一叶障目者，自不见行业之光｜VR陀螺

文/VR陀螺 编辑部

近来行业出现一些负面消息，包罗Meta、微软、PICO、腾讯裁人，部分企业业务调解等。履历了行业升沉的老兵们，对此大多付之一笑，而圈外的人反而不淡定了，小小的升沉竟成了XR行业的至暗时候。

作为从2014年开始跟着XR财产一起至今的财产观察者，笔者想说，行业真正的至暗时候已经已往，而且正切切实实地向前迈进。

千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。坚信者从不犹疑，唯有墙头草前顾后瞻。

听风是雨，何须云云！

“至暗时候”？

固然财产未到黎明，但也绝对不是至暗时候。2015-2016年财产发作，2017-2018年跌落低谷，2019年开始复苏，VR/AR的发展险些与Gartner曲线同等。

数年中，行业已履历多轮洗牌，能从早期活到如今的企业，大多已探索出得当本身的生存发展路径，就连疫情都未将其击垮。而新一轮的创业大潮，虽伴有些许泡沫，却也更实事求是。

2022年，是字节收购PICO之后正式大张旗鼓地对外造势的一年，产物终端研发、内容生态建立、落地应用探索、市场营销宣发多线程并进，在增强行业信心、扶持内容开发者、遍及用户认知度、提升中国VR终端市场保有率都取得了肯定的成效，它大概没有到达理想目的，但不可否认的是对中国VR市场的推动简直起到了很大的作用。

2022年也是字节与PICO内部整合、业务梳理、加快扩张的一年，对于一家之前没有倔强件基因的互联网公司，面临一个全新的盘算平台，须要时间明白、梳理和探索。2022年PICO的团队由收购前的300人增长至2000人以上，此中还不包罗诸多PICO之外共同的职员，如火山引擎、抖音等，快速扩张试错的同时也造成了肯定的冗余，以是精简险些可以说是一定的，这反而是浮华过后更务实的体现。

而腾讯的种种负面，则更多与其战略干系，同样不具备硬件基因的腾讯，在VR/AR终端层面更为被动。特殊是在黑鲨收购受挫之后，腾讯的战略显着有所厘革。而真正的导火索是大情况的影响，此中包罗团体经济下行、版号停发带来的底子业务影响等各种因素，以是客岁腾讯内部员工大会上确定本年的主题是降本增效。VR/AR仍须要时间积聚，从底层供应链、底层软件、用户认知、内容生态、场景探索各方面迭代积聚，不像互联网产物短期内就能看到成效，以是对于该板块，互联网巨头们大多持审慎守旧态度，既不缺席，却也不激进。

而对于昨日网传“腾讯公布遣散XR业务团队”的消息，VR陀螺也第一时间向腾讯求证并得到了复兴，腾讯体现只是变更硬件发展路径，并举行了团队调解，并非完全遣散。

负面信息每每飞速传播，辟谣反而马尘不及。腾讯在XR战略上的犹疑不无原理，相对硬件，腾讯显然更得当在内容上发展，但是XR差别于手机，入口毕竟要不要把握在本技艺中，是一个困难，毕竟要抢占硬件入口投入绝非小数目，Meta（原Facebook）险些每年在Reality Labs上投入百亿美金。但险些全部软件互联网巨头都有一个硬件梦，特殊是在面临盘算平台云云巨大的期间机遇时，都不盼望错过机遇。这也是Meta、微软、谷歌、Snap、腾讯、字节跳动等公司纷纷了局的缘故原由地点。

从腾讯的角度，其基于原有的内容开发本领、IP储备、渠道流量入口、云盘算服务、交际生态本领，在软件内容生态上险些有难以相比的上风。而据相识，在VR内容、数字人、底层软件SDK的开发上，腾讯仍在一连投入，只是相对比力守旧且低调。

互联网大厂身上背负着过多等候，全部圈内圈外从业者都等候他们负担起国内VR/AR生态的重任，只是，都是商业团队，各人只是选择了更为稳妥的前行蹊径。裁人不外是任何公司都会有的通例操纵，完全不必太过解读。

不盲目乐观，也不外分灰心。2023年，VR陀螺反倒听闻了一些好消息，如苹果的MR终端，国内已有团队在CES期间体验到苹果MR装备，且从底层供应链也相识到苹果的硬件已经做好了量产的预备，2023年发布的大概性较高。随着索尼PS VR2发布，一批3A级VR大作也将一连面世；中国斲丧端VR开发者生态在已往一年的蓄力下，已经引起了环球头部玩家的关注，同时也有越来越多的开发者到场到VR内容的开发阵营中；toB、toG市场随着市场情况转好，本年已经开始复苏……

