作者| 把青

编辑| 赤木瓶子

“不讲武德”的马保国返来了，四月初，他现身直播间开启了本身的首场直播带货。72岁的马保国一天之内连播六场，吸引了高出1198万人次围观。

此前马保国曾自称是“浑元形意太极拳掌门人”，并吹捧“200多斤的英国鼎力大举士，掰不动我一根手指头”。由于“不讲武德”“耗子尾汁”等热梗，马保国曾一度走红网络，但在一次与民间武术家王庆民角逐时，他被对方“秒杀”，也成为全网讽刺的对象，以致一度被“封杀”。

人民日报曾经点名品评：“马保国的一些言行，现实上就是哗众取宠、招摇撞骗，说到底是一场闹剧。”然而从客岁12月开始，马保国重新开始活泼在抖音里，并保持着天天更新，此中不乏劳绩几十万的作品。在迩来的直播带货中，马保国发布的背景截图体现，当天直播间成交金额41.12万元，仅佣金收入就4.95万。

为何审丑式网红仍有这么大的活泼空间？大概抖音的批评区给出了答案：“马老师做人三大原则：嘴硬、扛揍、不讹人”。

现在，越嘲越红反而成为了新的洗白方式，岂论是马保国，照旧此前口碑不佳却因抖音直播逆转口碑的张大大，似乎只要经得起嘲，就能拿到期间的流量暗码。

马保国回归，为何口碑全面逆转？

着实早在4个月前，马保国已经全面复出。

2022年12月，马保国分别在抖音、快手、视频号这三个平台注册了新账号，并维持着高频更新。在他发布的视频里，依然是各种“武术”视频，“72岁一秒八拳”“寻衅拳头击爆可乐”“马老师展示举球，踢实木”等标题都极吸人眼球，短短几个月，发布两百多条视频后，马保国已经积累了188万抖音粉丝，88万快手粉丝，视频号中也不乏10万+点赞的视频。

从三月开始，马保国就开始为直播带货预热，在他发布的短视频中，曾带有“马保国直播带货榜第一”“马保国愚人节直播带货”等话题，四月初的这场直播，也让马保国实现了再一次出圈。

“到达2万，我就给各人打个五连鞭”，为了刺激各人的购买欲，马保国使出了满身解数，当到达目标后，马保国果真如他所说，站起来来了一套“闪电五连鞭”，这也是他的“招牌动作”。

在直播间里，马保国一边讲授卖货，一边向网友展示起了本身的武感动作，他体现工作职员用两只手握住他的一只手，再一推一拉，马保国说了一句，“走”，工作职员就被推出几米远，这跟两年前马保国短视频的内容如出一辙，不外这次，没有人拆穿他了，马保国说：“这就是中国功夫，接化发，借力发力。”

“这个带货有什么欠好呢？原来我也说我的底线是不带货，现在我变了，带货是给各人办功德了，对网友和厂家都有长处。”在直播间里，马保国公道化了本身在带货这件事上的态度变革。

跟两年前的全网群嘲差别的是，这次网友们对于马保国带货的态度，有了完全相反的看法。有人以为，这是在履历两年低潮期后，他应得的，“最最少网上这么多讽刺他的，但他没有告状任何一个人”“这个老头是一股新风，讲诚信、不碰瓷、堪称老头界本心”，以致有人以为，这是另一种乐成，“着实他本身也知道丢人，但是他更知道，只有如许他才气挣到钱”“当我们讽刺他时，谁都没故意识到，他已经另辟蹊径的乐成了”。

舆论风向有了变革，似乎经得起“嘲”，成为了一种“美德”。这种舆论的变革，不止发生在马保国身上，此前靠抖音直播出圈的张大大也是云云。

当经得起“嘲”，成为互联网新晋“美德”

