文/孙鹏越 编辑/大风

从客岁10月27日马斯克440亿美元收购推特乐成后，已颠末了三个多月的时间。在这100多天里，推特发生了翻天覆地的厘革。

先是从纽约证券交易业务所退市，推特彻底从上市公司酿成马斯克私有公司；紧接着以CEO帕拉格·阿格拉瓦尔为首的高管团队团体辞职；末了马斯克对平凡员工举起了屠刀，从超7000名员工裁人到2300名……

紊乱、妨害、动荡，成为“马氏”推特的第一印象，马斯克在推特上的失败让全网用户质疑他天才的名声。

在2022年底，马斯克在推特就“我是否应该辞去推特负责人一职”发起投票，并表现将服从投票效果。终极，近千万网友投了同意票，57.5%投票人盼望他“下台”。

马斯克推特

而马斯克终极发文表现：“只要找到一个蠢到乐意接下这个工作的人，我立即就辞去（ 推特 ）CEO一职。今后，我将仅负责软件和服务器团队。”

对于推特无比紊乱的近况，马斯克好像也束手无措，曾经野心勃勃筹划让推特逾越微信，如今却酿成了“傻子才会接办的工作”。

广告商扬弃推特

推特为什么会崩盘？最大的缘故因由就是，它被广告商们团体扬弃了。

马斯克收购推特以后，对推特内容改革的第一步，就是放松内容考核政策，遣散了“信托和安全委员会”，并解禁了一批非凡人士的账号（除了长期发布对马斯克倒霉言论的记者，和追踪马斯克飞机信息的博主）。

在镌汰了超一半的推特员工中，有大量负责内容考核的员工和40名广告团队工程师。

同时，推特在客岁12月18日推出新政策，试图与竞争平台“断链”，克制用户在推特“推广”Facebook、Instagram、Mastodon等交际媒体账号。

在推特一片紊乱中，大量明星、大V、网红公布退出推特，广告客户纷纷逃离。

据Media Matters陈诉表现，推特排名前100的广告商已经流失了一半。此中不乏许多大品牌，如苹果、适口可乐、嘉士伯、戴尔、香奈儿、大众、通用、亿滋、AMC、福特、雀巢等。这些广告商有的选择公开公布克制在推特投放广告，也有品牌选择静静退出。

在马斯克收购之前，推特均匀广告商为3900个，到了马斯克期间，广告商数目最低已经降落至2300个左右。

泉源：网络

而广告商放弃推特的最大缘故因由，就是由于马斯克放宽推特考核，导致推特平台上种族主义和愤恨推文急剧上升。大量内包庇患让广告商产生担心，担心继续在推特投放广告会影响自身品牌形象。

据媒体披露：推特预计未来两年将流失凌驾3000万用户；推特日营收额较客岁同期降落了40%，2022年Q4季度收入镌汰35%，约10.25亿美元；而造成营收降落的缘故因由，就是推特的核心广告业务。

为了挽回广告商的“芳心”，马斯克又继续放宽了允许投放的政治广告的范围，而在2019年推特克制大部门此类广告的投放。

在马斯克的领导下，推特的内容考核放宽，种族藐视和愤恨推文大增，政治广告大增，只能说一片乌烟瘴气。

推特认证假账号

为了留住广告客户，推特提供慷慨的鼓励步调。

推特给全网广告署理商发送邮件表现：将推出“有史以来最大的广告商鼓励步调”，如果品牌广告付出金额到达肯定水平，就会得到额外的展示机遇。

广告付出达至少50万美元的客户，将有资格得到与付出金额相称的增值夸奖，上限为100万美元；淹灭35万美元的客户，将得到50%的增值；淹灭20万美元的客户则可以得到25%的增值；对于日本、英国等外洋国家，增值夸奖乃至会翻倍。

马斯克还放开了用户注册新账号的限定，想用激增的用户数据来刺激广告商的投放。据马斯克表现：推特日均注册用户高达200万，创下汗青新高，较客岁同期增长了66%。用户活泼时间也到达了汗青最高水平；2-18个月内，推特的月均用户将凌驾10亿。

不止广告的增值夸奖，马斯克在推特发布了“Twitter Blue”，即蓝V用户付费认证订阅服务，试图开辟推特第二核心营收增长线，摆脱对广告的依赖。

Twitter Blue

据相识，Twitter Blue类似于中国微博的“大V认证”，提供给各类公众人物，每月订阅代价在网页版8美元，在苹果装备11美元。

固然马斯克的出发点是想让推特摆脱对广告商的依赖，但推特内部的信托与安全团队却对Twitter Blue极为不认可，乃至将其标记为“P0”级最高风险，摆列一份七页纸的文件，详细概述了与Twitter Blue干系的网络伤害。

但马斯克拒绝采取任何负面发起。

2022年11月5日，Twitter Blue正式上线，仅仅数天时间，大量假认证账户淹没了推特，平台都是虚伪的蓝V认证账号。就连日本着名游戏公司任天国，都被一个私人用户冒充，发布了马里奥竖中指的图片，在平台挂了一天多，给任天国造成极大的负面影响。

几天后，马斯克下架了Twitter Blue功能，信托与安全团队的负责人约尔·罗斯愤而辞职。

接济推特筹划失败，马斯克选择用裁人，增补自己的丧失。11月尾，马斯克通过电子邮件向剩余的2900名员工发出了末了通牒：为了开辟Twitter 2.0，工作职员须要“非常硬核”，要有“长时间高强度”工作的履历，如今只有精彩的体现才算合格。

而且马斯克要求员工必须签订允许书，允许服重新的尺度。同时，如果由于不合格而被裁的员工，必须签订放弃告状推特的权利，大概终生对推特公司及马斯克本人不发表负面品评。

现在，推特被裁掉的一半员工中，有500多名员工正就裁人赔偿提起法律诉讼。

特斯拉为推特背锅

当所谓的推特 2.0只是一地鸡毛，用户天然而然选择了其他交际平台。此中，吃到红利最多的就是Mastodon。

据Sensor Tower统计，在马斯克收购推特后的两周内，Mastodon在美国的下载量飙升了100多倍，到达32万次；环球下载量更攀升至100万次，到达657%这一惊人的增长数字。

同时，被马斯克开除的推特前交际与编辑部环球负责人Alphonzo Phonz Terrell，推出了新的交际平台Spill，面向黑人、LGBT等少数群体以及外洋创作者，提供更自由划一的发声情况。自客岁12月中旬项目公布以来，Spill劳绩60000注册意向。

用户大量流失，“推特替换品”不停涌现，推特正在面临休克。

Mastodon

之前的马斯克，不绝有“硅谷钢铁侠”、人类未来的科技首脑称谓。但履历过推特的洗礼后，马斯克不绝维护的人设终于崩塌，资源家的嘴脸披露无疑。

为什么马斯克要用非常激进、不留任何余地的改革推特呢？缘故因由就是他的压力也充足的惊人。

为了顺遂完成收购推特，马斯克背负130亿美元债务利钱。同时由于推特“输血”，马斯克连续多次抛售特斯拉股票。据统计，马斯克共卖出约230亿美元特斯拉股票。

割特斯拉的肉，去喂给推特。马斯克此举立马让特斯拉遭受巨大打击，特斯拉的股价下跌了59%。

而特斯拉的股东则表现马斯克已经不适当继续担当特斯拉的CEO，特斯拉须要一名“全职CEO”。

一边是推特深陷泥潭，连续失血；另一边是后院起火，特斯拉股东团体抗议。马斯克从神坛走下，造富神话渐渐成了泡沫。