下面VR陀螺将拆解聊聊现在XR版块的一些盼望。

VR硬件环球短期下滑

但国内VR销量翻倍

从表层市场数据来看，2022年，XR财产好像有所下滑，再次进入所谓的市场“岑寂期”。根据陀螺研究院数据体现，2022年，VR装备的出货量降落了9%左右，约1014万台。

究其市场销量下滑的紧张因素，不难发现与VR巨头Meta在客岁的产物结构和市场战略有着极大关系。

作为一款2020年发布的VR一体机，Quest 2在环球VR市场的职位举重若轻，然而早已度过最佳热卖期的它，却在2022年公布全系版本代价进步100美元，至399美元，Meta的市场战略无疑削弱了本就处于“退休期”的Quest 2的市场吸引力，导致斲丧力降落。

不光云云，Meta还在年底带来了代价1500美元，定位高端的VR一体机Quest Pro，更是将受众进一步缩小，拦阻了VR市场销量提升。

Meta正试图通过斲丧级VR产物的代价调解和高端VR头显的推出，让公司元宇宙业务部分Reality Labs拓展更多场景，并获取更多利润空间。对于整个还处于砸钱卖硬件的VR行业而言，Meta这一步固然拦阻了市场量化，却是VR走向康健正循环的精确蹊径，毕竟亏钱卖硬件很难长期。

2022年，外洋的Meta在积极变化战略，而国内的一系列VR厂商PICO、TCL、遐想、奇遇VR、小派、YVR、NOLO、创维VR、大朋VR等也都在用本身的方式在硬件、技能、场景上积极探索。

在各大厂商的不停加码下，已往一年VR头显从底层硬件、交互传感到光学技能皆取得了超过式发展，譬如：Pancake折叠光路计划成市场主流、VR头显体积进一步压缩；全彩See-Through技能，带来MR新场景探索；高通骁龙XR2+诞生，提升性能、低落功耗；贴上Mini-LED背板，头显亮度对比度再次提升；眼动、面部追踪成高端VR一体机标配，新技能带来新场景和体验提升......

各大VR厂商耕耘结果明显，据VR陀螺统计，2022年国内VR市场出货量高出130万台，同比增长翻倍，国内一众VR厂商乐成将VR头显进一步带入到了更多行业范畴和个人家庭。对于一个拥有14亿生齿的斲丧大国而言，未来的增长空间和潜力不可估量。

2023年，陪同着PS VR2上市，HTC VIVE XR精英套装开售，斲丧级VR产物Quest 3发布，PICO环球化市场战略进一步打开，预计本年中国VR硬件市场还会一连提升，若苹果MR/VR头显如约在WWDC上表态，将拉动资源、财产、斲丧者以及更多行业对XR的关注和投入。

AR进入百家创业期间，斲丧级眼镜市场高涨

从2012年谷歌Google Glass发布到如今，AR始终在暗夜探索前行，固然目的清楚，但前路崎岖。

在2022年之前，AR险些只有B端市场。随着客岁以Birdbath和阵列光波导为主的Air系列产物上市，国内的斲丧端AR眼镜出货量创下新高，不少国内AR厂商纷纷秀出战绩。

2022年10月，Rokid发布消息称，继其新品Station（星站）问世以来，Rokid斲丧类AR系列产物累计渠道订单已突破50,000套；

2022年12月，Nreal在苏州举行了第10万台Nreal Air AR眼镜下线仪式，公布旗下主打AR硬件Nreal Air突破10万台产量。 与此同时，Nreal还公布了2022 Q4战绩，体现其陪同着中国、日本、美国市场的发售，第四序度Nreal出货量高出了7万台；

2023年1月，易观分析（analysys）发布的2022 Q4国内斲丧级AR眼镜市场季度分析陈诉体现，国内斲丧级AR眼镜市场在双十一推动下进一步增长，此中雷鸟创新以31.8%的市场份额跃居首位。

......

