用1年17亿赌“网易会服软”的暴雪，为什么没能乐成？

“即便没有14年的相助关系，暴雪也不应该选在这个时间（网易Q3财报发布当日）放出消息”，一位从业者向游戏日报表达了他的看法，“这不是只有对头才会做的变乱吗？”

11月16日，暴雪娱乐公布由于与网易的授权协议将在来岁1月份到期，将关闭包罗《魔兽天下》《守望先锋》《星际争霸》等7款游戏在国内的服务。暴雪的声显着然没有提前和网易打好招呼，网易回应时表现“很遗憾动视暴雪先行公布了制止相助”、“在本日之前，我们不停在尽最大积极、最大诚意和暴雪会商，以钻营在中国大陆地域的继续相助”。

只管月初动视暴雪发布财报时就曾提及“大概无法续约”，但业内多以为这是暴雪在开释烟雾弹施压，没多少人想到两边真的分手了，而且是用如许偏“极度”的方式。

外洋媒体怎么评价网易与暴雪“分手”？

游戏日报注意到，不但国内出现了大量的讨论，外洋也有诸多媒体举行了报道。

在Financial Times的报道中，可以看到市场研究机构Omdia的分析师以为网易和暴雪在没有制止相助前仍旧有大概告竣新的协议，但由于两边目的差异（暴雪在为微软收购做预备，网易专注于环球扩张），以是大概性较低；

Tech Times则用了比力锋利直接的标题“Bobby Kotick是否为暴雪预备好了怎么应对这场灾难”，报道中直言短期和恒久都会对动视暴雪倒霉。一方面会在15个月内失去中国市场机会与收入，另一方面暴雪口碑影响力下滑加上中国本土游戏品牌崛起，很难想到谁会乐意去接盘如许一个热度渐渐下滑的高风险产物；

Venture Beat、TechCrunch和Bloomberg都提到了相助产物在网易营收中占比极低，Bloomberg还以为如果找不到其他相助同伴，动视暴雪不太大概继续做中国市场；

值得注意的是，也有媒体注意到了此前动视暴雪财报中提到的“中国市场仍旧潜力巨大”，因此提出“未告竣协议会给动视暴雪带来扑灭性打击”。

总体来看，只是从商业优点方面来思量，外洋媒体多数以为与网易如许的相助同伴分手，暴雪会丧失更多。不光单是直观的相助分成，另有网易为暴雪铺平的政策合规。

营收占比14%对2%，这场“分手”的惨败方是暴雪

国内与外洋划一以为暴雪是输家是有现实依据的。

动视暴雪发布财报时，曾提到与网易相助产物的分成仅占3%（不包罗厥后的《暗黑粉碎神：不朽》），看似与网易的2%在差不多的程度线上，但现实动视暴雪刻意含糊了概念。去掉动视、King的营收数据，仅仅暴雪自身，这1年17亿的分成在营收中的占比凌驾了14%。

根据网易游戏的公告，干系产物的充值服务将在11月23日关闭，以是如果不能快速完成国内署理的更换，预计在2023年Q1财报发布时，可以最直观地看到制止相助对暴雪营收产生的影响。而这个条件“不能快速完成国内署理更换”，现在业内多数人以为是板上钉钉的。

暴雪更换国内署理有个无法忽略的难点——版号的不可控，由于必要重新举行审批，而从版号重启后的过审环境来看，即便是大公司也难分到几个。这意味着制止相助后，国内玩家至少会有数月以致一两年玩不到干系产物，这期间将会有大量用户流失。

两边分手消息传出后，网上曾出现关于哪家公司接办的投票。但干系公司纷纷作了辟谣，比方米哈游干系人士表现主打自研游戏，尚无署理运营的游戏项目。而腾讯IEG负责客户端游戏引进评估工作的从业者也在朋侪圈发出了一句“不是我们”。

暴雪称“中国市场另有恒久发展潜力”，泉源于对IP认知度以及品牌口碑的自大。

但就现在国内市场主流用户以及暴雪系产物用户的环境来看，随着用户年岁层厘革，单纯IP已经不敷以撑起暴雪产物得到充足的曝光，必要代剃头行商的充足资源投入。而口碑方面，不但仅只是其内部发作的性骚扰变乱，暴雪由于一些不当举动（比方客岁的守望先锋电竞联赛变乱）在国内的承认度已经断崖式下滑。

