作者| 糖炒山楂

编辑| 把青

Q2的综艺市场，卫视、平台终于开始加码了。

这种久违的提振所带来的乐观感情，透过Q1的数据更容易明确。云合数据体现，2023年Q1全网综艺累计正片有效播放为60亿，同比上涨3%。但必要知道的是，这是创建在客岁同期同比下滑33%的底子上。换言之，综艺市场仍在一连低迷，盛景难现。

造成这种情况的缘故原由之一，便是卫视平台在排播上的“守旧”。数据体现，Q1综艺尤其是网综上新量较客岁同期镌汰了10部。缺少了《王牌对王牌》如许的话题大户，还不能包管数量上的供应，道一句“无米之炊”也不为过。

进入Q2，各大卫视平台显着开始会集发力。仅如今统计，就有《乘风2023》《萌探探探案3》《五十公里桃花坞3》等具有超强话题效应的大网综齐聚，卫视端也稳固供应一连多年拉动大盘的“跑男”、“极挑”、“青游”，《剧好听的歌》《青年派筹划》等新综艺也等待值颇高。

不外新旧瓜代的四月，综艺市场仍旧是“反常的”。这种反常，紧张表如今大众对待播综艺的热情显着凌驾了在更综艺。以本周末为例，仅是《萌探3》的台偶主题，就顺遂撬动了#明道真的再演单均昊了##张韶涵 永久的公主小妹##郑元畅18年后再演江直树#在内的3个话题超3.5亿阅读量。

但另一方面，在更综艺却未能在舆论场上溅起太多水花。《声生不息宝岛季》热度领跑，但相比开播显着讨论度有所下滑；《种地吧》口碑优胜但热度略显乏力；《芳华环游记4》《奔驰吧11》刚刚上线，仍待观望。

大众对于综艺的等待，还只能以“路透”的方式来缓解。接下来两个月的综艺上新，可否一解观众对出圈综艺、话题爆款的“相思之情”呢？

我们为什么要“重点讨论”Q2综艺？

从两个维度来复兴这个题目大概更全面。

其一，若向前回溯几年，会发现彼时的Q2卫视综艺以“跑男”、“极挑”和《向往的生存》牢牢占据市场话语权，网络端也同样是由“创”系列和“青你”系列创造的偶像选秀盛世。但是随着这两年传统综N代影响力下滑、市场出现头部内容断层，Q2更加成为了平台创新上新的紧张当口。

客岁市场上就曾推出了《声生不息》《新游记》等诸多新权势。到本年，视频网站在Q1的上新量显着下滑，再加上卫视端经典排播被冲破，也让Q2综艺多了更多看点和变数。

其二，此前娱乐独角兽对话业内人士时，就曾有不少人将行业回暖的节点选在了Q2。给行业、从业者和品牌更多的时间举行调解，固然这背后的底层逻辑仍旧是以优质爆款动员市场复苏。回到实际，Q2综艺可否准期回暖还未可知，但可以明确的是，Q2综艺大概才气真正窥见本年的行业态势和将来发展。

明确了这两点，我们再来讨论Q2综艺的逻辑也会更清晰。仍旧以Q1做参照系，相比卫视端，视频平台到场的兴致似乎不是很高：除了芒果《韶光音乐会2》《大侦察8》等综艺，其他平台只有爱奇艺《种地吧》关注度较高。数据端，芒果TV全网有效播放量同比上涨114%，而其他平台皆以下滑收尾。

进入Q2，平台加码态势显着。芒果系的《乘风2023》显然是大头部；腾讯视频以《舞台2023》《五十公里桃花坞3》积极应战，后者就曾是话题综艺的集大成者；爱奇艺也祭出了“大杀器”《萌探探探案3》；优酷以《剧好听的歌》押宝音综赛道，热门影视OST的效应不容小觑。

更多爆款种子选手开始出现，内容创新度显着提拔，这已经包管了Q2综艺市场的根本盘至少不会太差。不外上新的“有效性”同样值得探究。这着实就是检验内容风致、尤其是创新综艺风致。客岁Q2的很多新综艺，就只是市场“一轮游”。

本年的Q1市场，同样以非常数据印证了这一点。好比在网综上新镌汰的团体情况下，爱奇艺和腾讯视频上新量增长、有效播放下滑，芒果TV上新量镌汰但有效播放翻倍。上新与有效播放的倒挂里，除了内容体量的差异外，也再次分析确：大众进一步向优质、独播内容聚拢。

“同题竞争”再加剧，我们永久为“综艺新样态”欣喜

综艺的同题竞争不算希奇，大概抢占先声、也大概厥后居上。但梳理Q2的综艺情况，显着会发现：“新综艺”占比提拔，同题材的竞争更加剧烈。

看似传统的音综赛道，新面目频出，另辟蹊径从概念上让人眼前一亮。《舞台2023》对准了选秀竣事后“游离”的舞台综艺粉，不外要和“浪姐”对垒还是要拼一番真功夫。《剧好听的歌》主打影视OST，此前我们在无数音综里看到了这类音乐与观众的强共鸣、强传唱、以及易出圈的特质。而在某业内人士的看法中，《青年派筹划》应该是本年最有大概提振市场的超等爆款般的存在。

