傲慢让暴雪藐视了中国游戏的发展

本日，在《炉石传说》还在举行新卡包预热，《魔兽天下》刚刚公布“巨龙期间”上线动画、解锁新职业龙希尔唤魔师，《守望先锋：归来》（下称《OW2》）推出才一个多月的玄妙节点，暴雪和网易却先后官宣，双方协议将于来岁1月到期，届时多款暴雪游戏在中国大陆地域的运营将一并制止。

究竟上，这条爆炸性的消息并非毫无征兆。

本月初，动视暴雪2022年Q3财报就提到，暴雪与网易的协议将于2023年1月到期，公司正在讨论续签这些协议，但终极大概无法告竣令双方都满足的协议。暴雪与网易签订的允许协议涵盖在中国发布的多款游戏（《魔兽天下》《星际争霸2》《炉石传说》《暗黑粉碎神3》《守望先锋》等），这些协议约占动视暴雪2021年归并净收入的3%。《暗黑粉碎神：不朽》是别的一份的恒久相助协议，并不受续约影响。

然而彼时，鉴于暴雪与网易自2008年以来已经创建了长达14年稳固的相助关系，因此绝大多数玩家乃至游戏行业从业者都没有预推测最严峻的结果。直至本日，靴子终于落地。

暴雪和网易怎么就“离了”？

暴雪与网易的分手早有端倪。本年8月，有外媒报道称，由于在财务细节条款上存在分歧，暴雪和网易取消了一款未公布的MMORPG《魔兽天下》手游。听说双方已经为这款游戏开辟了3年之久，网易方面有超100名开辟职员到场了该项目的研发。

种种迹象表明，分成不公很大概是导致局势进一步恶化本钱日局面的导火索之一。有知情人士称，作为一款由暴雪与网易共同开辟的手游，网易仅到场《暗黑粉碎神：不朽》中国市场的营收分成，外洋地域收入全归暴雪全部。而从本日各方透露的消息来看，上述传言应当属实，且暴雪旗下部门IP的手游改编另故意效仿《不朽》的分成模式。

根据观察网援引靠近网易的知情人士的消息，此次续约会商，暴雪方面开出的条件非常严苛：

1、暴雪分成较2019-2022合约期50%以上营收和净利润进一步进步，且暴雪游戏定价将采取环球同步计谋，而此前国服定价较环球其他地域广泛低约20%。

2、暴雪要求网易按照《暗黑粉碎神：不朽》模式，研发暴雪其他IP手游环球发行，但网易只享有中国区市场营收分成。

3、暴雪要求网易缴纳巨额包管金或预付费用来包管第2条的完成，否则将被“处罚”。

别的，彭博社发文透露，网易与暴雪相助制止的关键题目在于，知识产权的全部权以及对中国数百万玩家数据的控制权。

很显然，网易方面无法继承暴雪云云苛刻的要求，种种抵牾导致双方终极分道扬镳。11月17日晚间，在网易公司第三季度业绩会上，网易公司董事局主席兼首席实验官丁磊也回应了与暴雪娱乐中断相助一事：

我们非常盼望能继续署理暴雪游戏，为此付出非常多积极，但会商难度远超预期。对关键核心条款，包罗长远运营、玩家权益等都是暴雪提出的，这些条款也是我们不能继承的。我们会服务到末了一刻，包管玩家的信息安全和消耗者权益。

与暴雪游戏署理权干系的“恩恩怨怨”

见证过中国网游近十几年风风雨雨的人都知道，由暴雪游戏在华运营权引发市场波涛已经不是头一次了。最方兴未艾时，暴雪游戏署理权易主乃至足以改变中国游戏市场格局。

2008年至2009年，由于网易半路杀出与暴雪就《魔兽天下》国服署理权告竣协议，中国玩家履历过停服、版本滞后等一系列意料之外的事故，WLK（巫妖王之怒）还因延长上线近两年而被戏称为“忘了开”，部门迫切渴望最新游戏内容的玩家一度无奈出走台服。

国服《魔兽天下》前独家署理商第九都会日子更欠好过：痛失支柱产物后，九城由中国游戏前三甲的位置落到籍籍无名，此中国游戏市场合占份额也由顶峰时期的12.2%（根据易观国际《2007年第4季度中国网络游戏市场季度监测》数据），下滑到可以忽略不计。

但今时差别昔日，无论中国玩家、游戏市场，还是网易均在飞速发展，暴雪已不再拥有左右中国市场的本领。

2010年之前，中国玩家多以PC为紧张游戏平台，端游和页游是昔日玩家为数不多的选择，而素以佳构游戏著称的暴雪以及由其打造的史诗级MMORPG《魔兽天下》天然成了最受玩家接待的公司和游戏。而如今，随着移动互联网的鼓起、中国本土游戏的崛起、Steam和主机的遍及，暴雪游戏早已不是玩家的首选。即便没有暴雪家的游戏可玩，玩家也大可以去种类繁多的平台、形形色色的游戏品类里重找“新欢”。

