梅西忽然代言一款不着名酱酒！背后是化肥巨头的跨界实验

足球巨星梅西又在网上火了，但这次却和足球无关。

8月1日中午12点，梅西忽然在微博官宣成为赤水河酒的品牌代言人，在此之前，梅西没有代言过国内白酒品牌，这一代言也引发了网络的大讨论。

第一财经记者留意到，赤水河酒背后实在是国内化肥龙头企业史丹利，而布局酱酒也是其2021年“大布局”中的一环。但在业内看来，在当前的市场环境下，布局一家地区酱酒企业好像“有点晚”。

赤水河酒此前曾加入过中酒展和2023年的春季糖酒会，但在业内属于并不算着名的品牌，但为何请到了梅西这尊“大神”代言？

记者按照梅西广告上预留的电话与该公司举行了接洽，据客服先容，公司确实签下了梅西，但并不清晰详细签约过程和签约年限等信息。随跋文者接洽到中赤酒业相干负责人，但其也未作出回应。

赤水河酒签下梅西也引发了业内的关注，有白酒从业者以为，固然梅西的商业代价有所回落，但代言费也不会是小手笔。

2022年10月，《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。此中，梅西的工资奖金收入6500万美元，商业收入5500万美元。

“在国内，梅西现在是蒙牛乳业的形象代言人，但蒙牛乳业不停未公布双方的相助细节。在2016光阴为与梅西签约时，当时外媒曾报道梅西的代言费在500万到600万欧元/年。

不外对于赤水河酒的品牌持有人而言，大概梅西的代言费并不是题目。

企查查数据表现，赤水河酒是贵州中赤酒业股份有限公司（下称“中赤酒业”）旗下产物，位于贵州遵义习水县。而中赤酒业的实控人高进华，是国内化肥巨头史丹利团体的总裁。

史丹利团体布局酱酒行业早有筹划，第一财经记者在史丹利团体官网看到，在2021年史丹利年度筹谋管理年会上，高进华就表现，为实现“5年突破200亿”的目标，站在未来安排本日，提前布局湖北松滋、河北黎河、广西贵港、贵州酒业四大项目，并要求“做一个成一个，非拿下不可。”

2022年，史丹利（002588.SZ）实现收入90.4亿元，同比增长40.4%，实现净利润4.4亿元，同比增长3.7%。不外在2018年到2021年4年间，史丹利的业绩增长平平，收入增速为8.1%、1.5%、7%和4%。

而贵州酒业项目就是指中赤酒业。2022年2月16日，根据习水发布公布的信息表现，习水县与史丹利团体(文中未标注全称)1万吨酱香酒技改项目已正式签约。史丹利团体在当地贵州永恒酒业的根本上将产能扩充至1.2万吨。

不外公开资料表现，中赤酒业现在筹谋尚未形成规模，本年4月20日史丹利披露的《关于公司2023年度一样平常关联生意业务预计的公告》表现，本年1-3月，中赤酒业营收为278.5万元，净亏损为120.5万元。

值得留意的是，在履历了2019到2021年的酱酒热之后，2022年国内酱酒行业快速降温，除茅台外告急酱酒品牌都出现了代价倒挂、库存高企等题目，市场也渐渐向头部酒企会合，中小品牌则举步维艰。而中赤酒业此时签约梅西，也让业内为其“捏一把汗”。

山东省个体私营企业协会酒业分会秘书长欧阳千里告诉第一财经记者，由于肥料生意业务利润率低，已往很多从事化肥业务的经销商也是浩繁酒瞻仰望跨界开发的对象，好比国台酒业。现在，化肥巨头史丹利看中白酒的业务，想借助现有的渠道来推动赤水河酱酒的全省化以致天下化，只能说是“赶晚集”。而且网传赤水河酒的价位让业内从业者“瞠目结舌”，意味着肥料渠道覆盖的斲丧人群难以一连斲丧，史丹利做酱酒是任重道远。

武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青则以为，一样平常而言，斲丧者购买地区酒厂的产物，是由于信赖其斲丧风致体验和性价比，而斲丧购买高端酱香酒产物，则是寻求外交属性也就是喝高端酒要代表公众认知的体面，而且作为运动员的梅西代言中华传统酱香酒也不具备风致观赏公信力。