客岁鼓起的露营综艺仍旧稳站着风口。仅如今主打露营的综艺就有凌驾4档，优爱腾抖皆有结构，户外真人秀涉及露营元素的就更加不可胜数。不外疫情消散、旅游热再起、大众渴望更多鲜辣生存样态的当下，露营综艺尤其必要捕获到这种社会感情的厘革，并快速作用于内容创作中。新的风口，更不能头脑固化。

恋综、推理、笑剧、职场等同样在进入新一轮的竞争中。值得注意的是，每个赛道都有其存在的须要性，并不绝被厘革的市场赋予新的实际意义，好比本年的最难就业季，职场综艺自带实际话题。优酷的《嗨，都会猎人》、山东卫视的《求职高手·女性职场季》都算是切入口希奇的代表。

平台扎堆结构，让笑剧赛道终于“有喜”。优酷推出了《抖包袱大会》和《赞叹俱乐部》，腾讯视频推出《笑剧大会》，固然背后还是笑果文化、德云社等笑剧厂牌的角力，但在玩法上也都有所创新。不外这两年市场对笑剧内容的需求和尺度都在提拔，毕竟是抢占市场还是“一轮游”还待观望。

恋综赛道的不甚景气，似乎在Q1已经定调。乃至于市场多档恋综在播出的情况下，各人却在《无穷逾越班》如许的演技综艺里磕糖。当“综艺的止境是恋综”成为趋势，恋综自己却在陷入瓶颈期，这也是Q2着紧张办理的题目。

不光是成熟赛道，中小体量的“综艺新样态”也在出现。剧衍综艺，暗合了剧综联动、熟人综艺的内容思绪，是平台以系列化开辟的情势双向赋能，让两个内容品类的影响力都被有效放大，到达1+1>2的结果。《东北插班生》的衍生综艺《老铁我们来了》尚且算是试水，《宁安如梦》显然吸引了更大范围的关注。

除此之外，客岁Q2《接待来到蘑菇屋》以衍生综艺之姿盘活了品类市场，到本年从剧衍综艺到多档恋综以衍生节目发力“售后”，满意深度用户的需求，只能说一句：综艺衍生市场真的支棱起来了。而无论是传统赛道还是新品类，我们永久为一些新的综艺样态高兴。

平台洗牌、招商题目，Q2综艺除了内容还要看什么？

在网友“综艺卷王”的讥讽中，芒果逆势上行成为综艺市场的引领者；腾讯视频看似“家大业大”但缺少一个最头部的项目扛起等待；爱奇艺依靠着长尾效应和垂直综艺稳固着根本盘；优酷押中了话题大户……Q1综艺大战中平台的故事同样风趣。

毕竟上，综艺内容上的迭代一定会动员卫视平台的洗牌。上文提及的综艺上新和播放量的倒挂，只是一个侧切面，想要论证一个平台的“综艺力”，每每包罗着上新、热度、口碑、创新、招商等多个方面，具体到差异阶段差异平台又有所差异。

好比Q1豆瓣开分综艺部数和占比大幅上升，爱腾芒先后推出了9分或靠近9分的口碑综艺，大大提振了市场信心。而手握口碑佳作也每每可以或许为平台聚拢高忠诚度用户，但这一思绪显然更实用于垂直题材。

回到Q2综艺，主打的就是一个头部综艺、国民综艺，自然玩法也就有所差异。更直观的，它应该是一场热度、话题效应至上的考量，此中的闻名选手就包罗了《乘风2023》《五十公里桃花坞3》。而具体到各大平台，结构思绪、题材偏好又有着显着差异。

芒果TV和腾讯视频都是在自己所善于赛道再次拓展头部项目，不外是前者之于音乐、推理题材，后者之于笑剧、舞台，对准的就是一个“全民大爆款”。爱奇艺的Q2综艺“团综”含量超标，剧综售后、0713新团综，路走通了对于市场来讲又是一次风口引领。优酷显然更倾向于范例研发。

各种口胃的大菜先后上桌，至于观众喜好哪个口胃还取决于多重因素。而相比Q1，它大概也可以或许更直观让我们窥见当下各大平台的综艺战斗力。新的一轮洗牌已经拉开，而是鏖战还是早早决出胜败我们也将继承观望。

最令市场关心的话题固然尚有招商。就近来上新综艺来看，《奔驰吧11》相助品牌包罗了安慕希、喜临门、台铃，《嗨都会猎人》相助品牌2个，《芳华环游记4》《了不得舞社2》如今也只看到冠名商。固然没有“裸奔”，也不乏播出期间品牌继承加码的大概性，但如今还是低于预期的。招商市场回暖仍必要时间。

团体来看，固然热闹的剧透和丰富的片单拉高了市场等待，但Q2综艺市场想要热起来仍旧必要时间，而就如今排播来看，这一时间很大概是在五月下旬乃至是六月。这大概是当下最乐观的时间节点，而我们也盼望这个节点所带来的复苏是真的。春暖花开了，也该轮到综艺市场热闹起来了。