娱乐行业

没有爆款，才是常态

3月的文娱业，并没有出现任何一个品类的爆款。本月是影戏行业传统的淡季，但定档的国产影戏之多，有将淡季烘成热季的趋势。但终极高口碑影戏的票房体现，仍旧是合格以上，爆款未满。毕竟证实，让大众在每个周末都举

3月的文娱业，并没有出现任何一个品类的爆款。

本月是影戏行业传统的淡季，但定档的国产影戏之多，有将淡季烘成热季的趋势。但终极高口碑影戏的票房体现，仍旧是合格以上，爆款未满。毕竟证实，让大众在每个周末都举行如沐日般的影戏消耗还很迢遥，票价上涨的大配景下，纵然有连续的内容供给，影戏仍旧是大众特定节日的消耗风俗。

剧集自不必多言，《狂飙》抬高了对2023一整年剧集的等候值。但到3月为止，剧集的爆款仍旧只有一部《狂飙》。相比依靠节日消耗的影戏行业，剧集的全民爆款更是看天用饭。在受众日益圈层化的当下，内容的不确定反而加强了。

综艺则是另一个逻辑。在连续第二个没有选秀的一季度，综艺在交际平台的声量继承单薄。根据云合数据，2022年全网综艺累计正片有用播放同比下滑了14%。转亏为盈的爱奇艺，综艺有用播放更是同比下滑30%。。降本增效之后，综艺爆款难产，也让业界发出灰心的声音。

短视频直播范畴，下一个李佳琦大概辛巴，乃至平台也不那么盼望出现了。

游戏也早早就来到了红海市场，团体水位安稳，各个垂类的头部都靠近饱和。不外随着版号审批进入稳固期，照旧有一些产物在本月取得了亮眼体现，第二季度大概会迎来一阵大厂新游的井喷。未来的最大变数，照旧拳头的《无畏左券》可否搅动电竞的春水。

行业波涛不惊，恐怕久远来看，须要的不是一两个爆款，而是更深远的变革。

影戏：百花简直齐放

三月的末了一天里，仍有7部新片上映，这也构成了整个三月“热闹”的缩影。

因缺少节沐日而向来作为淡季的三月，本年却迎来了定档潮。整个三月新上映影片数达39部，而客岁同期则为33部。数量标回暖也抬升了票房，三月票房为19.06亿，客岁同期仅9.1亿，但相较于2021年的25亿仍有间隔。累计观影人次为4902万，同比客岁提升了两倍有余；上座率达3.9%，客岁同期仅2.7%。

往年三月的票房支柱，每每来自于引进片，这一情况在本年发生了改观。本月票房前十名中仅一部引进片，而2022年与2021年均有4部，疫情前的2019年则有7部之多。

背后缘故因由不难懂确，三月为冷档期，且每每春节档影片余热未散，因此较难成为国产新片定档选择，令引进片每每在三月作为增补市场的告急选项而出现。但在本年，由于积蓄等缘故因由，不少热门国产影片纷纷定档三月，形成惆怅一见的定档潮。

此中，票房前两名为5.5亿的《保你安全》和4.3亿的《铃芽之旅》。两部影片豆瓣评分均在7分以上，具有较强的口碑效应，如今仍后劲十足，有望为四月票房继承助力。第二梯队为《回廊亭》与《毒舌状师》，分别劳绩2亿与1.1亿，一共4部破亿影片中有3部国产片。后续梯队则仍由春节档影片作为主力，来自漫威和DC的引进片票房则分别仅位列第11名和第12名。

除了票房数据，范例与题材上的多样性，也让人在这个三月看到了国产片的更多大概性：关注信息安全题材的《断网》、陈诉记者行业故事的《不止不休》、作为有数品类的惊悚笑剧《了不得的夜晚》等等，都给行业在创作上拓展新范畴提供了参考样本。

预测四月，由于本年明朗假期被归并到了五一档，导致五一档更加拥挤，但整个四月面临与三月近似的尴尬地步。影戏市场仅能围绕愚人节（《宇宙探索编辑部》）、玄色情人节（《倍儿喜好你》《轻微想起一些》）等非沐日节日举行定档宣发。