市场规模方面，2008年中国游戏实际贩卖收入为207.8亿元，九城当年实现总收入17.1亿元，此中《魔兽天下》为九城贡献了90%以上的收入。到了2021年，中国游戏实际贩卖收入暴增至2963.1亿元，十余年翻了十倍不止，反倒是MMORPG日薄西山。

WOW曾占据网吧泰半壁江山

不止云云，网易游戏的连续强盛，更让暴雪已往结实牢固的话语权徐徐松动。

网易2021年财报表现，该年网易在线游戏服务净收入为628亿元；而暴雪即便把动视暴雪别的两兄弟动视、King一起算上，2021年整年收入也不外88亿美元（约合人民币629亿元）——此中，暴雪只贡献了18.27亿美元收入（约合人民币130亿元）。

网易2022 Q3财报表现，其署理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献率百分比均为较低的个位数（所占百分比或与中国地域为动视暴雪带来的净收入百分比相近）。授权到期对网易的财务业绩，并不会像昔年九城那样有伤筋动骨的影响。

反观暴雪，受IP老化、新品开辟进度迟缓、企业文化风波等因素影响，公司泥足深陷：《魔兽争霸3：重铸版》及《OW2》MC玩家评分创下公司史上新低，《风暴好汉》《星际争霸2》连续宣告停更，《不朽》被玩家诟病又肝又氪……产物接连遭遇滑铁卢导致这祖传奇游戏公司30年来积累的市场口碑一点点斲丧殆尽。当暴雪不再是从前的暴雪，此消彼长，网易固然有富足的议价底气。

《OW2》PvE模式如今仍未上线

是另寻署理还是永别中国市场？

但傲慢如暴雪看不到这些，恒久以来对某个特定品类的统治（只管统治力已不复从前，品类也死气沉沉），让他们既不屑于谛听玩家声音，也不善于感知潮水的方向。而“夺目”如动视暴雪CEO 鲍比·科蒂克（Bobby Kotick）就算瞥见了，也只会枉顾暴雪和玩家的优点。

更况且，在微软即将完成对动视暴雪收购的关键时间，从中国地域署理商身上压迫更多优点，无疑有益于为公司增加更多筹码。于是，磨刀霍霍的续约“拉扯”便开始了。

可话说返来，和网易分手了，暴雪又能找谁接盘呢？腾讯、字节跳动还是蒸汽平台的国服运营商美满天下游戏？恐怕谁来都不容易。

@资深游戏人林熊猫

根据《国务院三部门关于进一步增强网络游戏管理的关照》第五条规定，过审的网络游戏变更运营单元时，须重新办理审批手续，在重新得到允许前，网络游戏应制止统统运营服务，违者，按非法网络出书处置惩罚。

据21世纪经济报道，北京元合状师事故所合资人、游戏法专家孙磊表现：

假如《魔兽天下》《炉石传说》等游戏由于本次授权合约到期而停服，那么就意味着此前其取得的版号取消；但假如暴雪找到了新的相助商，且网易乐意提供共同，那么做好变更登记后，原有的版号仍可相沿。

除此之外，暴雪还可以通过署理公司股权变更等方式，完成游戏运营权及版号的交接工作。但在版号政策本就收紧的行业大配景下，云云美满的结果着实有点太理想化了。最闭幕局不扫除暴雪与网易的双输局面：网易自此与暴雪一拍两散；而暴雪游戏国服过渡到下一家中国署理商大概要花上数个月乃至一年以上的时间，最糟糕的了局，另有大概是就此脱离中国市场。

不管这场“分手戏”以怎样的情势落幕，最受伤的永世是玩家。

他们有的正翘首期盼即将到来的《魔兽天下》“巨龙期间”新资料片，有的心心念念要在魔兽怀旧服把当年没体验过的3.1版本的奥杜尔副本认真拓荒一遍，有的着迷《OW2》、渐入佳境，大胆一点的人还开始向往来年的《暗黑4》……可如今却要平白无端地遭此一劫。

那些此时如今征战在诺森德的勇士们大概做梦也不会想到，真正的经典怀旧服，不光包罗重新踏上北方的极寒之地，进军纳克萨玛斯堡垒，挑衅上古之神尤格萨隆，直面阿尔萨斯手中的霜之哀伤，居然另有最原汁原味的“不测惊喜”——更换国服署理商。

不外这次和当年最大的区别是，2009年换署理的事儿各人心田广泛有谱，都知道是由网易来接办，以是其时玩家大多抱着暂别艾泽拉斯的心态下线，心安理得地等着魔兽重复开服；而这一次，没有人知道2023年1月24日停服之后，那些他们付出了无数心血和时间的游戏数据要在封存的数据库里甜睡多久，他们要与心爱的游戏和脚色分别多久。亦或，永别。