红牛夺取战升级！华彬多家公司被克制生产贩卖，富豪严彬身家一年跌100亿

本文泉源：期间财经 作者：王言

连续多年的“红牛大战”又有新希望。

据媒体报道，4月20日，泰国天丝医药保健有限公司（下称“泰国天丝”）表现收到一份最新的讯断书，2022年10月31日，吉林高院就泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料贩卖有限公司、北京红牛饮料贩卖有限公司吉林分公司陵犯红牛商标专用权及不合法竞争纠纷一案，做出一审讯断：三家企业立即克制生产、贩卖“红牛维生素功能饮料”，立即克制利用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。

图片泉源：华彬红牛官方公众号

泰国天丝方面对期间财经确认了上述信息，并同时表现，除了司法上的侵权认定，现在市场上包罗京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等在内的主流渠道都已经全面下架了侵权商品“红牛维生素功能饮料”，即华彬团体生产的红牛产物。别的，多地市场监督管理部分也在连续对售卖“华彬红牛”的商户举行行政查处、告诫关照。

华彬团体对泰国天丝的做法表现愤怒。华彬团体方面对期间财经表现，吉林案是一审，是未收效讯断，不具有既判力和实行力。同前案性子一样，这是泰国天丝团体滥诉的结果。

“泰国天丝多次单方面炒作一审讯断的目的是扰乱市场秩序，是要在中国市场‘摘桃子’。”华彬团体方面称。

关于红牛商标的归属权和授权事件，中国红牛、泰国天丝双方各执一词，已经对峙长达7年，而中国巨大的能量饮料市场，也迫使双方不愿容易罢手言和。可以预见的是，这场商标夺取战还远未能画上句号。

7年诉讼长跑

红牛的商标之争可以追溯至上个世纪。1984年，严彬在泰国创办华彬团体，并于1995年与泰国红牛、泰国天丝在中国合资创建了中国红牛，拥有了红牛商标在中国的谋划权。

按照中国红牛的说法，中泰双方开始互助时，曾签署了一份“50年协议书”。此中第一条规定，只有中国红牛有权在中国境内生产、贩卖红牛饮料，其他方在得到书面答应或同意前均不得贩卖。第七条则注明，协议有效期50年。

今后，红牛饮料的市场体量不绝扩大，作为其在中国的运营方，华彬团体借此发展为饮料巨头，着实控人严彬的个人财产也不绝增长。

2018年10月，严彬以780亿元的身家，在《胡润百富榜》中排名第23位。

不外，红牛在掀起造富盛宴的同时，也引发了一场品牌夺取战。在红牛首创人许书标辞世的第4年，即2016年8月，泰国天丝宣称20年授权期满，并以陵犯注册商标专用权及不合法竞争为由，对华彬团体运营的多家公司提告状讼。

据多家媒体报道，在商标授权到期日之前，华彬团体方面就与泰国天丝就红牛在国内的生产和红牛商标在中国的归属权睁开商讨，但双方在延伸商标利用权一事上不停存在分歧。

2017年7月，泰国天丝将中国红牛在中国国内最大的罐体供应商奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国天丝再次以“生产、贩卖涉嫌陵犯其商标专用权产物”为由，对中国红牛的几家干系公司提告状讼。

但中国红牛方面对此并不认可，其不停对外夸大双方的协商授权限期为50年。今后，双方之间发作了凌驾20告状讼案件。

反击与反制

比年来，中泰红牛之争愈演愈烈，不绝重复着新的法院讯断出现、再被颠覆的过程。在此期间，中国红牛也在实行“翻案”。

2022年12月29日，中国红牛披露，收到深圳前海互助区人民法院讯断认定，广东省深圳前海互助区人民法院认定“50年协议书”第一条有效，只有中国红牛有权在中国境内生产、贩卖红牛饮料，未经书面同意或答应之前，泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其他公司生产或贩卖红牛饮料同类产物。

这一讯断马上引发轩然大波。泰国天丝驳倒称，红牛系列商标利用答应早在2016年10月就到期，中国红牛的声明系故意断章取义，并表现已启动上诉步伐，将果断通过司法步伐维护自身长处。

