作者：潘妍

出品：举世财说

2023年4月，在第三届中国国际斲丧品展览会中，片仔癀对此前“炒药”变乱发出回应：“属于外部市场的不良炒作，并非企业自身的举动。”

将本身摘得干干净净，恐怕再次引火上身。

同时，片仔癀2022年效果单也在随后发布。2022年，片仔癀实现业务收入86.94亿元，同比增长8.38%；归属净利润24.72亿元，同比增长1.66%，创出2015年以来最低涨幅。

当市场热情褪去，面对失速的业绩体现，片仔癀下一步该怎么走？

被炒作的“仙丹”？

一粒3g装的片仔癀，何以卖出千元天价？

片仔癀之以是贵，与其昂贵的原质料不无关系。根据如今仅公开的四种质料，包罗自然牛黄、自然麝香、三七和蛇胆，多是贵重药材。

尤其是麝香，只管在片仔癀中的身分比例中仅为3%，却占据了片仔癀原质料本钱的55%，且麝香的采购需得到国家林业主管部门答应，如今国内可以入药的企业和产物数目屈指可数。

同时，片仔癀的药方最初泉源于明朝宫廷御医的配景故事又使其增加了一份传奇性。根据财报体现，片仔癀拥有近500年汗青，已被列入国家级中药掩护品种。如今国家保密配方中,属于绝密级别的只有两种药物，一个是云南白药，另一个就是漳州片仔癀。

这也让片仔癀拥有了自主定价权，近期片仔癀时隔三年再次上调锭剂代价。

5月5日，片仔癀发布公告称，将片仔癀锭剂每粒代价再次上调170元至760元/粒。据相干统计，片仔癀锭剂自2004年至今产物上调次数逾20次，代价涨幅近600%。传奇故事、产物稀缺及绝对把持，一个美满的资源炒作模子油然而生。

2020年前后，片仔癀股价便进入狂飙阶段，汗青最高点达490.04元/股，市值高出2900亿元，风头一度盖过云南白药、恒瑞药业，成为名噪一时的“药中茅台”之一。

说到茅台，着实拉长时间线看，片仔癀的增长套路与当年贵州茅台有异曲同工之妙，看看两者相似的股价走势，还是极具同构性的。

不敷为奇，两者的“炒作”本领也是惊人相似。

不知从何时起，片仔癀从救人性命的“仙丹”，渐渐衍化成高净值群体的交际钱币。坊间多有挖苦：“最有钱的人，是‘一边喝茅台、一边吃片仔癀保肝护肝’的人”。

“炒药”油然而生。2021年6月起，天下范围出现片仔癀断货涨价的环境，片仔癀线下店不得不开启限购模式另有预约模式，每人每月限购两粒。

在供不应求的环境下，不少人开始囤积居奇，以牟暴利。在非官方渠道上，片仔癀代价越炒越高，一度处在900元/粒至1800元/粒之间。

“一粒难求、一粒令媛”的征象立即引起社会广泛关注，对于这种谋利生理大浩繁为唾弃，尤其是作为药品的片仔癀，社会影响更加严峻。

“一方面真正须要的人无法用公道代价购买，另一方面当越来越多人看到药品只是被拿来炒作，对某种中药乃至整个中医药行业大概都不再信托。”

固然片仔癀第一时间入驻天猫、京东，开通专门售卖药品的“片仔癀大药房旗舰店”，试图杜绝黄牛炒药变乱，但还是免不了一场舆论风波。

这此中，就有斲丧者对于片仔癀此前的“限购”的举动发出质疑，以为这最初就是一场“自导自演”的饥饿营销，类似于当年白酒套路，先囤货，再进步价出货。

对于是否存在囤货举动，片仔癀2022年年报体现，库存商品账面余额由期初的6.08亿元上升至期末的9.16亿元。同时，肝病用药的库存量同比增长122.34%至85.49万盒。

学会低调，“稳”中求生

本相怎样，不予置评。但无法忽视的是，这场“炒药”风波简直为片仔癀带来了长处，除股价在2021年7月创下汗青高点外，片仔癀当年还扭转颓势，提振了业绩。

《举世财说》在翻看片仔癀积年业绩环境发现，在2017年公司业绩实现大幅上涨后，2018年至2020年期间，片仔癀营收涨幅比年下滑，但到了2021年却有所提拔，这此中是否受益于炒作变乱，不置能否。

不外，2022年齐备又回到解放前。财报体现，2022年片仔癀实现业务收入86.94亿，同比增长8.38%；实现净利润为24.72亿，同比微增1.66%。

不外，在面对2022年创出近8年最低业绩涨幅时，片仔癀似乎体现得很淡定。

在2022年报中，片仔癀将“安稳增长”作为业绩主线，将主产物片仔癀“稳价稳市”作为核心工作。大概，这也侧面反映了片仔癀还未从2021年“炒作”余波中走出，将“稳”作为当前公司发展的重要目标。

