市值暴跌96%！又一老牌女鞋失宠？

这个冬天，老牌女鞋千百度的日子不太好过。

11月27日，千百度国际控股有限公司发公告称，千百度在香港团结生意业务所短停息止生意业务，全部已发行股份将被现金要约收购。这意味着，千百度将私有化。但就在公告发布后第三天，千百度公布复牌。制止12月14日，千百度（HK：01028）报收每股0.149港元，跌0.67%，总市值为3.09亿，比起顶峰市值高出80亿暴跌了96%。

遥想当年，千百度也有它的光辉和光彩。

1995年，千百度诞生于南京。20世纪90年代是中国女鞋品牌团体迸发的期间，也因此诞生了百丽、达芙妮等多个家喻户晓的女鞋品牌。千百度以女鞋为根基，搭受骗时行业的发展高潮，买卖遍布天下，六年后在港交所上市。高光时候，千百度在中国市场的份额位居第二，仅次于百丽；2015年，千百度的营收超30亿元，净利润达2.6亿元，天下门店超2000家。

但它没有乐成“守擂”。财报体现，2016年千百度营收同比上涨5.28%至32.07亿元，股东应占溢利下滑19.9%至2.06亿元；2017年，其营收、溢利出现双下跌态势；2018年，千百度出现亏损达4.76亿。

究其缘由，是千百度的战略“失误”，即在本该聚焦主业的阶段盲目投资。比如在2015年，它以约1亿英镑收购英国玩具制造商哈姆雷斯；2017年时千百度又拿出7900多万美元收购伊顿国际教导近半股权。本想探求新增长点，却因缺少相干运营履历，这些试水都未达预期。

2019年，千百度以近乎“七折”的出价卖掉玩具业务，公布回归鞋履主业。据财报信息，2020年-2022年千百度实现净利润分别为617.9万元、2879万元、1480万元。重新聚焦主业后，只管扭亏为盈，但营收规模收窄，如2022其营收为13.82亿元，不到其2015年超30亿时的一半。

在女鞋市场，千百度的业绩下跌并非个例。本年4月，#为什么女性不爱高跟鞋了#话题一度引起关注，不少女性网友在外交平台体现“不穿高跟鞋最少10年”“偶尔正式场合才穿”等，舒服性更强、穿着场景更广泛的平底鞋型更加遍及，加上消耗体验推许“悦己”，让传统高跟鞋品牌面临磨练：2017年，“鞋王”百丽从港股退市；2019年达芙妮连续巨亏、退出实体市场；曾经的“女鞋第一股”星期六则“弃鞋”转“轻资产”，通过收购遥望网络转型直播电商。

有业内人士以为，国产老牌女鞋的“失速”离不开几大缘故因由：

其一，女鞋市场竞争猛烈，同质化征象严肃，审美老化并缺少创新；

其二，大众消耗风俗变化，体育活动品牌成为了女鞋市场的竞争者；

其三，一批女鞋新品牌正在崛起，他们用“高跟+舒服+时尚”的标签重新界说传统女鞋。比如深圳女鞋品牌7or9，主打高跟鞋的舒服性；诞生于上海的轻奢女鞋73hours，通过走小红书、B站等差别化渠道种草劳绩年轻人，2018年时百丽成为其控股股东。

女鞋新锐品牌“穿高跟鞋的吴大叔”首创人吴楠从巴黎时装周等观察到，从计划开辟来看，将来的女鞋趋势大概会走“跟鞋”的方向，“偏时装性，还会将活动元素与高跟鞋团结。”

对于当下的传统女鞋市场，他以为许多大品牌将品类拓得很宽，却没有形成品牌的独特风格，同时这几年传统的女鞋市场非常卷，“线上线下在卷，行业和品牌也在卷，就连原质料和工厂都为了争订单在卷。”他相识到，不少传统女鞋团体现在的打法是通过“买买买”的收购计谋找到新增长点，许多品牌都在积极与有线上履历的达人、机构互助。

困局中的千百度在自救，它的计谋也是放眼线上。

一方面，千百度从2021年起开始与一线KOL互助，并于2022年扩展至二线电商主播；同时增强与唯品会、天猫等电商平台的互助，总裁还带头直播卖货过。

《天下网商》观察到，千百度天猫旗舰店现在有127万粉丝，除了一款中长靴月销超千件，别的款的贩卖都在几十至百件不等；在淘宝好价节中，他们打出了“第二件半价”的标语争订单，还与头部主播李佳琦互助。

另一方面，对于一家在线下广泛结构的传统品牌而言，通过导购团队完成私域创建大概是个新突破口。财报体现，千百度正在致力于搭建私域流量，2022年整年，公司微信小步伐GMV高出6000万，收入同比增长90%。制止2022年底，消耗者数目高出800万人，同比增长110%。

千百度的将来会怎样转型，还是一个问号。不外，行业中已出现了不少转型的案例：前有百丽通过数字化转型捉住期间机遇，重新在计划上融入Z世代乐成逆袭登上天猫双11女鞋TOP1，重启上市路；后有星期六在计谋上的变化，转型直播电商……可以确定的是，这场逆袭战肯定是一场自上而下、由内而外的改革，想要重新站在镁光灯下，千百度还须要跑得更快一点。