易中天和罗翔打起来，幕后上市公司赚翻

星空君在一个照相师群里，看到两张搞笑的照片。

一张是易中天的，他讲三国，说曹操生前不停没称帝，很大一个缘故因由，是他忘不了荀彧的担心的眼睛。

另一张是罗翔的，他讲案例，说你受不了她的眼睛，就戴上墨镜，着实不可把眼珠子挖出来不看。

原来是风马牛不相及的两件事，被网友放在一起形成了上下文就有了兴趣。

打趣之余，星空君忽然想到，这件事应该没那么简朴。

果不其然，近来易中天的《曹操》和罗翔的《法治的细节》正在热销，出书商果麦文化正在举行全方位的线上线下推广！

这两位名流，星空君都很欣赏，尤其是易中天老师，买来他的《易中天中华史》读的不亦乐乎。

和二十四史、《资治通鉴》、《剑桥中国史》等史学作品相比，《易中天中华史》深入浅出，可读性非常高（须要认可的是，易老师照旧肴杂了一些私货的）。

在这个浮躁的期间，能静下心看书的人越来越少了。能靠卖书做成上市公司的，更黑白常的不容易。

图片泉源：Stable Diffusion

无论怎样，作为一个爱书人，星空君照旧要挺一下果麦文化这类依然对峙情怀的资源。

一、业绩退到上市三年前：分钱太多

从公司发布的2022年年报看，营收和上年相比险些原地踏步，而净利润下滑较大。

年报体现，2022 年整年实现业务收入 46,201.19 万元，较 2021 年增长 0.16%，较 2020 年增幅 30.04%。实现净利润 4,080.34 万元，较 2021 年降落-28.07%。扣非归母净利润为 4,755 万元，较 2021 年降落 500 万元，降幅9.50%，较 2020 年增长 24.77%。

数据泉源：同花顺iFind，制图：诗与星空

这是比力范例的“上市即顶峰”的特点，对此，公司在年报中表明：

此中较 2021 年降落的缘故因由为公司于 2021 年底实行股权鼓励筹划，因此增长的本钱费用 2021 年为 137 万，2022 年 1,676 万元。

撤消该缘故因由，扣非归母净利润（公司将扣非扣股份付出后的归母净利润界说为“业务净利润”）为 2022 年 6,431.34 万元，2021 年为 5,391.29 万元，业务净利润增幅19.29%。

也是难为果麦文化的报表职员了，星空君研究了这么多年的财报，业务净利润的说法，照旧头一次听说... ...

从财报数据看，公司业绩下滑无非两个紧张缘故因由，一是贩卖额没有显着增长，二是股权鼓励影响了利润。

二、图书产业到底是不是夕阳产业

开卷数据体现，2015 年至 2019 年之间，图书零售市场不停保持 10%以上的增速。

2020 年开始，因需求萎缩出现肯定程度的周期性下行。

就团体码洋而言，2019 年为 1023 亿元，2020 年为 971 亿元，2021 年为 987 亿元，2022年 871 亿元，为 2019 年以来新低，较 2021 年降落 11.77%。

只管云云，2022年果麦文化照旧实现了几个大单品爆款。

2022年公司年销10万册以上图书品种24个，此中果麦经典上升到了8个，而且许多已上市多年的“果麦经典”图书产物销量不但克制住了生命周期的下滑趋势，反而得到了巨大增幅，如《面纱》、《刀锋》、《悉达多》、《抱负国》等销量增幅均凌驾了200%。

星空君看了一下书架，发现这几本书都在。

只管云云，也无法支持起图书业务的一连增长，毕竟看纸质书的人越来越少了。

分板块来看，果麦文化2022年图书出书发行业务实现收入3.58亿元，同比下滑 3.17%；互联网业务板块，实现互联网2C贩卖收入为8281万元，同比增长23.43%；互联网广告收入为309万元，增幅达37.02%。

思量到基数比力小，互联网板块的增幅意义不是很大，但公司的互联网转型却非常紧张。

星空君发现，固然许多小姐姐不肯定真的读书，但在小红书等自媒体上晒读后感的却非常多，以致形成了荐书产业链。

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公司在年报中称，积极拥抱互联网，并练就了敏锐的互联网嗅觉，在 “微信”、“微博”、“抖音”、“小红书”等各大新媒体平台创建之初，就创建涵盖了公司及作者账号的互联网产物矩阵，推送基于公司内容数据库研发的图、文、音频、视频等互联网内容，吸引粉丝，毗连用户。

微博账号“知书少年果麦麦”、“果麦文化”等，抖音账号有“果麦书单”、“小嘉啊”、“戴建业”、“刘同”等；快手账号有“琪琪的奇书馆”、“小亭不绝课”等；微信公众号有“2040 书店”、“易中天”、“罗翔说刑法”、“张皓宸”、“榕榕姐姐读童书”、“庆山”、“杨红樱”等。

公司的互联网用户从 2021 年底的 6,300 万，增至 2022 年底的 7,400 万，增幅 17.51%，此中凌驾 10 万粉丝的新媒体平台账号由 2021 年底的 52 款增至 2022 年的 60 款。

各大平台的“种草”文化，带来了一个从前从未有过的商机：买商品的人不肯定真的用。

这意味着，图书在阅读属性之外，尚有装饰、交际等属性。只管读书的人少了，但买书的人不肯定会少。

三、匪夷所思的分红

2022年，公司准备分红533万。

星空君很少见到这种分红方式，你原来可以不分的。

公司净利润固然有所下滑，但依然凌驾4000万，一样寻常来说，要么不分红，分红的话，一样寻常在净利润的30%以上，50%左右的居多。

对于绝大多数中小股东来说，这个金额和比例的分红，让人一言难尽。

公司称：2022 年度利润分配预案符合《公司法》《关于进一步落实上市公司现金分红有关事项的关照》《上市公司羁系指引第 3 号—上市公司现金分红》及《公司章程》等相干法律法规、规范性文件的规定，综合思量了公司未来发展规划和资金安排，符合公司的实际环境，更好的维护了股东的久远长处，充实掩护了股东特别是中小股东的合法权益。