在口碑翻转之前，张大大曾一度是娱乐圈“黑红”的代表。作为一名主持人，身上的标签却是“矫情”。

2015年，在《我是歌手》中，张大大作为谭维维的经纪人，在谭维维排名靠后时，本该安慰歌手的他却先嚎啕大哭，并被谭维维披上外套搀扶回背景，这一画面一度成为经典心情包。在这之后，张大大就在黑红的路上一起放飞：在《真正的夫君汉》中，张大大本身没有完成任务，反而将气发泄在救济他的队友身上；在参加《演员请就位》，因演技不抱负被品评，他就找捏词为本身开脱，一系列操纵下来，以致一度让网友们喊出“张大大滚出娱乐圈”的标语。

而本年，张大大却化身为“娱乐圈许愿池”。迁徙转变发生在张大大签约无忧传媒后。

本年一月，张大大签约无忧传媒并开始了直播。在直播间中，张大大不再是高高在上的内娱明星，而是以“客服小张”的身份连麦。

“发疯文学”反复发生在直播间中，在一次连麦中，一位大哥说本身喜好被人骂，并说“不要以为我失常，我着实很正常，这只是一个比力小众的爱好”，直接引得张大大瞳孔地动，在张大大想要克制连麦时，不测却发生了，团队背景直接卡住，以致无法关闭。当张大大被夹在这种尴尬的地步，满脸无奈的样子，成为了网友们的“爽点”。

在这之后，整蛊张大大成为了直播间的最大爱好：两位粉丝在连麦时学狗叫，并让张大大评价谁学的最像；尚有网友说非常缅怀本身的妈妈，以为张大大非常密切，问他能不能满意本身的一个警惕愿，“我能教你一声妈妈吗”，张大大还来不及震动，网友就在直播间疯狂叫起了妈妈；直播间中尚有粉丝要钱买车，以及问各种明星八卦。

内娱“活人”张大大成为了网友们“在娱乐圈唯一的朋侪”，2月抖音涨粉高出700万。

从张大大到现在的马保国，他们的“洗白”也阐明白一件事——审丑式直播正在肆虐网络。

马保国直播间的“审丑热”还能一连多久？

为个短短几个月，两人的口碑就能发生如许的改变？

大概源于他们本身对于舆论态度的变革。在翻车之前，马保国曾尽力塑造本身武术各人的身份，他曾自称被英国武术界誉为“功夫王”，也自称为“浑元形意太极拳掌门人”，在2020年5月，输掉与搏击锻练王庆民的角逐时，连发三条微博“挽尊”说练太极是养生。

在本身的视频屡遭恶剪后，2020年11月，马保国首度回应称，“阔别武林，已回归清静生存”。可见在这个阶段，马保国对于外界的评价仍非常在意。

张大大也是云云。早在客岁1月，张大大曾公布开始直播带货，但在6个小时的直播中，网友们的质疑让张大大一度控制不住感情，末了公布下线。之后张大大发文称本身非常在意差评，对峙不下去直播了。

但本年两人回归后，心态都有了显着的变革，对于各种恶评比择视而不见，以致主动引导用户讥讽本身的各种热梗，尤其在马保国直播间，以致靠怪诞的武术动作刺激用户购买。

回首两人二次走红的逻辑，着实与早期的药水哥等网红相似——拿捏住观众的审丑生理。药水哥靠直播间里装疯卖傻、假哭、以及各种浮夸的动作和心情包，曾一度风靡网络。他曾在采访中回应网友们对他的评价“无论他们说什么，我都可以担当。我从事的，就是一个服务行业。”

诚然，当知道观众用户真正想看的，也就把握了流量暗码，而审丑文化，正是当下网友们的一大爱好，也是一个出口。

清华大学哲学系教授曾肖鹰说过，审丑的盛行折射出当下社会生存的浮躁和焦急，在网络审丑中，公众或答应以开释压力，而且更换性地满意自我精良感和乐成欲望。

值得思考的是，装作小丑的那一刻，真正的本身也就被潜伏了起来，当统统都为了满意别人的喜好时，自身的代价安在？用户又是否会为了这种断送长期买单？“马保国们”的直播间还能火热多久？