长视频开始红利就算赢了吗？这场耐力赛还没比完

耐力比发作力更紧张。

随着爱奇艺在 2022 年初开始红利，另一家头部长视频平台在这一年中旬也走上了扭亏之路。《晚点 LatePost》相识到，从 2022 年 7 月起，腾讯视频实现红利，财政状态得到改善。

曾经针锋相对的竞争对手们不再烧钱了，行业看上去也迎来了新的迁徙变革点，但这并没有在市场上引起太大的反响。究竟上，恒久困扰长视频平台的那些老标题还没有得到完全办理。

2022 年中，爱奇艺为推进平台红利而镌汰了内容排播，DAU 一度出现下跌。根据 QuestMobile 数据，彼时爱奇艺 DAU 在 6700 万左右，低于腾讯视频的 8100 万。到了 2023 年初，受《狂飙》等剧集走红影响，爱奇艺 DAU 重新回升至 1 亿以上。

而长视频平台即便实现整年红利，团体规模也相对有限。如果某部影视作品体现不佳，或未按预期上线就有大概令平台再次陷入亏损。

怎样造就可一连生产优质内容的本领仍然是长视频平台们当前最大的挑衅。

恒久以来，爱奇艺善于做题材创新，尤其是在垂直内容品类上探求突破点，比如迷雾剧场系列；腾讯视频则更加求稳，它有丰富的 IP 储备，而且在综艺和动漫也有大量投入。两个平台的计谋固然差别，但殊途同归，都寄盼望于一连生产出优质内容动员增长。

实现红利以后，两家平台还在做更多的实验。爱奇艺继 “迷雾剧场” 后，继承推出了面向女性受众的 “拾光限定 狂花系列”；腾讯则突破了已往求稳的状态，以《三体》为出发点，开启在科幻剧范畴的探索。对长视频平台而言，这场角逐还远没有到止境。

耐力远比发作力紧张

长视频曾经是一门恒久亏损的交易。2022 年，受宏观经济情况下行、行业羁系等因素影响，各大互联网公司开启了降本增效，腾讯视频与爱奇艺在这次大调解中，不测地竣事了长达十余年的亏损。

腾讯视频在 2022 年 7 月开始初次实现红利，整年收入超百亿元；爱奇艺也在 2022 年 1 月开始，一连三个季度实现红利。

降本增效对平台而言是一把双刃剑。爱奇艺与腾讯视频扭亏为盈的方式，最初都是通过低落内容本钱，压缩市场、行政和人力等付出实现的，而这些计谋势必会对用户增长带来的负面影响。

然而就在 2023 年初，两大平台好像都在用实践冲破这个定律。

《狂飙》在开播后，爱奇艺的日生动用户得到了快速增长；《三体》的开播也为腾讯视频带来了不少好口碑与新用户——这不但是腾讯视频 2022 年至今长剧平台拉新用户排名第一的作品，在观剧用户中，高学历人群占比也高出别的剧集许多。

在整个 2022 年度，腾讯视频披露了平台剧集频道月生动用户均值为 3 亿 +，峰值到达 3.4 亿 +，日均播放量同比 2021 年增长 20%，单日峰值同比 2021 年增长 13%，日均人均播放时长超 93 分钟。

同样的变革发生在爱奇艺身上。固然三季度爱奇艺团体上线内容数目固然较往年镌汰，但产出了更多的佳构。剧集在第三季度机制体现尤为突出。爱奇艺自 2018 年起实验热度值指标，到本年共计产生了六部热度破万的爆款剧。此中，2022 年共有四部，仅三季度就有两部，分别为《苍兰诀》及《罚罪》。

这都足以阐明，优质内容永久是长视频行业的主旋律，而在用户数据上一时的涨跌远不敷以阐明什么。对长视频平台而言，耐力也远比发作力紧张。

突破旧有的模式

爱奇艺与腾讯视频是长视频平台的头部玩家。在已往，爱奇艺被以为更善于做创新与突破，相较而言腾讯视频则更喜好稳扎稳打、步步为营，比如在发现某一个品类火爆后，便会一连聚焦于对这个品类的开发。

如许做的长处是风险低，而受益也更加稳固，同时在长期战中后劲更足。但劣势在于其品类开发过于鉴戒，产出爆款和引领趋势的本领有限。

2023 年，《三体》的上线冲破了大众对于腾讯视频一向的认知——没有迎合最大众的市场，而是冒险选择了更小众的科幻题材。

据腾讯视频配景统计的观剧用户数据体现：《三体》的观众中高学历人群占比比其他剧集高 6.4%，硕士用户排泄率最高，博士用户完播率最好——符合原著党的标签。

这让许多从业者感到不测。一位电视剧行业人士称，以他到场项目标履历而言，腾讯视频评估项目有精密的数据加权体系，很关注大数据而非艺术身分；爱奇艺的风格则更机动一些，它们倾向于考量脚本的创意和前锋性。

