时，中国游戏产业的创意程度和技能程度还很低，紧张是被动担当外洋的良好产物。如今，中国游戏产业的规模和档次均已大大提升，可以或许站在同等的职位与外洋游戏巨头互助，产生良好的天下级产物。

中国游戏花了这么长时间取得如许的进步，这是长期主义的胜利。从今今后，中国以致环球的游戏产业将进入一个佳构化、长线运营的期间，在这个期间更加须要眼光长远而不是短视。我信赖，包罗网易、腾讯、米哈游、莉莉丝等在内的中国游戏公司，可以或许以更稳固的战略定力和更长期的决定时间轴，在这个期间继续进步。

没有老玩家会不吊唁已往14年。艾泽拉斯大陆的朝霞与暮霭，炉石酒馆袅袅升起的炊烟，卡尔蒂姆皇宫中鳞次栉比的构筑，以及漓江塔下小吃排挡里的刀光血影，将反复出如今无数玩家的梦境里，成为他们心田深处最精美难忘的影象。天下没有不散的筵席，大概如今是个散席的时候。但是，即便好不轻易组建的“魔兽天下怀旧玩家群”大概要面临遣散，我照旧想对群里的全部小搭档说一句：

“别灰心，养精蓄锐，以后还会有更丰盛的筵席吧！”