此中，市场等候值最高的头部影片无疑是成龙主演的《龙马精神》与日漫IP大作《灌篮高手》，有望复刻三月的双强争霸。

剧集：好剧常有，而爆款不常有

年后剧集市场的“狂飙综合症”不停连续到3月末。

《狂飙》完结凌驾两个月，市占率仍旧能挤进前十。固然本月上新数量方面与2月完全持平，共29部新剧集（时长大于20分钟），但仍未出现像《狂飙》如许足以掀起全民讨论，或是像《苍兰诀》如许捧出“新晋男友”的征象级作品。

上个月体现突出的古偶剧赛道，本月只贡献了两部告急作品，分别是《花琉璃轶闻》和《春闺梦里人》，灯塔专业版数据体现，这两部剧的全网正片播放市占率排在五六名的位置，都不敷6%，结果中规中矩。

不外，古偶仍旧是2023年的热门范畴。在“古偶101”的阵营里，罗云熙和白鹿主演的《长月烬明》定档4月6日，85花也都手握待播古偶剧，刘诗诗有《一念关山》，杨幂有《狐妖小红娘》，赵丽颖有《与凤行》，另有《长相思》《玉骨遥》《宁安如梦》等列队等爆，不知道哪部会成为本年的古偶冠军。

比起古偶剧，本月值得关注的是现实题材剧集的全面回温。本月的剧王无疑是优酷的悬疑刑侦剧《他是谁》，经过《狂飙》一战，张译的网络热度和收视招呼力同步完成跃升，《他是谁》上线凌驾半个月仍旧能拿到网播市占率第一的位置，在CCTV-8次黄金档播出的收视率也不错，中国视听大数据体现，《他是谁》在上周以1.741%的收视率位列第一。

其他现实题材作品也有肯定声量。3月27日上线的《爱情而已》在CCTV-8黄金档和腾讯同步播出，以1.081%的收视率（3月28日数据）和8.34%的市占率（3月31日数据）分别位列台播和网播渠道的第三名，吴磊和周雨彤的搭档也再次掀起关于“姐狗恋”的讨论。

别的，墨宝非宝小说改编的同名剧集《归路》、取材自路遥中篇小说《人生》的年代剧《人生之路》、毛晓彤张俪主演的双女主家庭剧《心想事成》以及吴刚、黄子韬主演的都市剧《春日暖阳》都于本月播出，险些覆盖了现实题材的各种范例。

差别于轻易出爆款的春节档、暑期档等档期，3月对于剧集市场来说也算“冷月”，很难出现所谓的“全民剧”。即便撤除档期因向来看，“爆款”也是可遇而不可求，除了自身质量要过硬之外，还须要“天时地利人和”的加持。

盲目寻求爆款剧大概以为可以或许找到“爆款公式”的弯路，剧集市场险些都走过一遍：IP泡沫还未完全挤出，对流量明星的寻求正在回归岑寂，客岁扎堆想复制爆款的女性群像剧们也纷纷哑火。

爆款毕竟不常有，对于创作者来说，放下爆款执念，沉下心来多想想怎么做好剧才是端庄事。

综艺：没有想象中好

Q1竣事，综艺市场的状态并不如预期中好。

据灯塔数据，三月综艺上新数量偏低，缺乏话题度与热度兼具的综艺。此中，《大侦探》以38.05%的市占率拿下了正片播放市占率第一名，险些是“一枝独秀”。不但播放量领先，《大侦探》的节目评分也回到了系列之初的程度，在豆瓣劳绩了9.1分，可见，新接办的晏吉团队颠末一季的检验，已经与《大侦探》完全适配。

市占率排名第二的是上新不敷半月的《声生不息·宝岛季》，拿下了16.41%的市占率，昨天豆瓣开分7.3分。排在第三名的是爱奇艺的恋综《喜好你我也是》第四序，市占率为12.61%。

