定焦（dingjiaoone）原创

作者 | 苏琦

编辑 | 金玙璠

12月16日，东方甄选的“宫斗大戏”终于告一段落。

在当天上午东方甄选发布罢免孙东旭实行董事和CEO职务的公告后，晚上7点，董宇辉和俞敏洪在抖音合体开播，回应了近些天来的种种听说。

在直播中，董宇辉表明，这些天本身是在陕西故乡正常休假，本日才回到北京。这些天，有无数媒体、投资人、公司乃至之前的门生找到他，但是本身感到无所适从，于是全部拒绝、保持沉默沉静。

他反复夸大“初心”一词，他以为“天下不缺我一个卖货的，成为带货主播和贩卖冠军并不是我的本心”，同时他也透露，今后本身的重心将会放在农业、册本、文化、旅游、作家访谈方面，“薪资报酬不是我的第一寻求，俞老师天然也不会亏待我”。

这也意味着，东方甄选的小作文变乱迎来大了局，孙东旭被罢免、董宇辉回归，俞敏洪再掌CEO职位，统领大局。

俞敏洪也在直播中再三夸大，公司之以是闹出这么大的管理事故，是由于本身做“甩手掌柜”太久，本身要负全责，罢免孙东旭的职位是由于事故必要一个处理处罚效果，也为了给股东一个交代，与董宇辉无关、不存在二选一。

同时，他也肯定了孙东旭已往在自营品、供应链方面的功劳，以为东方甄选的快速发展离不开孙东旭，只是其雷厉风行的管理风格背后存在管理毛病。“东方甄选以后还是如今的团队，只不外换了一个CEO，孙东旭还是会到场到东方甄选的发展上来。”

两人的直播全程保持10万+的在线人数，观众一边打赏不绝，一边称“宇辉干瘪了”，并喊话俞敏洪，让他“善待宇辉”，粉丝们也会“恭敬宇辉的决定”。

也有许多人盼望此次风波尽快已往，毕竟东方甄选一起走来很不容易。但是正如董宇辉和俞敏洪在直播中所说，摆在他们眼前的，是“没有履历过”的寻衅，东方甄选的危急，还不算完全排除。

俞敏洪，选了董宇辉

只管曾遭到多次否认，12月16日，东方甄选终极迎来“二选一”的大了局。当日，东方甄选发布公告称免去孙东旭东方甄选实行董事、CEO职务，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务。

回首东方甄选小作文的局势发展，可谓一波三折，俞敏洪的态度也从一开始的“各打五十大板”，变革为如今果决的罢免CEO、相安无事。

12月14日，俞敏洪先是发布视频声明，称公司管理上有很大的毛病。他提到：（东方甄选官方账号）小编的做法严肃缺乏职业精力，孙东旭在对题目举行表明时提及董宇辉的薪酬，如许做不适当，小孙（孙东旭）服务故，年轻、有冲劲，但是不敷圆润，本身作为董事长负有领导责任，也对宇辉表达了歉意。

紧接着，有媒体爆料称，东方甄选内部流出的一份谈天记载表现，俞敏洪如今面临孙东旭和董宇辉的二选一困难。爆料称，“孙东旭不盼望董宇辉再回到东方甄选，两者之间的抵牾已经不可克制。”对此，俞敏洪再次回应称，“没事，没这么严肃。”东方甄选方面也表现，“如今董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播。”

随着事故的进一步发酵，12月14日晚间，孙东旭站出来发布致歉视频，称本身直播表明东方甄选题目的时间，从容貌形状、语气到表达都有点咄咄逼人，以后肯定认真改正。他也为提到宇辉的薪酬如许不职业的举动，向各人表达歉意。

但是东方甄选高管们的致歉，并没有平息这场风波，各方了局“争抢董宇辉”，再次将变乱推向高潮。

12月15日，前新东方名师罗永浩在朋侪圈和交个朋侪直播间公开评论董宇辉变乱，多次鼓励董宇辉创业，称“我很乐意跟一些做投资和做企业的朋侪们攒一个局支持他顺遂创业”，“假如你本领已经具备，期间机遇摆在眼前，我的发起就是出来本身干，然后找一个靠谱的状师帮你把关。”

同一天，有截图表现，京东高管已带着刘强东亲笔信去陕西，劈面约请董宇辉参加京东，尚有人爆料称，“有人愿出5亿违约金”。不外对于种种传言，董宇辉都予以否认，表现“如今没有打仗任何公司”。董宇辉的否认，被外界解读为他“念旧情”“留余地”。

12月15日晚，东方甄选主播天权的言行，直接把东方甄选的口碑拉入谷底：他在直播时模拟孙东旭摔手机，而且在直播间发表争议性言论：“想搞垮东方甄选很容易，我们都是贴钱卖，被我们拉黑大概取关之前，你先买一单优惠券10元的鸡蛋，如许你就能double kill了”“东西不是临期的，问东西是不是临期的这些人，估计也买不起我们的蛋黄酥”。同时，旁边的工作职员并无人出来克制。

主播的寻衅言语直接激怒了直播间的消耗者，纷纷取关东方甄选。停止发稿，东方甄选粉丝数为2845万人，还在一连下滑，不到一周已流失粉丝逾269万。与此同时，董宇辉粉丝数达2012万，“小作文”风波发作后，涨粉近706万。

12月16日破晓，东方甄选抖音直播间公布，“本日暂时停播，闭门思过，敬请各人品评。”同时，从克日起，主播天权克制直播三个月，并对主播提出严肃品评。

孙东旭被罢免东方甄选CEO职务之后，东方甄选股价还在继续下跌，12月16日跌5.58%，报收26.25港元，市值266亿港元。“从其股价表现可以看出，东方甄选的题目，还没有被办理。”有业内人士表现。

