某厂库存超万万或为假，但国产机换汤不换药的病得治了……

这两天，交际媒体上又冒出了一个热帖，帖子表现：听说某手机厂商库存已经高出一万万台。

这家的特点是，换壳不换芯，一芯用四代，频仍出新机，准备借壳上市……

假如将末了一个特点去掉，联合前几个特点，各人感觉说的是谁？小柴思来想去，这不是国产手机一梯队里的玩家都有份了？

另有人表现：库存一万万台可以明白，但是2023年假如还把骁龙888拿出来清，就不明白了，这都已经是3年前出的芯片了，岂非要「一芯卖4年」吗？

毕竟上，这个热帖，有真有假，好比1000库存这个点，好像每年都会出现一次，话术也相差不大。

显然，这条帖子就是一个流量贴的猜疑很大，总有人过段时间就会拉出来再洗一次。

但是为何如许的帖子会火，大概背后也有现实的缘故起因引发流传，好比帖子里提到的几个特点，换壳不换芯、频仍出心机等，都是广大吃瓜群众共鸣的话题。

除此之外，固然说某厂商1000万的库存数据禁绝确，但是现在国产主流手机品牌的库存标题，却是一个实着实在不容忽视的大标题。大概1000万库存的数据只是禁绝确，那么有没有一种大概，正确的数字，会比1000万还要高呢？

清库存

当动手机行业的头等大事

在当下的智能手机消耗语境里，手机品牌每发布一款新机，消耗者说的最多的一句话就是：「等等，能降」「再等等，能降更多……」

发布会上，震耳欲聋的高频词是，高端旗舰、行业标杆、遥遥领先订价5999起；发布会后详细是什么设置，什么型号，好像没有多少人记得。于是新机发布一两月后便进入跌跌不休的大贬价状态，好像成了全行业心照不宣的常态。从贬价300，到贬价1000，再到代价对半砍，这个过程，通常就在几个月里完成。

如今的手机行业，好像深度陷入了既要高端旌旗的面子，又要销量这个里子的死循环。

而为何如许，缘故起因只有一个，就是卖不动。固然，卖不动背后，是压在头顶的库存大山。前不久，著名分析师郭明錤就出具了一份陈诉，陈诉称现在，险些全部的安卓手机厂商，都面对着需求疲软所导致的高库存风险，他此中提到，某国产厂商的零组件库存都高达2000-3000万部手机。

这么巨大的数据意味着什么？背后压着的是几十亿、乃至几百亿的资金。

在这种情况下，那么换壳不换芯、频仍出新机，就成了手机厂商们不得不走的路。

上游的高通也预计，本年举世手机出货量大概降落5%至10%，客户镌汰库存的情况大概还会连续两个季度。而高通的很大一部分贩卖额来自中国制造商，但是很遗憾，「我们还没有看到中国市场反弹的迹象。」

固然，除了零部件的库存，对于国产手机厂商来说，制品的库存更为严厉，仅在客岁上半年，国内手机市场的制品库存高达5000多万部。

而已往一年，智能手机举世出货量降落12%，创下自2013以来的最差年度业绩，而如今，这个下滑的趋势，还没有显着的缓解。更灰心的是，厂商们为了保住销量这个指标、叠加零部件去库存的压力，不得不继承捡起伤敌一千自损八百的机海战术。然而，这像是一个无休止的负面循环，换汤不换药，也徐徐让消耗者失去耐心，换机欲望连续降落。

拼销量

机海战术正将大多数品牌拖向深渊

在性能过剩、代价上涨的记性发展情势下，手机市场需求的疲软是肉眼可见的。

好比十年前，国产厂商们也是在整合上游的创新技能，但旗舰机代价也有两千上下；如今，厂商们还是在整合上游的创新技能，但旗舰机代价却涨到了五六千。

这背后的逻辑是什么，没人说的清楚。而更关键的是，不管是万万机，还是高达五六千的旗舰机，好像都能划一的满足当下用户的根本需求，那么消耗者险些没了追逐新旗舰的来由。

在这种配景下，永生门为了销量、市场份额，纷纷玩起了机海战术，从系列、到子品牌，再到子品牌的各种系列，同样一个设置的产物，可以重复发布五六次。有数据表现，2022年整年，上市的新机型累计高达423款，大略盘算，一个品牌一年匀称要发布高出50款新机。但是零部件的创新，就那么多，这导致手机制品的同质化标题越来越严厉。为了区分差别化厂商们乃至改革表面，换个配色 ，就能继承发一次。

在这几年的手机新品发布会上，一个配色，都能被拉出来浓墨重彩的讲十几分钟，让人模糊，这不是在发布手机，而是在发布颜色。

但是如许散弹打鸟拼销量的模式，是存在巨大的隐患的，起首是本钱的大幅上涨，也即生产线的建立、各种营销费用等等；

固然，这些上涨的本钱，厂商们像让消耗者买单，但是如今险些不大概了。由于各人都变成了等等党。其次，产物线越多，尤其同质化产物线越多，也意味着库存将会成倍的增长。这引发的不但是行业的内卷，另有「自卷」，那么变着法子贬价成为唯一的出路。更可怕的是，本钱在不绝的上涨，但代价还要一降再降，但在如今这个行业情况中，好像贬价也没有那么显着的作用了，好比客岁至今，国产厂商们你追我赶的贬价。

但团体的销量还是在连续下滑的，根据数据，客岁，大部分手机厂商的出货量都是两位数下滑的。

到了本年一季度，下滑还在继承，好比光彩的增长率为-35%、小米为20%。

显然，纵使不绝的贬价，对挽回颓势的作用并不显着，而这背后，各大厂商的库存周期，不绝的拉长。

好比某厂商的库存周期高达12-16周，而公道的水平则在6周左右。

618快来了，手机行业又已经早早的开启了新一轮的贬价潮，但消耗者，好像并没有的动力好像并不显着。为什么呢？由于换汤不换药是套路，而套路从不得民气，得治……否则，终极只能自食其果。