全月舆情方面数据较为突出的综艺是《无穷逾越班》《我们的堆栈》和《种地吧》。从榜单能看出，吴彤式综艺岂论口碑多么有争议，但不可否认的是，他的节目永世不缺话题度。比方《无穷逾越班》从刚开播时引起热议的赵樱子，到后期干脆把演技综艺变恋综，直接在节目上组起了CP，把观众的留意力转向“嗑CP”，这些都是吴彤熟练把握的流量暗码。

而排在舆情榜第三名的《种地吧》，话题度则是完端赖着与市面上其他综艺节目差别的质朴感脱颖而出。十位受苦受苦、踏实肯干的少年与“靠天用饭”的综艺内容，在综艺市场上线的难能难得，但在履历了低开高走后，《种地吧》的热度仍旧没有更大突破，未来的体现另有待观察。

三月份，《冷眼看电视》发布的一篇文章比整个综艺市场的节目还火，作者以为整个综艺行业到了推到重来的时候。这一观点引起了整个综艺行业的震荡，但我们仍旧对行业抱有肯定等候。

固然一季度综艺市场未出爆款，但未来Q2的体现值得等候。各平台多档“类选秀”节目都在筹办当中。芒果TV的《浪姐》《青年派筹划》都已进入录制阶段，腾讯视频的《在下鲜衣少年》和爱奇艺的《新生一班》都在筹办当中，Q2综艺市场或将迎来一波新的关注。

短视频：也要找增量了

三月份，短视频行业仍在积极探求新增量。

大数据方面，年初的一则数据体现，停止2022年12月，中国短视频用户规模达10.12亿，占中国网民总规模（10.67亿）的94.8%。倒霉用短视频的网民规模仅有约5500万，这使得短视频平台难以在用户规模上取得新的突破。

数据也反映到了各个平台的财报上，3月3日，B站公布的财报体现，其2022年第四序度日均活泼用户数达9280万，同比增长29%；月均活泼用户同比增长20%，达3.26亿。但环比来看，B站日均活泼用户数仅增长了250万人，月均活泼用户相比客岁第三季度的3.33亿用户数量乃至另有肯定的下滑。

3月29日公布财报的快手，在用户数据增长方面也并不乐观。其2022年第四序度的匀称日活泼用户达3.66亿，同比增长13.3%，但相比2022年Q3用户数量仅增长300万，环比增幅乃至不到1%。月活用户方面，快手匀称月活泼用户规模达6.4亿，相比Q3增长1400万，环比增幅约2.2%。

抖音并未上市，因此并没有明白的数据。但从其始终未公布用户规模突破7亿来看，抖音的用户增长也碰到了肯定的瓶颈。固然，在已往的一个月里，抖音照旧稳固地打造出了新晋顶流。主持人张大大靠着连麦直播和无忧传媒的脚本本领，如今已经涨粉至近万万。

互联网向来有用亏损换增长的战略传统。这一点无论是早期的腾讯百度，照旧中期的滴滴美团，都有相似的履历。然而，对于互联网新贵短视频平台来说，增长的故事已经相近竣事，但收益似乎仍旧迟迟未来。

通过已往一整年的降本增效后，快手实现了国内业务整年红利。但团结外洋业务来看，快手一年仍有126亿元的亏损，但相比客岁277亿元的数字已经大幅收窄。另一边，B站固然也同样喊出了降本增效的标语，但客岁也仍有75亿元的亏损。

增长受限，红利迢遥。短视频平台有着差别的应对本领。

对于已然在既有平台吃到了最大化红利的抖音来说，一方面是继承加强直播电商，造就更多的用户风俗，从在线电商行业中撕咬出更多的份额。另一方面则是不停开辟新的App蚕食其他行业的红利，不久前，“青桃”App的推出，也证实了这一点。

直播电商也在成为其他内容应用的救命稻草。3月中旬，董洁在小红书直播爆火，这肯定程度上引起了业内的关注。小红书向来以拥有许多高净值用户著名，其用户不但乐意消耗热衷消耗，也有更多的本事消耗。但日活尚未破亿，大概会限定小红书直播电商的进一步发展。与小红书相似，B站本年也对直播带货举行了肯定的实验。如今已经有一位装修UP主带货有了肯定的结果。