2月4日，iPhone 14 Pro全系贬价700元，登上热搜。

据业内人士爆料，自2月5日开始，苹果在国内市场正式推出限时优惠活动——iPhone 14 Pro系列全部版本优惠700元，起售价7299元。活动制止日期为4月1日，范围险些覆盖全部授权门店。固然官网代价并不会变动，但这也可以直接看做是官方贬价，且力度和范围都空前。

而在此之前，苹果发布了自2019年以来，初次季度营收出现同比下滑的2023财年第一财季财报。数据体现：本财季苹果实现营收1171.54亿美元，同比下滑5.5%；净利润299.98亿美元，同比下滑13.4%。

此中iPhone作为苹果最为拳头的产物，本季录得营收657.75亿美元，同比下滑8.2%。

对于本季团体营收以及iPhone营收下滑，库克表现，三个因素影响了这一效果：美元汇率强势、影响iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的中国生产题目，以及团体宏观经济情况”。

一、贬价是无奈之举

而在不及预期财报发布后紧接着就对iPhone推出700元的优惠活动，这两件事故接洽在一起，怎么看都是网上这张“苹果滞销，帮帮库克”的戏码。

而从实际来说，此番苹果允许授权经销商举行力度和范围都空前大的优惠，根本缘故原由也简直是iPhone自己销量不及预期，以及其智能手机团体市场现在正遭遇亘古未有的大阑珊。

此前IDC数据体现，2022年环球智能手机市场团体出货量跌落至12.1亿部，同比下滑11.3%；作为环球最大智能手机市场的国内市场，则是十年来智能手机出货量初次跌破三亿大关，同比降落13.2%，仅为 2.858亿部。

而具体到苹果公司，固然苹果已是2022年智能手机大阑珊中体现颇为良好的厂商了，但iPhone在2022年的环球销量，仍旧同比下滑4%至2.264亿部。

具体到iPhone 14 系列上市第四序度，则下滑幅度更为惨烈——来自Canalys和Counterpoint Research的数据体现：在环球市场，第四序度iPhone环球销量同比下滑11%，而中国市场销量在同比下滑幅度上，则凌驾了环球市场下滑幅度，达12.7%。

这些实际，构成了苹果此番允许iPhone经销商贬价的源动力。

二、贬价或对iPhone销量助推作用明显

从汗青来看，贬价对iPhone销量助推作用明显。

当年的iPhone XR成为一代销量神机，就与苹果在这款机型上的贬价力度痛痒相干。

2018年，苹果发布了起售价达6499元的iPhone XR，但自大的代价并没有换来自大的销量——在初始代价下，这款没有5G、多摄像头、标配5V1A充电器、边框赛马车的产物，并不被用户买账。

在此实际下，苹果无奈允许经销商对iPhone XR举行代价调解，而代价调解带来的效果，可谓立竿见影——以至于用户批评称：代价越低，iPhone的边框越窄，影像、续航本事也越强。

相干数据体现：在国内市场，自从19年1月13日贬价之后，制止1月29日，天猫iPhone销量暴涨76%，苏宁销量增幅更是到达了83%。

而在环球市场，iPhone XR一跃成为2019年整年环球最脱销智能手机。据着名调研机构Omdia发布的数据体现：iPhone XR在2019年实现销量4630台，占据了整个智能手机市场的半壁江山。

以是在此乐成履历之下，此番苹果对市场上颇受欢迎的iPhone 14 Pro系罗列行调价，试图以对进一步激活市场对iPhone的需求，这对于让iPhone接下来的销量增长，应该是有积极意义的。

这从苹果对第二财季iPhone销量持相对乐观态度，也可见一斑——苹果首席财务官Luca Maesteri表现：第二财季苹果服务业务和iPhone的收入预计同比上升。

三、iPhone背刺国产高端路

然而，对于当下正处阑珊期的智能手机市场而言，iPhone此番贬价对正致力于提升高端市场占比的国产智能手机厂商们而言，也无异于一记背刺。

这或将使得国产高端路变得更为艰巨。

从实际来看，比年来国产智能手机厂商们依托在快充、散热、影像体系等设置方面的疯狂堆料以及相对较低的起售价，构建起的性价比上风，在高端市场取得了长足进步，分食了不少在安卓和iPhone之间夷由的换机用户。

但团体而言，用户在购机时根本会将其产物与iPhone举行比力，iPhone仍旧是用户高端购机第一选择的实际并未被改变。

而且比年来随着iPhone在原来的处置惩罚器、体系生态、品牌上风下，进一步提升电池续航本事、影像设置、代价诚意等方面的本事，让iPhone在高端市场占比中上风稳固。

数据体现：

在环球市场，整个2022年，苹果以18%的市场份额获取了48%的营收份额和85%的利润份额。

在国内市场：IDC数据体现：在售价600美元以上的国内高端智能手机市场，iPhone占比超70%。

落实到国内智能手机团体市场份额上：在2022年中国智能手机市场团体同比下滑14%的实际下，iPhone在中国市场却逆势增长4%，实现年出货量5130万台，体现出了高端市场产物抗市场阑珊的霸道本事。

而在iPhone已有高端市场份额上风下，现在又进一步允许经销商贬价促销，这使得国产智能手机的上风范畴又相对失去了一个。

在此导致的直接效果或是：多数因代价因素在国产高端产物和iPhone中夷由的用户，在现在的选择天平中，大概会进一步方向iPhone。

这对于国产高端智能手机而言，无异于当头一棒。

写在末了：

随着智能手机创新进入瓶颈期、用户换机周期连续拉长、用户收入预期不确定性加强导致环球电子消耗市场不可制止地进入需求阑珊期，纵然强如苹果，也深受市场敬竞癜响，并不得不开启贬价促销来保住产物销量。

这是苹果的无奈，但同时也可以看出苹果对市场的反应敏锐，而且从苹果贬价汗青来看，贬价对销量的助益作用明显。

而这留给国产智能手机厂商的挑衅无疑是更大了。

现在，国产厂商们大概必要复兴如许两个题目：一是iPhone贬价，国产厂商们跟不跟；二是在高端市场，面对iPhone，国产尚有多少方法举行突破？