固然对标VR，AR产物仍处于起步状态，但从资源、市场、产物、入局者各方面都出现出积极态势。据陀螺研究院数据体现，2022年，环球AR财产融资并购事故共有89起，累计金额为141.1亿元。

据VR陀螺不完全统计，停止现在，环球约有超50家AR品牌厂商，除了谷歌、微软、爱普生等老玩家以外，近两年国内AR初创企业，大厂新增AR业务也尤为突出。

以下为现在已知结构AR终端的企业：

国内：华为、OPPO、vivo、小米、雷鸟创新、遐想、PICO、Rokid、Nreal、细红线（罗永浩）、致敬未知、奇点相近、枭龙科技、超元视界、DreamGlass、蜂巢世纪科技、光粒科技、谷东科技、李未可、亮风台、亮亮视野、麦耘、Realmax、燧光（Ximmerse）、视享科技、TQSKY、平静洋未来、行者无疆、星纪期间、影目科技、萤火空间、影创科技、EM3、Mad Gaze。

外洋：苹果、三星、Niantic、谷歌、Meta、微软、爱普生、Realwear、Vuzix、Magic Leap、Focally、Kura、Snap、NuEyes、Mojo Vision、XYZ、TOOZ、OstLoong、Aegis Rider。

从国外大厂到国内初创企业结构，从技能大牛到商业专家创业，足以凸显AR眼镜财产百花齐放的繁盛态势。固然，云云多的厂商未来肯定碰面临猛烈的市场竞争与财产的重新洗牌，不外也是财产的必经之路罢了。

2023年2月，AR工业可穿着技能办理方案公司RealWear已与Cascadia Acquisition Corp. 签订终极业务归并协议，拟议生意业务完成后，归并后的公司将定名为RealWear, Inc.，预计将在纳斯达克上市。这是继Vuzix之后第二家上市的AR眼镜公司。

技能方面，2022年底，重量仅38g，支持双目衍射光波导方案、接纳树脂材质的AR一体机OPPO Air Glass2发布，产物形态、重量大幅突破；本年年初，一体式全彩Micro-LED+衍射光波导的雷鸟 X2发布，带来全新的体现、交互技能方案参考，AR硬件财产的发展远比想象中进步得快，只是，我们不能心急，这个财产还须要几年时间。

PS VR2将掀起新一波游戏海潮

强交际游戏的雪球正越滚越大

抛开以上终端方面的发展，内容生态的速率虽没发作式增长，却也稳妥当当。

三年来环球疫情的大情况下，游戏是为数不多可以或许逆势上扬的财产。VR游戏作为VR应用场景中团体最为成熟的一环，也在此期间快速增长，并显现出了其具备的超强红利本领。2022年VR游戏市场规模到达18亿元，同比增长28%。固然相较2021年增速有所放缓，但这一形势很快会随着索尼的全新VR产物——PlayStation VR2的入局发生改变。

在整个VR行业还处在拓荒期时，索尼于2016年推出的初代PS VR用时2年零9个月售出500万台，这在当时是相当不错的结果。据索尼官方统计：每20位PS4用户就有1人购买了PS VR。如今，PS5主机的环球销量已达3000万台，而索尼也将PS VR2上市当季的预期出货量设在200万台。

索尼在主机行业30年的秘闻和积聚，PS5的开发情况与康健生态，都将成为PS VR2乐成的基石。大家都清楚VR游戏行业须要有更多《半衰期 爱莉克斯》级别的产物，接下来索尼和PS VR2就将负担起这份责任。以《地平线 山之召唤》《生化危急8 乡村》《GT赛车7》等环球千万级IP所打造的3A级VR作品，势必掀起新一波的游戏海潮。索尼公开体现：除了已公布的作品外，尚有高出100款游戏正在为PS VR2开发。

除了旗舰类3A级作品外，强交际属性的VR游戏也正在沉寂把市场越做越大。以模仿猩猩的魔性操纵引来无数跟风之作的《Gorilla Tag》正赚得风生水起，而基于环球爆火的“太空狼人杀”改编的《Among Us VR》用时不到10周便告竣100万销量……

在2022年Connect 大会上，Meta公布Quest市肆已有高出400款内容，此中1/3的作品创造了高出100万美元的收入——这一数字在2022年末财报中，已经更新为高出200款；而收入高出500万美元的作品数目到达55款；此中33款作品的总收入突破1000万美元；收入到达2000万美元级别的则有10款游戏。而且Meta还公开体现：如今Quest市肆里最受接待的应用，都是带有交际属性的应用。

2022年，作为中国头部VR游戏发行商的网易影核公布得到亿级融资，正一连将更多好作品以线上线下的多元渠道带入国内。根据VR陀螺游戏周报统计，2022整年登岸主流VR平台的国产内容总数高出100款（含中国台湾、香港地区）。穴居人工作室的《雇佣兵士》（Contractors）在Quest单平台就已经创下1000万美元收入，该作也在PICO市肆的用户评价次数榜中排名第二，丝绝不逊于国际团队的着名作品。

同时，以2021年Quest系列销量突破1000万台为契机，国内越来越多的内容团队到场VR开发者阵营，颠末一年储备，浩繁新品将在未来一连上市。

大团队、高资本的3A级项目，有望成为某一品类的“执牛耳者”引领风潮；而小团队、低预算的项目，也可以依附灵光一闪的创意取得乐成，并藉由交际属性的加持实现长线营收。在卷得昏入夜地的游戏市场，VR游戏仍然属于一片“蓝海”，静待国表里有志之士与团队积极开发。

VR直播、健身、办公......

