中端手机市场争取战打响 2000～3000元代价段成主阵地

本报记者 陈佳岚 广州报道

日前，市场调研机构Counterpoint公布的最新陈诉表现，2022年环球智能手机销量同比降落12%，但环球高端手机市场（售价凌驾600美元、约合人民币4100元）的销量增长了1%。已往一年，由于高端市场斲丧人群受通货膨胀、经济下行等因素的影响相对较小，为此，高端手机市场的销量受到的影响较小，也成为各家手机厂商竞相争取的市场阵地。

然而，在手机厂商们纷纷对准高端市场的同时，本年的中端手机市场竞争，好像也更加剧烈起来了。就在小米团体旗下品牌Redmi（红米）发布了最自制的1TB 5G机型Note 12 Turbo不到一周后，realme（真我）便相继跟进推出与之一样自制的1TB 5G手机GT Neo5 SE，越来越多中端机型开始遍及1TB大存储。而此前发布的真我GT Neo5、一加Ace2V等基于快充、大电池、大存储、旗舰芯片都是中端市场的有力竞争者。

多位业内人士在担当《中国策划报》记者采访时体现，随着团体市场的低迷，部分供应链产物代价的降落，一些技能下放到中端市场，也让厂商们在中端市场的竞争更加剧烈。

中端机竞争愈加剧烈

3月28日，小米旗下的Redmi品牌发布了Note12 Turbo新机，搭载第二代骁龙7+芯片，起售价1999元起。4月3日，真我发布GT Neo5 SE，同样是搭载第二代骁龙7+芯片，起售代价也是1999元。与此同时，在Note12 Turbo将最大存储容量的16GB+1TB存储的手机做到了2599元，真我的GT Neo5 SE也随即跟进，将最大存储容量16GB+1TB的手机做到了2599元，颇有争锋相对的态势。

红米Redmi Note 12 Turbo发布会上多次提及友商一加此前发布的两款产物Ace 2V和Ace2。随后，一加中国区总裁李杰也在微博上“隔空喊话”；真我在推出闪充突出的GT Neo5之后又推出偏电竞性能的GT Neo5 SE。真我方面人士体现，“推出SE机型便是基于2000~3000元价位段线上的市场野心。”

从客岁12月尾，一加喊出了未来三年在2000元以上的线上市场中做到份额第一的目的。到近来小米团体合资人、团体总裁、Redmi品牌总司理卢伟冰喊话，“中端的‘中端’不是中庸，而是中流砥柱，Turbo的出现要让旗舰体验超速遍及，引领中端新格局。”再到当下，真我宣战，喊出了拿下2000~3000元价位段线上市场第一的目的。

“高端旗舰芯片各种下放、百瓦闪充、超大存储遍及。”从各家厂商的产物针锋相对到纷纷立下目的，可见，手机中端市场的竞争已经加剧。

克日，真我realme副总裁、环球营销总裁、中国区总裁徐起在担当记者采访时体现，本年中国线上市场容量约莫是7500万台，2000~3000元价位段的市场容量约莫是1200万台，真我的目的是拿下这一价位段线上市场30%的份额。

“中国市场4K价位段的同比增幅应该是在6.2%左右， 4K以上的价位段简直在中国市场的占比力高，但这个价位段也是一个综协力气的比力，未来会会合在高质感、高品格影像，乃至是折叠屏形态的竞争。”徐起坦言，4K价位段不是真我当下的主攻方向，之以是会发力2000~3000元价位段，告急是由于这一价位段最恰当realme的用户，告急面对的是弟子群体以及刚刚结业的白领群体，产物定位方向屏幕、计划、闪充、性能等特点。

徐起指出，以往真我在2000~3000元价位段只有一款产物，如今拆出了GT Neo5和GT Neo5 SE两个差别的产物，就是为了可以大概稳住市场份额，不光负担着占住价位段市场的作用，尚有塑造品牌的作用，这一价位段也是realme最主力的价位段。

