美特斯邦威从步行街“寂静消散” 这些影象中的潮牌近况也不乐观

4月8日，#美特斯邦威是怎么从步行街消散的#登上微博热搜第一。

提及潮水品牌，在80后90后的门生期间，美特斯邦威肯定拥有姓名。数据表现，壮盛时期，美特斯邦威的门店数到达了5200多家，但如今它却从各多数会商圈寂静消散了。这个陪伴了我们芳华的“步行街之王”，险些沦为了期间的眼泪。

曾经的“步行街之王”

1995年，第一家美特斯邦威专卖店在温州开业，随即敏捷向天下放开，拥有“Meters/bonwe”和 “ME&CITY”两大品牌，以“不走寻常路”为品牌slogan开启了中国本土年轻潮水休闲服饰的黄金期间。

2003年，美特斯邦威签约在音乐范畴红透了半边天的周杰伦代言，一相助就是十几年；随后又签约郭富城、张韶涵等明星，成为80后、90后着名度较高的品牌服装。

2009年，美特斯邦威在当年创下收视记载的电视剧《一起来看流星雨》中广告植入，敏捷让品牌走入万万家。即便是现下，“端木带我去了美特斯邦威”依然是B站的名局面之一。

已往的几十年里，美特斯邦威都是当之无愧的“步行街之王”。

高速扩张后的反噬

当时的年轻人对美特斯邦威继续度很高，2007年美特斯邦威营收为31亿元，利润总额到达4.33亿元，毛利率高达38.84%，市场份额为0.95%，在国内排第一。2008年，美特斯邦威在厚交所上市，成为“A股休闲服饰第一股”，市值一度达389亿元。

今后美特斯邦威依然在大踏步进步，2011年，美特斯邦威实现营收99.45亿，同比增长到达32.59%，净利润则高出12亿元。

不外，2011年也是美特斯邦威的顶峰时间。

2012年，美特斯邦威的高增长戛然而止，其营收和净利均在2012年开始走下坡路。2012年，美特斯邦威营收同比降落4%，净利润同比降落30%。当年年报披露了缘故原由，库存商品积存、国表里品牌竞争，此中最为紧张的一点则是人们风俗在网上购买服装。根据公开数据表现，已往10年电商发达发展，服饰行业的线上排泄率从2010年的0.4%增长到2020年的36.6%。

今后几年，美特斯邦威不绝在试图转型，花了上亿元创建自有电商渠道和APP，却无疾而终。

据美特斯邦威的2022年半年度陈诉表现，客岁上半年美特斯邦威实现业务收入约为7.23亿元，同比下滑47.49%，亏损6.89亿元。在半年报中，美特斯邦威表明了亏损的缘故原由，公司表现，受疫情封控管制影响，公司物流有近2个月时间受到影响，导致公司业务收入及谋划利润出现下滑。别的，疫情期间加盟商绩效不佳，导致还款出现逾期以及应收账款账龄变长，公司计提名誉减值丧失，对上半年净利润产生较大影响。

陈诉中还提及，如今旗下品牌共有56家实体门店，1193家加盟门店。而上半年关闭了77家直营门店、317家加盟门店。究竟上，从2019年开始，美特斯邦威就已开始大规模调解线下门店。数据表现，从2019年到2022年的4年时间里，美特斯邦威已经关闭了2000多家线下门店。

为了得到更多现金流，美特斯邦威在2021年卖掉了全资子公司上海模共实业100%的股权，连带旗下那栋3.8万平方米的房产——内里另有被美特斯邦威引以为豪的博物馆。

然而，卖楼换来的4.48亿元“自救金”，依然难明困窘。

自从2008年上市后，美特斯邦威在品牌营收上就显得力有未逮。仅三年时间，美特斯邦威从2018年的76.77亿元跌至2021年的26.39亿元。

亏损比年增长、营收大幅下滑、负债高企、存货高居不下、关店数目扩大，听说拖欠工资，厚交所也发来了谋划问询函。

败于“内忧外祸”？

美特斯邦威的衰落，也允许以用“内忧外祸”这四个字来总结。

在“内忧”上，如今，美邦的直营店肆仅有56家，占比为4.5%，而1193家的加盟店占据门店总数的95.5%。部分加盟商谋划不力，导致还款逾期，应收账款时间变长等蝴蝶效应，不光品牌名声受损，还出现了现金流告急，客岁还因拖欠工资一事登上热搜，让人一阵唏嘘。

谋划不善造成了库存积存，长年累月吆喝着“打折清仓”，犹如曾经的王子沦为沿街卖货的小贩，其品牌力在大众心中进一步低沉。

“外祸”同样严肃。2012年前后，Mango、ZARA、优衣库、H&M等早已进入中国市场的国外快时尚品牌在这一时期开始高速扩张，分别劫掠了传统服饰品牌们操持风格和代价上的上风，行业红利不再。

受打击的固然并非美邦一家，但与李宁、寂静鸟的翻身相比，美特斯邦威似乎不绝没有爬起来。

这些影象中的潮牌近况也不乐观

除了美特斯邦威以外，拉夏贝尔、森马、唐狮、以纯、真维斯、寂静鸟等曾经风靡一时的老牌国货品牌，在期间的快速发展和变迁之中，渐渐失去曾经固守阵地，一度被新品牌和国潮代替。

拉夏贝尔曾是国产女装界的龙头品牌，可如今账面负债，上千家门店关闭。2021年11月，拉夏贝尔公司发出公告，因资不抵债公司被申请停业整理。2022年3月，拉夏贝尔收到上交所拟停止公司股票上市的关照，并于5月24日正式被摘牌。

另一家潮水服装品牌森马服饰。根据森马服饰发布的2022年半年度陈诉，上半年森马服饰实现营收56.4亿元，同比降落13.4%；归母净利润达1.04亿元，同比下滑84.3%。

另有2003年进驻中国市场的班尼路，刘德华和王菲曾为其代言，彼时风光无穷。末了它的了局是，累计关店3000多家，被母公司2.5亿平沽，工厂关闭。

面临如许的环境，不少网友纷纷感到痛惜。有网友称“美特斯邦威是一代年轻人的追念”“谁年轻时没穿过森马的衣服呀！”“我还给我女朋侪买过拉夏贝尔的衣服呢”……也有网友隔空喊话，盼望这些潮水品牌可以参加奇怪元素、尽快转型，重新在市场上绽放光芒。

在行业大洗牌当中，哪些因素决定了品牌迭代升级？据《国潮品牌年轻斲丧洞察陈诉》表现，随着年轻一代斲丧需求的复杂多元化，国潮品牌不停调解供给计谋，除了提拔品格，将年轻人对外貌、科技、感情、文化内涵的新需求投入到产物操持、研发环节，提供多样化的新品，在年轻人聚集的线上渠道首发，得到品牌增值新空间，成为国潮品牌焦点计谋。从2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍，78.5%的斲丧者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的国潮斲丧。

资料泉源 当代快报 逐日经济消息 中国消息周刊等

编辑：饶治美

责编：张松涛

考核：冯飞