与此同时，泰国天丝也将战火引向中国红牛的生产商和渠道商。

2021 年 12 月，浙江省高级人民法院的一审讯断结果体现，红牛维他命饮料（江苏）有限公司（华彬江苏工厂）、北京红牛饮料贩卖有限公司、杭州红牛饮料有限公司立即克制生产、贩卖“华彬红牛”，并讯断前述三方立即克制利用含有“红牛”字样的企业名称并限期变动企业名称，同时前述三方连带赔偿原告泰国天丝经济丧失1亿元。

2022年5月，广州市天河区人民法院一审讯断称，广东红牛维他命饮料有限公司（华彬广东工厂）、珠海红牛饮料贩卖有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司立即克制生产、贩卖“华彬红牛”，克制利用含有“红牛”字样的企业名称并限期变动企业名称，前述三方连带赔偿泰国天丝经济丧失2.19亿元。

同时，泰国天丝还先后告状华彬团体经销商沈阳海荣鑫、南昌龙泉及旺中旺百货贩卖红牛维生素功能饮料构成商标侵权，并在司法层面得胜。

鉴于商标归属终审落定，泰国天丝通过各地市场羁系部分，对贩卖华彬团体旗下红牛产物的经销商举行行政查处和告诫。

泰国天丝方面告诉期间财经，停止现在，天下已经有近30个省市场羁系部分开展行政查处工作，并出具行政处罚决定书、告诫书等近4000多份。

7年时间里，泰国天丝和华彬团体从下层法院一起缠斗至最高法院，而“互助限期是20年照旧50年”，始终是双方争议的主线。

“50年协议书”原来是一份有力的证据，但根据法院此前的讯断书，中国红牛在一审中曾提供了该协议书后又撤回，且一审、二审中均未提供原件。法院以为，纵然有其他干系企业简直认函，协议书真实性依然存疑。这也成为了中国红牛在2020年年底被最高人民法院讯断败诉、红牛系列商标归属确以为泰国天丝的关键因素之一。

一位商标署理行业人士告诉期间财经，最高法院举行的终审讯断，只管步伐上还会有再审的大概，但权限依然在最高法院。他以为，除非中国红牛方面可以大概出具新证据，证实“50年协议”被判定真实有效，要否则后续很难再翻案。

没有真正的赢家

商业范畴的对峙，从来没有真正的赢家。

中泰红牛之争进入第7年，中国市场上出现了多种红牛产物共存的怪象，导致红牛品牌受损，经销商渠道和消耗者深受其害。

据期间财经不完全统计，现在在中国市场，不但有中国红牛、泰国天丝的4款红牛产物，奥地利红牛产物也在上市贩卖。

而在双方的纷争里，中国能量饮料市场早已风云突变。东鹏特饮（605499.SH）、乐虎等品牌趁势崛起，元气森林等新兴品牌也在蚕食红牛的市场份额。

欧睿国际的数据体现，中国红牛市场份额从2012年的82.1%降至2021年的53.3%，而东鹏特饮、体质能量和乐虎等市占率连续增长，此中，东鹏特饮从2012年的4.7%增至2021年的16.7%。

泰国天丝也加快在华深度布局。2019年起，泰国天丝在中国市场先后推出红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料以及红牛维生素能量饮料等4款产物，而上述产物的包装和口胃与中国红牛的产物非常相似。

对此，中国红牛曾发布声明，要求泰国天丝及署理商、经销商，克制侵权。即便云云，泰国天丝照旧连续在中国境内布局产能，实行扩大市场。

在泰国天丝发起的一系列诉讼的影响下，中国红牛的贩卖渠道受到了严格限定。期间财经注意到，现在在天猫、京东等渠道，已经无法找到中国红牛所贩卖的红牛维生素功能饮料的身影。

中国红牛贩卖增速也开始放缓。根据华彬团体披露的数据，2021年，中国红牛订单额锁定218亿元，交货额221亿元，同比增长4%。2022年，华彬团体整年总贩卖额为215.38亿元，但并未单独披露红牛产物贩卖状态。

华彬团体推出了“战马”品牌作为红牛系列产物的替换，但现在来看，收效甚微。欧睿国际的数据体现，2021年，战马的市占率仅为3.1%。

中国红牛式微，严彬的身家也受到影响。在2023年3月公布的《胡润环球富豪榜》中，严彬以1050亿元的身家排名第108位。相比客岁同期下跌了100亿元，排名也下滑了4位。