成因多少

对于近来一段时间国产手机厂商在中端手机市场愈发剧烈的竞争，多位业内人士以为， 在这背后，是环球手机市场一连遇冷和厂商们对稳住市场份额的急迫需求。

多家市场研究机构统计的数据均表现，2022年环球智能手机市场体现低迷。Canalys数据表现，2022年环球智能手机总出货量不敷12亿台，环球年出货量降落12%；而从国内市场来看，IDC数据表现，2022年中国手机出货量约2.86亿台，同比降落13.2%，为十年来国内手机出货量第二次跌至3亿台以下。在此配景下，厂商在加码高端市场、保住利润的同时，还在勉力守住中端机市场阵地。

“本年观察到的趋势是厂商在重点发力4000元以上高端市场和2000~3000元的中端市场。”IDC中国高级分析师郭天翔向记者分析，高端市场符合国产安卓厂商近几年的高端化门路。而鉴于团体市场的低迷，供应链代价的降落，一些技能下放到中端市场，使得各家的子品牌在这个价位段举行极致性价比的竞争，吸引更多斲丧者，尤其是线上用户。

Counterpoint高级分析师林科宇亦对记者表达了类似观点，在他看来，中国市场本年的大盘是持平大概微跌，厂商们本年的主题是守局和均价爬升，以往的千元机市场已经非常饱和，而1500~3000元价位段就是新的“2千元机”市场，这个代价段以往多以入门5G手机为主。

林科宇亦指出，“本年，告急零部件由于技能成熟、生产出货加速大概是供应商库存高企，团体的资源在降落，也使得整机资源降落而得到‘遍及’，譬如大内存遍及，都使得厂商们会在3000元以内代价段打得更加剧烈。”

根据鲸顾问电商数据，2023年2月，京东平台上手机的销量快要430万台，同比降落了4%左右；贩卖额快要156亿元，同比上升了14%左右。可以看到，2月份期间中高端机型市场较为火热。不外，在贩卖额TOP10品牌中，多数品牌的贩卖额环比均出现降落趋势，但一加品牌和真我品牌的贩卖额环比却有所增长。尤其是一加品牌，不光贩卖额环比增长了8%，其市场占比的环比增长率也凌驾1%，由此可见，以低价上风切入中端市场的计谋起到了肯定的作用。

中端电竞手机的远景

记者留意到，由于上游存储等配件代价下跌严峻，大内存得以贬价遍及，联发科天玑9000处置处罚器也下放到了中端产物、高通主打骁龙8系旗舰体验下放遍及的第二代骁龙7+芯片发布，不光在加速旗舰游戏体验遍及到中端手机，也让各家的产物在中端手机市场的“性能战”中竞争加剧。

然而，游戏手机的生存空间好像越来越少了，黑鲨游戏手机折戟，遐想救济者游戏手机的业务被曝裁撤，ROG、红魔以及雷蛇在2023年也都寂静。

在智能手机市场大环境低迷的环境下，游戏手机业务变得更为困难。鲸顾问数据表现，2022年1月至9月游戏手机累计销量约320万台，同比下滑近40%，累计销量额约为76亿元，同比下滑39%。此中，小米以45%的市场占据率排名第一，iQOO一系列主打游戏体验的机型亦排名前线。而黑鲨、红魔等专门的游戏手机品牌，市场处境不容乐观。

在如许的配景下，主打性能、电竞的手机产物远景怎样？

郭天翔体现，传统游戏手机市场空间越来越小。告急是由于近几年游戏市场并无显着发展，依然是前几年的游戏占据热门位置，对于硬件推动不大。其次是斲丧者对于外貌浮夸的游戏手机需求减小，大部分人只必要一台平凡手机就可以满意一样寻常生存工作中的多个使用场景，并不必要一台厚重且使用单一的游戏手机。

“在中国市场上，真正意义上的游戏手机市场萎缩严峻，告急缘故原由是跟主流游戏加强型手机没法做到真正的差别化。”只管传统游戏手机生存空间较小，但在林科宇看来， 游戏、性能仍旧是本年中端手机市场的告急需求之一，而且随着电竞市场日趋成熟，中端手机的游戏、性能竞争也会更加剧烈。

徐起亦对记者体现，真我没有想已往做垂直类的电竞手机，其一，特别垂直方向市场的需求量是有限的；其二，对于真我所聚焦的群体而言，大多数的年轻群体还是用一台手机，一台手机就必须满意一样寻常使用以及电竞的需求。