国内二次元泡沫破裂，B站觉醒：做不到长线运营，不立项也不署理

对于二次元，2023注定是个坎。

版号发放常态化，新游数量井喷配景下，大盘变革却很不给体面，《崩坏：星穹铁道》拉高的市场大盘终极受益者照旧米哈游。

此前GameLook统计体现，8月未过半官宣上线或定档的二游便有12款，但现实贸易化体现不谈出彩，发布之初连能留在脱销榜前100的都不多，除《第七史诗》和《蔚蓝档案》以外，7月、8月发布的二次元手游险些堪称“三军覆没”，“二次元手游泡沫”正式告破。

正因暑期档二次元游戏令人遗憾的市场体现，2023下半年二次元手游“全村的盼望”，又落到了谈及二次元离不开的平台——B站肩上，8月30日发布的《闪灼！优俊少女》则成为了维持国内二次元厂商信心的关键一战。

年轻人最聚集的B站，履历二次元发展和泡沫

在中国，没有人会否认B站“最大二次元社区”的身份。而B站完备享受到了二次元手游崛起的红利，即便是厂商与渠道关系最告急的时间，《原神》等热门二次元手游都没有放弃与B站联运。

回首米哈游发展史，米哈游将《崩坏学园2》交给了B站联运发行，此举不光救活了米哈游，带出个“二次元苟命王”，也打响了B站二次元手游发行的招牌。

米哈游CEO蔡浩宇在到场GameLook构造的活动上感慨：“没有B站就没有现在的《崩坏学园2》。”

真正让B站登上二次元神坛的，则是2016年代剃头行的《FGO》（运气/冠位指定）。当年《FGO》、《崩坏3》、《阴阳师》三款产物，依附出圈级别的人气和贸易体现，开启了中国二次元手游第一轮黄金期间。

2019年，《嫡方舟》出现并冲破了“御三家”格局，行业意识到二次元手游市场仍有增量。一年后，《原神》横空出世，浮夸流水让资源、厂商信心暴涨，海量二次元项目就此上马。

但随后，，疫情、版号等环境因素接踵而至，撤资、克制研发、项目遣散反复发生。

比年来，包罗莉莉丝、金山等气力厂商都砍掉了旗下的二次元项目。更早的2022年6月回首这段时期的行业时，心动CEO黄一孟曾总结，两年前“各人过于冒进、过于乐观”。

B站觉醒，器重乐成率：非长线策划不立项、不署理

时至本日，B站照旧全部二次元手游绕不开也不愿绕开的平台，由于接入产物多，B站也切身履历了眼下的二次元手游泡沫的破裂。

对于二次元手游市场的变革，二次元第一线的B站，可以说感受最深。也因此，比年来B站也实验通过多种方式予以应对，如独立游戏、加码自研等。

由于《原神》带起的热度，2020年、2021年游戏行业重新成为资源宠儿，B站同样到场到了大张旗鼓的撒钱当中。据公开信息统计，停止2022年底B站投资的游戏厂商近50笔，次数仅次于腾讯、网易，此中高出七成的投资发生在2020年后。

字节跳动进军游戏行业的例子告诉我们，想要扩张，撒钱大概不是最好的方法，但肯定是最快的。B站也是云云，2021年B站举行游戏新品发布会，一口吻对外发布了16款产物，此中自研产物6款，占总公布产物比例近四成。

但2022年开始，B站开始反思过于激进的计谋，一方面公司团体实行“降本增效”，另一方面由CEO陈睿接受游戏业务，此时，自研游戏约占B站游戏业务收入的5%。因此在2022年Q4的财报电话集会上，B站方面体现“淘汰了部分体现不佳的自研项目，并将我们的资源会合在我们更加善于的项目中”。

即便云云，到本年一季度，B站透露手上仍拥有13款游戏，操持此中8款国内发行、5款外洋发行。B站放弃体现不佳的自研项目，会合资源计谋也开始收效：4月《崩坏：星穹铁道》首日280万下载创下B站联运新记载，5月《重返将来：1999》也再次证实白B站是“中国年轻用户最聚集和二次元玩家最聚集的平台”。

