刘作虎：友商应该光荣一加还没做2000元以下的手机

作者：张睿

编辑：康晓

出品丨深网·腾讯消息小满工作室

“一加在2500元以上的线上手机市场中排名第二。一加动了别人的蛋糕，就要允许别人发怨言，友商应该光荣一加还没有做 2000 元以下产物。”一加首创人刘作虎在一加十周年活动现场说，“但还是盼望行业能回归拼产物的良性竞争中，由于斲丧者是最智慧的。”

12 月 4 日，一加举行主题为“邂逅的人会再邂逅”的10周年活动。在活动现场，刘作虎逐一复兴了“一加和OPPO的定位”、“为何推出Ace系列”、“中端线上手机的行业竞争”、“一加未来走向”等热门标题。

在浩繁的中国手机品牌中，一加不停是一个独特的存在。2013年刘作虎应OPPO首创人陈明永的要求脱离OPPO，建立独立手机品牌一加。

创业之初，刘作虎对峙只做高端安卓旗舰，渐渐在欧洲、北美和印度等外洋高端手机市场占据一席之地。2019年一加在环球高端手机市场位居第四，2021年一加销量初次突破1000万台。

固然一加绝对用户数不算大，但“加油”对一加的忠诚度堪比“果粉”。数据体现，现在一加拥有来自环球高出 1000 万的社区用户。“一加是为数不多真正拥有粉丝文化的手机品牌。”刘作虎说。

2021年6月，一加团队和OPPO团队归并。一加成为OPPO旗下独立运营的子品牌，首创人刘作虎成为OPPO首席产物官，统筹OPPO和一加产物规划。

刘作虎回应“4大争议”

对于回归OPPO后一加的定位标题，刘作虎体现，“OPPO和一加是双品牌战略，两个品牌都有各自清晰的定位和独立的体系。”

在双品牌战略下，一加怎样保持原有的品牌定位和独立性？对此，刘作虎表明，“OPPO和一加在运作上相对独立，除了共享底层架构、平台、技能、供应链之外，两个品牌有独立的产物线研发体系和营销体系，OPPO和一加会针对差异的用户，推出差异化的产物。”

回归OPPO后，一加一改“一条产物线（数字系列）打天下”的战略，于2022年4月推出一加Ace系列，并定下“三年之内一加要在2000元以上的线上市场做到第一”的目的。

标题是，Ace系列会不会影响一加只做高端手机的定位？

对于这个疑问，刘作虎表明，“一加从未脱离过高端市场，数字系列仍然是一加的高端旗舰，引领行业前沿科技，而 Ace系列则致力于打造性能标杆，将高端旗舰体验向更多价位段遍及。”

对于数字系列和Ace系列的区别，一加中国区总裁李杰曾公开体现，“一加数字系列重要的价位段在4k+的价位，Ace系列代价重要覆盖2k-4k。这两个系列都主打性能，重要覆盖的价位在2000元以上。”

国内手机行业有个共识，在苹果把持国内高端手机市场的配景下，打击高端是目的，中端才是根本盘。在主流手机厂商国内市场份额根本稳固的环境下，中端手机的销量会影响每季度约两个百分点市场份额的颠簸。

在手机价位方面，Canalys分析师朱嘉弢判断，国内代价区间在1500-3500元的手机占比为50%；在渠道分布方面，刘作虎曾透露，固然手机大盘向下走，但线上手机市场的规模不停稳固在9000万至1亿多部之间，线上手机市场依然很大。

大盘团体下滑，线上手机市场规模安稳，线上中端手机市场就成为各大手机品牌的必争之地。在已往一年里，小米等友商频仍在发布会提及一加。

性价比是线上发迹的小米的护城河赛道，Ace 系列发力线上性能赛道，势必会和小米直接竞争。对此，刘作虎现场讥讽，“一加动了别人的蛋糕，就要允许别人发怨言，友商应该光荣一加还没有做 2000 元以下产物。”

对于一加未来的走向，刘作虎体现，“一加另有许多空想没有实现，未来将继续对峙做好产物，不跟随、不盲从、不将就，让齐备都回归用户代价。”

在刘作虎看来，一加12是一加十年来“不跟随、不盲从、不将就”的集大成产物和逾越之作。

对峙“产物力优先” 利润不是重要思量因素

2023 年12月5日，一加正式发布十年旗舰一加12，代价4299元起。

从硬件上看，一加12配备了第三代骁龙 8 移动平台和4500nit峰值亮度的 2K 东方屏；从软件上看，一加12不但环球首发拥有医疗级护眼方案，而且搭载了领先行业一年的仿生振感马达 Turbo及如雨水触控、红外、NFC等多项焦点技能。

对于一加12在软硬件上的投入及代价定位，一加中国区总裁李杰体现，“在产物力逾越友商的环境下，一加定价肯定更极致。”

从贸易运营的角度看，李杰坦承，利润不是一加重要考略的因素，其在一加9周年就透露了“未来三年一加硬件综合净利润率可以为0”的刻意。

“我们最开始做这款产物时，内部就想得很清晰，以产物力优先，相识用户的焦点需求和焦点场景，再通过产物去办理用户的焦点需求，末了再订定一个‘和用户交个朋侪’的代价。”李杰说。

在办理用户的焦点需求方面，李杰举例说，一加之以是做暗光护眼，是收到了弟子用户的反馈。“住团体宿舍的弟子，会遇到晚上熄灯用手机的环境，此时，暗光护眼的需求就极为告急。”

对于友商新旗舰纷纷力推大模子在移动装备上的应用的环境，李杰反问，当下大模子在装备上的详细应用是什么？

“一加不会过于寻求热门，也不倾向于就技能谈技能。一加要不要做一件变乱，更多地还是要回归用户代价，这件事到底能给用户带来什么不一样的体验和代价。未来不久一加会有大模子赋能的体验革新，会有这方面的投入和升级。”李杰说。