腾讯视频决定拍《三体》的讨论过程是一场感性和理性的对撞。内部一方以为，这是个绝好的 IP；反对者则以为科幻题材很难驾御。但终极 “该拍” 的感性占了上风。

怎样拍也是一次艰巨的决定：如果以数据推导，《三体》不应用如许相对慢的节奏出现，究竟没看过完备原著的观众更多；但终极，腾讯视频这次还是选择了背离大数据，保持原著的内核，而没有额外增长一些大概会让人感觉节奏更轻松的元素。

在真正开始制作后，种种困难更是层出不穷：拍摄时的极冷天气；时间和人力本钱不绝上涨；预算也不绝叠加。但就是如许用了 7 年时间拍出来的《三体》却得到了不测的好评，而这场反腾讯视频 “直觉” 的冒险也结果了一部中国科幻史上的佳构。

除了《三体》之外，腾讯视频近两年也为市场带来了许多奋发的作品，22 年火爆的《梦华录》以及随后的点映礼，是这两年视频行业比力有数的模式创新。据腾讯视频内部人士透露，《星汉光辉光耀》在播出期间冲破了多个纪录，成为标杆级作品。《雪中悍刀行》固然在开播初期有过争议，但依然在 22 年初，把男频 IP 带到了一个新高度。手握《庆余年 2》《繁花》如许重量级作品的腾讯视频，在各种场合埠孟表达 “寻求佳构” 的内容代价观。

第二增长曲线在那里

除了剧集以外，长视频平还可以或许提供多种内容形态。

在综艺范畴，爱奇艺连续了在剧集上的打法，于垂直品类发力，打造出了《中国新说唱》《乐队的炎天》《一年一度笑剧大赛》等音乐和笑剧范畴的乐成作品。腾讯视频的本领则更综合，比如在笑剧品类上，《脱口秀大会》这个征象级综艺系列，让脱口秀文化乐成实现了本土化。《心动的信号》《半熟情人》在恋综市场都做成了有认知度和差别化的 IP，推理赛道上的《开始推理吧》和职场赛道上的《令民气动的 offer》等也都结果不俗。别的，腾讯视频在电竞、素人综艺等范畴都有新的实验，还推出了小鲜综系列。

而另一个变革在动漫范畴。视频网站从热门剧综发迹，履历了高价抢购版权的年代后，自制剧综扛起了爱奇艺、优酷、腾讯视频的发展大旗。在多数用户的认知中，视频网站的决胜盘就在热门剧综，动漫品类作为垂直品类，和记录片一样，被以为是服务于小众人群。以是，客岁腾讯视频明确表现，要把动漫作为第二发展曲线，这颇令人不测。

发力动漫是几家头部视频网站不停在做的事变，但存在感最强的无疑是 B 站和腾讯视频。与爱奇艺、腾讯视频差别的是，B 站从二次元社区发迹，多少年后才开始发展内容制作业务，《中国奇谭》在本年开年迎来了一波好评，但操控《三体》如许巨大 IP 的动漫化，显得有些吃力。

腾讯视频动漫近两年体现亮眼，起首来自于充沛的 IP 储备，包罗《斗罗大陆》《镖人》《诛仙》 《一人之下》《斗破苍穹》等，特别是被寄予厚望的环游联动方面，腾讯视频继 2021 年推出了好汉同盟的动画剧集《双城之战》如许的佳作之后，随后又官宣了《双城之战 2》，而国民游戏 “王者光彩” 的动画番剧更是聚集了万千等待。

别的，腾讯通过收购、投资制作公司，并与团体的别的业务部分在影戏、小说、游戏的开发上举行相助，充实发掘了 IP 的潜力。在腾讯视频内部，动漫品 类的流量增长灵敏，会员转化率高，75% 的动漫付费用户具有高黏性且会继承支持内容，是一块为 数不多还没有得到完全开发的范畴，腾讯视频在这一块的开发与结果可以说不停处于领先。

不外无论怎样，长视频平台最焦点的本领仍然是探求好内容、制作优质内容，以及包管这套体系可以一连运转。比如本年开年对优酷来说就显得有点暴虐，固然尚有经典的《甄嬛传》支持，但它如今在各大品类上均没有特别突出的体现。

长视频平台实现红利已经阐明，这个行业竣事了粗暴发展的模式——高价采购版权、依赖流量明星、完全依赖大数据导向。究竟上，从爱奇艺 “迷雾剧场” 的乐成、腾讯视频拍板决定制作《三体》的那一刻开始，长视频行业也进入了全新的时期，而《狂飙》和《三体》的乐成也验证了这两家平台的新计谋的可行性。

2 月 7 日的电视剧业务分享会上，决定拍《三体》的腾讯在线视频 CEO 孙忠怀和别的高管在聚会会议中重新梳理了平台的内容取向：去掉已往以数据推导的 “批量复制”，关注作品的代价表达和戏剧规律，《三体》的付出与乐成已经阐明确标题。不敷为奇，本周优酷也召开了一场电视剧活动，从活动上透露 的信息来看，优酷表达了对于内容自制的器重。

只管长视频 “还债” 之路看起来仍然道阻且长，但它们哺咝塌出的优质内容已在一连修复这个行业，使其规复至更加康健与良性的状态。