克日，B站2023年二季度财报发布，体现总营收53亿，同比增长8%，毛利润增长66%、经调解净亏损淘汰51%，此中游戏业务收入8.9亿，同比降落15%。B站表明，游戏业务收入下滑的缘故起因重要是由于二季度缺少新游戏，以及个别游戏收入降落。

详细，B站提到了《闪灼！优俊少女》和一些自研游戏的发行推迟了几个月。思量到《闪灼！优俊少女》已经定档8月30日上线，并以200万预约创下了B站预约记载，B站对于《闪灼！优俊少女》的预期很高，判断为“可以或许成为喝采又叫座的二次元头部产物”。

别的，已经于8月17日公测的《斯露德》，和预计10月份上线的《依露希尔》，则是B站本年重点的自研产物。

但与已往态度轻微有些差异，B站现在更加器重自研产物的乐成率。现在直接掌管B站游戏业务的CEO陈睿坦承：“我们并不是一个在自研游戏方面从前就做得非常好的公司，这一块我是摆正心态，一步一个脚迹，起首包管我们的游戏要乐成，做乐成了再做下一个目标”。

陈睿透露：“如果B站的自研游戏不能做到长线运营，我们就不会去立项。如果不能做到长线运营的游戏，我们在代剃头行线也不会去签订理。”

别的B站还将有无长线运营视作“能否赢利”的尺度，基于七周年的《FGO》、六周年的《碧蓝航线》，B站已经将长线策划看作已上线游戏最告急的指标。

期间变了，将来的二次元属于大众

项目反复被砍、8月新品团体滑铁卢，离二次元用户迩来的B站也体现要会合资源办大事，做能长线运营的产物，二次元的泡沫，终究在阳光下破裂。

已往三年，整个行业抽调了一大批人力物力开发二次元项目，资本动辄亿计。对于投身二次元赛道的创业者来说，2023年的现实无异来了一次重击。一个可预期的将来是，资源将失去再造一个米哈游的野心，业内二次元立项项目将肉眼可见淘汰，某种程度上，这又是一个循环，二次元将再度回到谁人被猜疑、被低估的时期。

这也阐明，游戏行业并不特别，同样须要遵照供应关系均衡。固然，游戏行业又很特别，二次元魅力之处恰好在于“爱”的非理性，对于困难的畏惧固然是人之常情，但总会有基于热爱的创作，革新我们对二次元的认知、让天下重新认识二次元，一如米哈游、鹰角等团队。

但是，GameLook也以为，在米哈游一而再再而三突破自己和二次元赛道的极限后，行业对二次元的态度终归不会回到最开始的低估状态。困难的市场环境大概可以一时拦阻中小厂商，但对蒙受风险本领更强的大厂，当下反而是一个机遇，以后两年二次元产物供应将急剧淘汰，产物荒时期将是诸如腾讯、网易、字节等大厂突围的最佳机遇。

现实上，8月18日网易全新二次元产物《代号：无穷大》初次曝光，其都市开放天下题材与此前米哈游遣散项目PJSH被以为同属“二次元GTA”。

颠末多年的观察，大厂实在已经意识到，二次元市场常年横盘的缘故起因，在于头部佳构一连控场，无法长线运营的产物终极都会昙花一现，市场继续由《FGO》、《阴阳师》、《嫡方舟》、《原神》等长线产物把持。

不外，由于二次元已经不再只是中日韩等东亚市场的显学，而是真正开始风靡环球，严酷意义上，二次元高潮仅仅只是临时告一段落，将来还会有第二轮、第三轮发作，包罗环球化产物，以及日式风格RPG等，都有望成为下一轮发作的引领者，如B站的《闪灼！优俊少女》。

以是我们也能看到，二次元手游中二浓度正在不停低沉，变得越来越多元化、普通化和风格化，玩法开始让渡剧情演出，成为包装风致和吸引泛用户的武器。比如二次元+开放天下的《原神》、二次元+MMO的幻塔、二次元+射击的《卡拉彼丘》等等。

9年前，蔡浩宇曾经说过一句话，他说：“二次元市场要做大、二次元手游要做好，不能从现有市场里分蛋糕，而是要作育更多二次元用户，让更多人喜好二次元。”

9年后的本日，游戏行业明日黄花，但让更多人喜好二次元，扩大二次元市场的大盘，仍然是二次元市场的真理。