内容生态的百花齐放

不光游戏，直播、健身和办公等XR应用场景均取得了较大的突破。

以VR直播为例，在平台端，PICO视频于客岁6月上线VR直播内容，9月，其VR直播板块与抖音短视频平台买通；同为9月，创维VR也正式上线了VR才艺直播秀。

工具端，快手与影石告竣互助，Insta360拍摄的全景视频可以一键发布到快手平台；不敷为奇，看到科技也与PICO告竣互助，创作者可以使用科技旗下QooCam系列全景相机一键开播。别的，佳创视讯也开始进一步加码VR直播范畴，推出了更为专业、且能实现拍摄、拼接、推流一体化的相机装备LOOPS CAM。

基于平台流量扶持+创作工具布衣化，可以预见VR直播生态将会迎来进一步小发作，而生态的夯实还可以反哺硬件终端的增长。

别的，得益于Pancake折叠光路的大量应用，VR装备开始朝着更加轻量化的方向发展，这使得VR健身的潜力进一步浮现。

PICO正在把VR健身作为其焦点内容建态度景，除了动捕配件产物PICO体感追踪器外，它还推出了《超燃一刻》、《闪韵灵境》、《莱美搏击》，《多合一夏季活动VR》、《实况垂纶》等多款健身类应用。不光云云，PICO头显的体系还引入了活动中央，装备可以实现活动卡路里等数据检测，让VR健身更为专业。

Meta的VR健身生态建立也在紧锣密鼓举行中，一个紧张信号是它克日完成了对VR健身内容开发商Within的收购，信任很快我们就能看到Meta在这方面的更大动作。

除了直播以及健身以外，VR还在不停举行其他横向探索。如Meta推出的Quest Pro，所对准的方向之一是VR办公；有消息指出，苹果即将发布的头显产物Reality Pro，它将能实现VR FaceTime、3D舆图、健身、冥想等体验。

根据陀螺研究院数据，客岁所发布的26款VR新品中，支持全彩VST的装备到达了11款，占比到达42%。可以窥见，随着头显MR功能的引入以及美满，未来还会催生出更为多样化的内容生态玩法，VR（MR）内容生态着实尚有非常大的拓展空间。

B、C端突破，低级AR已分泌至大众

交际、健身、直播、办公、演唱会、展会......VR生态内容这个大市场不停地有新玩家到场，也不停地在拓展新的细分范畴，创造让人面前一亮的新玩法。AR应用市场亦是云云。

无论是在B端还是C端的应用上，已往一年中，陀螺君都看到了许多新入局或加码结构的选手。固然在技能发展和商业化落地远掉队于VR，但在生存之中，却是AR的存在感更强。

在B端应用上，AR紧张被应用在培训、军事、文旅、导航、工业、远程医疗等方面。这些应用方向在不停突破时，也得到了更多专业性的认可。

以医疗行业为例，已往一年就有三款AR医疗应用得到美国食品药品监视管理局（FDA）的答应，且针对于差别的手术应用。Magic Leap 2也于本年得到IEC 60601-1医疗认证，医疗职员可以在手术室或其他临床情况中使用该装备。不光云云，其互助搭档SentiAR开发的AR医疗应用正在继续FDA检察。

从以往只能术前培训到术中使用的跨度是专业医疗人士、当局以及病人对AR医疗这项应用最高的认可。

文旅方面，2022年11月五部分连合发布的《假造实际与行业应用融合发展办法筹划（2022—2026年）》中的任务三，“面向规模化与特色化的融合应用发展目的，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教诲培训、体育康健、商贸创意、演艺娱乐、安全应急、残障辅助、智慧都会等范畴，深化假造实际与行业有机融合。”直接点明白AR将在未来文旅市场上占据的紧张位置。

当眼光转向C端应用，AR的存在感会更增猛烈得多，这是由于移动AR应用在不停地将这门技能带到每一个人面前。

根据Snap 2022 Lens Fest数据体现，Snapchat上用户天天使用AR滤镜的次数高出60亿次，到2022年为止Snapchat上拥有高出300万个滤镜，相比于2021年增多了50万个，欣赏量更是高达5万亿次。分析更多的AR创作者、开发者正在到场这个开放的社区。