网易表现推不动的“关键性条款”会是什么？

在《致暴雪游戏玩家的一封信》中，网易提到了一句“颠末长时间的会商，我们仍旧无法就一些涉及可一连运营，和中国市场及玩家焦点优点的关键性相助条款与暴雪告竣划一”。而在财报发布后的业绩会上，网易CEO丁磊对此事表现 “非常渴望能继续署理暴雪游戏，为此付出非常多的积极，但会商难度远超预期”。

能直接获取的消息是，网易没有来由放弃这个稳固的相助，而且举行过恒久的努力图取。

网易和暴雪开始相助可以追溯到2008年，根本授权期都是3年一轮，以是至今14年里也并非第一次举行续约。但为什么这一次会“谈不下去了”？现在网上有诸多推测。

举两个讨论度比力高的例子：

1、观察者网称“从靠近网易的知恋人士中相识到暴雪方提出了天价续约条件”，包罗更高的分成（此前坊间听说暴雪拿到的分成是55%）；进步国区游戏订价；按照《暗黑粉碎神：不朽》的模式研发其他暴雪IP手游，但只能享受国内市场分成，这条还附带巨额包管金。即便好坏游戏行业的用户，也表现“如果是真的，这条件搁谁都不会接的”。

2、NGA上有帖子推测大概是暴雪CEO Bobby Kotick“搞变乱”，缘故原由是微软收购暴雪在来岁3月尾之前敲定，而Bobby Kotick在公司内部和外部的口碑都极差，大概会被扫地出门丢掉CEO，因此想在网易续约变乱上增长本身的筹码，提出了极太过的要求。

由于Bobby Kotick自身缘故原由，游戏玩家有这类推测并不不测，但主观头脑过重，并不会真正被游戏行业从业者关注。但网易环球投资与同伴关系总裁朱原在外交平台提到的“a jerk”（一个傻瓜）“搞事”，加上谷歌干系人士品评“一些贩子掉臂玩家感受”，让这一推测成了焦点。

除了这两个推测外，网上另有包罗“暴雪想拿走用户数据”、“暴雪提前找好了下家”等等讨论，虽无法确定具体环境，但我们可以从市场角度分析“网易无法担当”的底层缘故原由：

从国内来看，由于在营收中占比仅2%左右，思量到稳固的用户根本盘，网易以致大概在分成方面进一步退让，但有两种环境是网易无法担当的，一种是类似调解订价如许的举动，会影响到国内玩家优点，进而影响网易自身口碑，另一种是暴雪提出了过于苛刻的条件，比方要求网易必须在时限内拿到某某IP手游的版号等等。

从外洋来看，网易这两年不停在加速布局，还提出了外洋营收占比50%的将来目的。如果是外洋因素，大概暴雪的条件与这一目的背道而驰，比方不答应网易相助研发的手游拿外洋市场分成，加上国内版号的不确定性，会导致网易变成纯投入，拖慢团体节奏。

暴雪“自爆式”解约后，网易是怎么做的？

现实上，暴雪“自爆式”解约即便是不思量前面提到的巨大丧失，也是让人费解的举动。

一方面，这种活动是对相助同伴的不负责，会影响业内对与暴雪相助的信托度。不但仅是国内媒体团体支持网易，我们也能看到外洋媒体的干系报道，比方TechTimes的报道中就提到“网易为动视暴雪提供了14年的稳固相助关系，包罗极为紧张的政策合规”。

另一方面，为寻求太过优点而导致了两边相助关系的破裂，也是对暴雪在国内积累多年的玩家的不负责。相比于早期选择较少的期间，国内游戏玩家群体已出现了显着的厘革，更为器重厂商的态度和原则性题目，而在这方面反复横跳的暴雪，无疑会被更多玩家扬弃。

对比暴雪的不管掉臂，网易的处置惩罚方式则能让人感受到“原来他们真的曾经相助了14年”。在《魔兽天下》官网发布的停运公告中，可以看到网易并没有由于与暴雪解约而制止对干系最新内容的更新，这可以继续让暴雪短期保持其用户的生动数据。

固然，在游戏日报看来，这更多照旧出于对国内游戏用户的负责，例云云中提到对于玩家的充值未消耗的捏造钱币或时间，网易后续会自动安排退款。

借用一位《魔兽天下》老玩家的表述来做下现在舆论的主流观点：“网易大概不是最好的署理商，但这些年来至少玩得很安稳，考迪克（暴雪CEO Bobby Kotick）滚出暴雪”。