回看这几年片仔癀反复换帅的举动，不知能否顺遂将“稳”贯彻到底。

2021年4月，片仔癀原董事长刘建顺因个人身材缘故起因提前退休，接任的是服务片仔癀二十余年的宿将潘杰。不外在2021年12月，潘杰也提交了辞职申请。

固然在任时间仅短短8个月，但潘杰却完备履历片仔癀由火爆到退潮的整条时间链。

2021年7月，片仔癀股价创出490.04元/股的高位后，控股股东便开始减持，公司股价惨遭“跳水”，虽在年末有所回弹，但进入到2022年后便一起下滑至今。停止5月10日收盘，片仔癀收309.45元/股，总市值1867亿元，隔断顶峰期市值已缩水超1000亿。

值得一提的是，身为片仔癀“伯乐”的林园，早在2020年起便开始带头放肆减持。如今片仔癀十大股东名单中，已不见林园身影。

在潘杰辞任后，接下“烂摊子”的林纬奇也大有来头，曾是香港漳龙实业有限公司总司理助理，在出任片仔癀董事长之前，则任福建省漳州市国资委党委委员、副主任。

临危奉命，且接办的还是刚刚履历舆论风波的片仔癀。大概是从业履历等缘故，林纬奇的行事风格趋向审慎，将低调举行到底。

除了财报中对于“稳”的诉求，从2022年片仔癀通过镌汰“促销、业务宣传及广告费”缩减贩卖费用致同比镌汰25.7%中也能看出，片仔癀在尽力低落自身存在感，并收紧费用开支，恐怕再引舆论风波。

发力扮装品，接力神药下一棒？

客观来讲，作为“福建三宝”的片仔癀也并不是通通均是泡沫概念炒作，功效性还是真实存在的。

不外，片仔癀如今仍然具有较强的地区性，福建广东一带的斲丧者比力认可，但对于北部地区斲丧者而言，品牌效能较弱，乃至许多人都没有听过。外加其高昂的售价，让其注定成为部门群体的小圈子文化。

《举世财说》翻看各大平台，网友对于片仔癀功效的相识也较为笼统，说的是五花八门，比方护肝保肝、消炎去火、进步免疫力、对于有结节或常熬夜喝酒的有肯定作用，乃至另有人用它美白淡斑。

从官方给出的主治来看，重要应用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症。

云云一看，功效范围较广，可以治愈一些平凡的、急性的疾病，同时对于一些慢性病也有一些疗效，对于肝病如许巨大、顽固的疾病，可作为辅助用药。

但换个角度看，针对平凡、慢性疾病，片仔癀并非是不可替换的唯一选择，而在巨大疾病方面，也仅是作为辅助药，并没有突出治疗效果。

实际上，虽常年光环加持，但片仔癀的药用代价并未真正意义上得到官方的认可。以药品进入市场的两大“资格证”来讲，片仔癀不绝无缘国家医保目次，也未被纳入国家根本药物目次。

相干报道体现，有多名福建当地大夫体现，医院根本不会引入片仔癀，“一是药价贵，二是也非国家和医院招标的药品，很少会有大夫会在临床治疗时会使用到这个药。”

在年报中，片仔癀对“院线贩卖模式”也是一笔带过，并没有详细形貌及数据披露。

但无论怎样，片仔癀锭剂在很长一段时间内仍然会作为公司的招牌产物。不外从长时间来看，片仔癀似乎并不想让本身在一棵树悬梁死。

年报中片仔癀多次提到公司将围绕“多核驱动，双向发展”，做优主产物片仔癀的同时，聚力打造片仔癀牌安宫牛黄丸新增长，以及推动片仔癀扮装品产业再升级。

此中，“扮装品产业”就是片仔癀为本身预备的“第二棵树”。

2020年10月，片仔癀曾发布公告称，公司欲启动分拆片仔癀扮装品上市的前期筹办工作。不外，如今片仔癀对于该项分拆变乱并未有太多实质性希望。

在2022年年报中片仔癀体现：“根据IPO企业独立性、规范性要求，于2021年4月完成研发业务端的收购，于2022年5月完成贩卖业务端的转移，实现其在研发和贩卖的业务独立。”

如今，片仔癀控股子公司片仔癀扮装品拥有“片仔癀”及“皇后”等多个品牌，产物覆盖珍珠膏面霜、眼霜、爽肤水等多种护肤品，天猫旗舰店粉丝数达230万，京东旗舰店粉丝数达123.8万。

只不外，对于早已处在竞争白热化阶段的国货美妆赛道，片仔癀扮装品至今仍未打造出能拿得脱手的“爆款”产物，竞争上风并不显着。

尤其是联合其业绩体现来看，2022年片仔癀的扮装品业务实现业务收入6.34亿元，同比下滑了24.61%，是上市公司下滑最严峻的子业务，成为拖累片仔癀团体业绩的存在。

就现阶段来看，将来扮装品业务能否撑起挑起大梁的重任，另有待商讨。

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