2022年，AR以滤镜的情势，从交际“入侵”到每一位斲丧者的生存、娱乐中。

别的，Snap发布的新陈诉还提到，在营销范畴上，AR将推动时尚财产112亿美元付出增长。而且，到2025年环球约75%的人都将是高频率使用AR的用户。

除了滤镜之外，到场AR营销的品牌越来越多见，PUMA、Amazon等平台与品牌发布假造试穿功能，并在页面中嵌入购买跳转链接，以及各大节日活动，影戏、册本等IP宣传期间的滤镜等，愈来愈多的品牌、营销活动开始接纳AR作为强有力工具实现引流、贩卖转化等目的，AR轻体验与电商、品牌的捆绑纽带越来越深。

别的，与这些营销活动有着强关联的交际巨头以及底层软件算法，比方Snap、Tiktok、Meta、苹果等也在不停地美满各自的AR开发平台以满足更加创新的玩法。

停止到现在，苹果ARKit已经更新迭代到6.0版本，除了底子的平面、垂直平面、面部辨认、图像辨认等之外，如今能实现的功能已到达20多项。库克也曾在客岁6月体现，App Store上已有1.4万个基于ARKit开发的应用。

除了营销以外，陀螺君也看到了AR的小众交易经，比方AR纹身、AR滤镜创作、AR知识付费等，参考阅读：《AR正从交际入侵、伸张 | VR陀螺》。

可以直观看到的是，这些与AR干系的B端或C端应用，都是在某些大方向上不断细分，并与旧工具的融合带来新的亮点。岂论是科技巨头还是品牌以致个人，在AR应用这一格局上演变得越多，AR的拓展性无疑会朝着强化的方向直进。

数字人“智”造期间到临

比年来，环球斲丧格局已发生翻天覆地的厘革，XR行业嗅到新机遇，假造演唱会、VR健身、假造数字人干系的场景应声而起，乐成落地于各行各业。

数字人由来已久，以致可追溯到1982年第一位假造歌姬林明美。颠末多年的发展，数字人从小众走向大众，其形象从平面二次元超过到超写实三次元，人们对数字人的继续度正在进步。

2022年，在资源、品牌IP、元宇宙概念、斲丧者、政策的推力下，数字人行业风生水起。

天眼查数据体现，停止2022年底我国现在企业名称或筹谋范围含“数字内容制作服务、数字文化创意软件开发”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的假造人干系企业数目超57万家。从企业建立时间来看，46.6%的企业建立于1年内。

别的，数字人也是资源市场一连关注的范畴。根据VR陀螺发布的《2022年环球VR/AR投融资陈诉》，2022年中国细分范畴投融资数目最高的范畴就是假造形象，也就是数字人范畴，高出AR终端、光学器件等范畴。

据VR陀螺不完全统计，环球假造数字人财产投融资事故相较于2021年的16起，同比增长43.45%。2021年至2022年的投融资规模从18.5亿元扩大至49.9亿元，同比增长169.73%。

数字人作为毗连假造天下与实际天下的一环，有着真人无法相比的特质：低落传播风险、低落团队资本、可提供定制化服务和内容等。

基于差别的规规定位和产物决议则具有差别的属性，数字人已在金融、传媒、教诲、文旅、医疗、娱乐等范畴取得结果，尚有更多垂类场景有待发掘。在商业化蹊径的探索中，数字人在电商直播、互动直播、演唱会、品牌代言等范畴均有涉猎。

宁波银行上海分行迎来001号数字职员工小宁；百度推出的AIGC的数字假造偶像希加加；杭州李未可科技的AI数字人李未可；英伟达推出Omniverse数字人李星澜……更多的数字人还在路上。

处在发展初期的XR生态如今也有了相互融合的趋势，3D资产、数字人、假造空间、AI人工智能、数字孪生等等，都向着实际天下靠近。如今“泡沫”正在被吹散，技能的发展推动着数字人行业正在稳步进步，进一步进步生产力。

要让数字人与真人的交互更真实、更自然，离不开关键的AI技能。克日，百度官方公众号发布文章，官宣了类似ChatGPT的大模子新项目：文心一言，值得留意的是文中提及的四位责任编辑为百度AI数字人：希加加、度晓晓、叶悠悠、林开开。

未来AI与数字人连合值得等候。

结语

事物的发展总会履历一个由不美满到美满的过程，比尔盖茨曾说过类似的话：“我们总是高估在一两年中可以或许取得的结果，而低估了长达5年以致10年的能取得的盼望。”

正因云云，我们须要给行业信心和时间，而不是急于否定这个行业，质疑在这个行业中多年的技能和履历积聚。