去有风的大理、一起狂飙到江门，一部剧带火一座城？

文|小玉

年前防疫政策的调解给很多行业松了绑，而旅游业的复苏情况是最为突出的。

时逢春节假，游客如开闸泄洪般涌入各大旅游景点。据文化和旅游部数据，本年春节假期天下国内旅游出游人次同比增长23.1%，已规复至2019年的88.6%。出境游方面，春节假期前6天，天下移民管理机构共查验收支境人次同比增长123.9%。

收假后，平凡人收敛心思回笼开工，但假期辗转于各大晚会间的明星们终于可以抽闲出游了。这不，时不时就有网友发帖在泰国偶遇明星，鞠婧祎、孙怡、宋茜、张婧仪、龚俊、杨洋、朱一龙等都连续现身。在明星效应的动员下，很多网友跟帖表达了前往泰国旅游的意愿。

固然，网友们的办法率肯定会打些扣头，加之泰国旅游近期风评不佳，真实的动员效果难以盘算。其次，跟随明星脚步打卡旅游并非奇怪事，但这种模式带给景点的可连续效应向来体现一样寻常。一方面是单个明星的影响力有限，另一方面是私人行程也不会做放肆宣传。

与明星效应异曲同工的影视剧效应则被视作大有可为。开年播出的《去有风的地方》《狂飙》两部电视剧就分别动员了取景地云南大理和广东江门的旅游热度。早前另有《机密的角落》《都挺好》《司藤》《陈情令》等作品与地方文旅互惠互利。

一部剧带火一座城，而一座城也成绩一部剧，“影视+文旅”的双向奔赴还在继承。

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《有风》《狂飙》为地方文旅添柴加火

“总要去一趟有风的地方”，看了《有风》后，不少观众都萌生了如许的想法。在刘亦菲、李现一众明星的演绎下，取景地大理清新壮美的群山湖泊、古朴清静的乡村小院、热情好客的原住住民、色香味俱全的特产美食等更加令人向往。

本年1月受该剧动员，且在疫情放开和节假到来的共同加持下，大理白族自治州旅游盛况一举逾越疫情从前。春节七天，该地共欢迎游客423.93万人次，同比增长219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%，创汗青新高。

只管大理本身就是热门旅游都会，但不可否认《有风》带来的积极影响。对比同是大热旅游点的三亚和重庆，二者在春节期间的旅游收入同比增长率分别是25.98%、29.6%，远低于大理。

不但有横向的间接分析，更有官方认证直接肯定了《有风》对当地旅游复苏做出的贡献。大理州委、州政府的感谢信提及，该剧是大理最好的旅游宣传片，让亿万观众认识大理、爱上大理、走向大理。而该州宣传部长牛燕也在《有风》研讨会上体现，“整个2023年春节云南全省旅游收入384亿元，跃居天下第一，井喷式增长和这部剧有很大关系。”

再来看一组数据，《有风》开播一周时，飞猪站内云南相干搜索量就已大涨，此中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长超10倍，“凤阳邑”增长了50倍。后两个地点都较为小众，尤其是剧中有风小院地点地凤阳邑。开播近一月，该村书记陈琴曾向媒体体现，“电视剧播出前游客量在50-100人，现在一天的游客量已经暴增到近3000人。”时至本日，有风小院门口仍然天天都排着长队，该地成为了很多游客心中的大理必打卡点。

不足为奇，《狂飙》也带着取景地广东江门的旅游业一起狂飙。走强哥走过的路、吃一碗同款猪脚面等引领江门新一代旅游风尚，不少游客慕名前来打卡。

该剧于1月14日开播，关注度随剧情渐入佳境而骤升。2月中旬，携程数据表现，迩来半个月以来，江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，动员团体旅游订单量环比增长121%。同样正值疫情放开和节假到来，春节期间，江门市共欢迎游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。

长堤汗青文化街区是高启强故乡、强大小灵通等场景的拍摄地。现今走进这里，到处可见《狂飙》有关元素的小商品，如《孙子兵法》条记本、台词折扇、猪脚面、肠粉等，照相的游人、网红也继承不停。

更早一些，《陈情令》的大了局取景地贵州都匀螺蛳壳山吸引了浩繁粉丝前来打卡，原来人迹罕至的荒山被硬生生走出多条小路；《都挺好》里，苏大强家取景地让同德里从苏州无数条小巷中脱颖而出；《机密的角落》发掘了湛江这个位于我国南边的“机密的角落”，朱向阳生存的赤坎老街也成为网红打卡点；《司藤》拍摄自香格里拉、丽江等地的空境美不胜收，强势宣传了一波云南自然风光.....

