是神器还是鸡肋？智能健身镜不香了？

近期，活动品牌lululemon发布2022财年财报表现，lululemon在2022年净营收到达81亿美元，同比增长30%;归母净利润为31.49亿美元，同比增长14.92%。

引人留意的是，只管业绩向好，但lululemon首席实行官 Calvin McDonald在分析师电话集会中，公开认可品牌Mirror的收购是一次“有数的失误”。究竟上， lululemon 于2020年耗费约5亿美元收购了互动家庭健身房初创公司Mirror。Calvin McDonald在其时表现，收购 Mirror 是一个令人高兴的时机，增强我们的数字和互动本事，并深化我们作为体验式品牌的根基，我们等候相助可以或许加快我们居家健身业务的发展。

从资源市场的宠儿到有数的失误，集多种健身功能于一体的智能健身镜究竟怎么了?

据相识，智能健身镜劈头于西欧市场。2018年，美国品牌Mirror推出了环球首款智能健身镜产物。随即，这股智能健身的风也吹到了国内。2020年，FITURE推出了国内首款智能健身镜。

今后，斲丧者居家时间大幅增长，居家活动的需求快速放大，更多企业开始布局智能健身镜范畴，既有FITURE、Mirror、myShape、YUPP等初创公司，也有华为、小米、百度等科技公司，另有咕咚、亿健、乐刻、小乔体育等专业健身品牌， “百镜大战”也开始打响。

然而，智能健身镜赛道火热的背后，在外交媒体上还面对着“吃灰”、“智商税”、“鸡肋”的质疑。

“就是由于看到宣传上说的不光可以定制AI健身操，还可以投屏看视频、玩体感游戏，头脑一热就下单了，效果买返来之后也没用反复，就摆在家里当平常的穿衣镜了。”来自北京的陈密斯说，得手价差不多三千，如今就当成百元的穿衣镜，每次看到它都以为心痛。

在谈及利用体验时，陈密斯说，智能健身镜和电视会员有一拼，某些课程会收费，一年会员费约莫须要一千多，简直是吞金兽。

简而言之，如今智能健身镜起首面对着代价昂贵。查询购物网站发现，市面上在售的智能健身镜代价区间多数在2000 元至 8000 元不等，固然也有万元的产物。与其他健身东西相比，健身镜的代价着实不算自制。

其次，斲丧者为线上健身课程买单意愿渐渐低沉。据《2022中国健身行业陈诉》对天下线上健身用户斲丧金额举行统计，调研发现有相当一部门线上健身者不乐意为线上健身课程买单，该比例在一年之内增长近11%，达22.1%。

再次，斲丧者面对着难以对峙活动风俗的痛点，故而智能健身镜存在闲置的大概性。健身自己来说，是一件反人性的事。如果用户不能对抗人的惰性，缺少猛烈的意志以及自律本事，通常大多数人都会和陈密斯一样，将健身镜沦为穿衣镜，放在角落闲置。

末了，线上健身行业竞争猛烈。除智能健身镜外，另有keep、逐日瑜伽、立刻活动等垂直类app提供大量的锻炼课程，刘畊宏、周六野、帕梅拉等健身博主在外交媒体上分享健身视频等。

值得一提的是，智能健身镜的市场还好坏常有远景的。一方面，随着大众康健意识的提升，我国健身人群不绝增长，线上健身具有巨大潜力。据灼识咨询陈诉表现，中国在线健身市场占了团体健身市场的47.0%，预计2026年将占60.6%;线上健身市场预计将从2021年的3701亿元，增长到 2026年的8958亿元，复合年增长率为19.3%。

另一方面，线上健身、智能健身和线下健身融合是局面所趋。2021年，国家体育总局发布《十四五体育发展规划》，鼓励发展互联网+健身和物联网+健身模式，增长活动产物及服务资源供给，优化线上线下健身互动一体化。别的，健身房的用户与线上健身人群也有重合。《2022中国健身行业陈诉》表现，有74.4%的健身房用户同时线上健身。

气候欠好懒得去健身房，社恐职员只想自己独自活动，智能健身镜是不错的选择，面向轻健身人群，纵然在家也能领会充满活力的健身氛围。不管你选择哪种健身方式，第一步就是动起来!