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一部剧怎样带火一座城

详细而言，“影视+文旅”模式是怎样发挥最佳效用的？我们依然可以透过《有风》与大理、《狂飙》与江门这两对范例例子找到答案。

影视剧动员地方文旅的须要条件中，首当其冲是播出机会的恰到利益。防疫政策调解和春节假期到来让各人的旅游需求暴涨，热播影视剧的取景地成为出游第一选择的几率提升。

其次，影视剧的出圈水平根本决定了它对地方旅游的影响力度。根据骨朵数据，《有风》和《狂飙》分别位列本年1月全部剧集热度榜单的第三和第二。在豆瓣上，制止现在，《有风》得到超24万人打出的8.6分，《狂飙》的8.5分则由75万人共同打成，火爆水平不问可知。爱奇艺总裁龚宇乃至体现，《狂飙》是爱奇艺创建13年以来，流量最大、收入最高、影响力最大的一部剧。

包罗《陈情令》《都挺好》《机密的角落》等可以大概连续出现在地方文旅宣传动向中的名字，无一不是对应档期的爆款作品。只有影视剧的辐射范围够广，对地方文旅的动员作用才会显着。此前，《一场遇见爱情的观光》《误杀2》等作品也分别在大理、江门取景，但连锁反应并不算剧烈。

别的，影视剧与取景地特色的连合水平也深刻影响着“影视+文旅”效用的发挥，这也体现出后者对前者赋能的一面。

治愈和放松是《有风》的内核，这与以“慢生存”著称的大理非常契合。许红豆因闺蜜去世决定独自前往大理苏息调解，她短暂的停驻找到了重新出发的气力。通过剧中人物的视角，大理的松弛感被具象化，高出镜率的美景与美食是故事的紧张构成部分。

相比《有风》，扫黑剧《狂飙》基于属性对都会风貌的显现会弱一些。但是，该剧在形貌市井贩子生存上百折不挠的以贴近当地为准，于细枝末节间为观众拼集了一幅江门“百景图”。老旧街区、局促巷道、肠粉与猪脚面等都成为了同脚色不可分割的一部分。

还须要特殊分析的是，影视剧紧张的功能是流传，地方文旅想以此为跳板得“自身硬”。

新华社采访《有风》出品人傅斌星的文章提到，该剧选择大理是颠末深图远虑的，2019年立项之初，主创团队连合剧情内核就把镜头对准了云南，颠末数次采风观察和体验当地生存，终极才选定了大理州。

而《狂飙》总制片徐泰也曾先容，剧组采风了很多都会，之以是把大部分拍摄场景选在江门，紧张是看上了江门兼容并包的地域特色：“江门既生存了传统的老洋楼，也有浓重的都市气味。随着剧情时间的推移，剧集情况配景也会跟着厘革，突出剧烈的期间特点，这些需求江门都能满意。”令他印象很深的是，江门把传统骑楼街活化翻新后，聚集了奶茶、咖啡等新业态，把传统和当代元素很好地融合在了一起，体现了新旧期间的衔接，这正是《狂飙》所须要的。

只有自身条件相宜影视剧拍摄，也拥有值得开辟的旅游资源，取景地才气真正吃到影视剧带来的红利。

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“影视+文旅”的双向奔赴

吃到红利是一回事，怎样吃得恒久又是别的一回事了。从久远角度思量，取景地一定要积极将流量变为“留”量。而这也涉及到影视项目与地方文旅之间，怎样保持良性循环、互惠互利的相助关系。

值得一提的是，这大概也有望为影视公司开辟一条新的红利通道。如《有风》出品方华策影视就连合飞猪以及平台上的商家将沙溪古镇、凤阳邑村、喜洲古镇、海舌公园等剧中取景地与当地特色体验连合，推出了影视剧官方同款线路。制止3月中旬，该系列线路已售出2万余件。

提起“影视+文旅”，青岛、厦门、横店县、象山县都是践行这种模式的佼佼者。它们的发展思绪也较为成熟，可为影视项目选择与地方文旅深度相助提供一些参考。

青岛和厦门是当代影视剧中的常客，政策支持不绝是两地的关键上风。比年来，青岛不绝在稳步推进“影视之都”都会手刺建立，把推进影视基地高尺度建立纳入了重点工程。客岁的《独行月球》《天才根本法》等都是青岛“产出”项目。厦门也很器重影视业发展，本年1月还发布积极扶持影视佳构创作发行、支持举行影视节展活动等的十条办法，并可给予最高一万万元补贴的步伐。客岁播出的厦门取景项目有《开端》《猎罪图鉴》等。

以拍摄古装项目为主的横店县和象山县则围绕影视城建立，形成了工种和办法完备的影视财产集群效应。借助IP气力和古风修建，影视城推出的陶醉式脚本杀备受欢迎。象山影视城曾在《长安十二时候》热播时推出首个实景陶醉体验秀《长安十二诀》，并初次对外开放拍摄地唐城，将之结构为大型实景游戏现场。随后迎来国庆长假里，象山影视城的欢迎游客数实现了22%的同比增长 。

影视剧在选择取景地时一定要考量效果、本钱、考核等多方面的条件，力图取得最大公约数。而绝大部分都会也会努力为剧组入驻提供便利，以求赋能地方文旅。

每个项目的特点和需求差别，相助模式会有所差别，终极效果也不能包管。但是，假如项目和地方的气力够硬，两边运作时又对市场的判定充足精准，双赢的大概性自然会大大进步。