也有眼尖的网友发现，东方甄选的人事任免关照并没有盖公章，格式也有错误，“东方甄选内部的管理题目可见一斑。”

东方甄选，还没回复根本题目

在一些人看来，东方甄选罢免孙东旭，是一种一定。

从公司管理的角度，一篇小作文导致东方甄选的股价和市值下跌了二十几个百分点，必要有人为这个事故负责。“罢免CEO是一个公道且正确的决定，假如俞敏洪不罢免CEO，没法跟东方甄选的股东和董事会交代。”某MCN机构运营负责人周可总结。

另一位投资人则告诉「定焦」，对于一家上市公司来说，股价和股东是最告急的，罢免CEO的决定也是董事会成员共同通过的决定，不是俞敏洪一个人能决定的，分析各人对此都有所不满。

俞敏洪在12月16日晚上也提到了这一点，称这是公司巨大的管理事故，必要出一个处理处罚效果给董事会交代，并称“这个决定和董宇辉没有任何关系。”

必要留意的是，孙东旭只是被免去了东方甄选CEO的职务，他身上尚有东方甄选(珠海)旅游文化有限公司法人、东方甄选（北京）科技有限公司法人等多个职务。俞敏洪也提到，孙东旭作为新东方期间过来的“创业兄弟”，以后也会以本身的方式继续为东方甄选和新东方着力。

同时据公开资料表现，东方甄选的控股股东为新东方团体，占股54.892%，第二大股东为俞敏洪，占股2.678%。孙东旭也持有东方甄选股份，但如今并未透露详细占比。本年2月，孙东旭减持公司股份，共套现2.17亿港元。

如今看来，罢免CEO最大的代价在于办理了东方甄选当下的舆论危急。“CEO的罢免直接截断了舆论的走向，更像是在安抚公众感情”，周可称。

上述投资人以为，俞敏洪的这招罢免CEO有多方考量，“重新加强粉丝凝聚力，劝退了浩繁虎视眈眈的挖人公司，给了股东和品牌方一个交代，对内确认了董宇辉的职位。”

至于为什么到如今才公布这个决定？资深产物司理判官称，由于变乱不管怎么处理处罚，肯定有丧失，只能两害相权取其轻。孙东旭是宿将，在东方甄选发迹的过程中发挥了很大作用，也在初期给了董宇辉很大鼓励，假如老俞一开始就下重手把CEO“干掉”，他的决定在内部也会被质疑。

不外，多位业内人士以为，罢免CEO只能办理眼前的题目，对于“东方甄选到底有没有MCN机构管理的履历和睦力”这个题目，东方甄选和俞敏洪还没有回复。

俞敏洪作为传统企业家，当他打仗到如今这种“大IP（个体）”构造模式的时间，还是有些不平水土。直播电商的超等大IP，其获取资源的本领、带来影响力和收益的本领，以及个体溢价的本领，大概要远宏大于公司里的任何一个脚色，包罗CEO。CEO作为职业司理人可以调解，但超等大IP不可复制。

周可以为，这种反传统的企业发展门路，必要匹配的人才作育机制和长处分配机制，都与已往差别，而简单的罢免CEO，实在办理不了根源上的危急，事故到这还没有竣事。

回首新东方的发展汗青，曾经履历过新东方三巨头的“内耗”和分家，也履历过无数名师的出走。俞敏洪曾用“大厨效应”来分析新东方和名师之间的博弈：饭店老板花了许多钱装修之后，请大厨坐镇，顾客如云。大厨开始意识到顾客喜欢本身做的饭之后，去找老板谈分成。假如大厨的需求没有被满意，就会脱离饭店，饭店也会倒闭，而大厨出去以后，也不肯定夺目成饭店。

实际上，“大厨效应”也很好地形貌了东方甄选如今面临的大主播逆境，这个资源高度会合在个体IP的期间，更放大了这个题目，东方甄选和行业都还必要探索办理方案。

董宇辉留下，东方甄选能回到从前吗？

仅仅是罢免CEO，危急只能算是暂时排除，董宇辉的末了选择，才是事故终极尘土落定的关键。

多数声音倾向于，孙东旭走了，董宇辉会选择留下。16日晚上的直播，也证明了这一推测。

一方面，董宇辉对新东方和俞敏洪有感情，且俞敏洪已经给他铺好了台阶。

另一方面，走出去就能比留下更好吗？浪胃仙、李子柒、朱一旦等红极一时的大IP，已经有太多前车可鉴，“客观的说，董宇辉的代价只有在东方甄选才华更好的发挥，他本身的本领和资源还不敷以创业。”周可称。

董宇辉也没有须要走。“他如今走肯定有人接盘，由于他本身就是一个话题人物，但他应该也知道，本身如今的身价多少跟这次的风波有关。他的气力能一连多久、在下家是否会出现类似的管理题目，也不可推测。”判官称。

假如董宇辉选择留下，就涉及到外界更关心的两个题目，公司给董宇辉的待碰到底怎样？公司怎样更恒久地绑定董宇辉？

有观点以为，俞敏洪在这次变乱里也要负担相应的责任，那就是没有早些明白董宇辉在东方甄选内部的定位。

在董宇辉爆红后，客观上他就不能再被作为打工人对待了。东方甄选给董宇辉的，在外界看来还不敷多、不敷实。

大概俞敏洪预判到了会产生本日如许的局面，只是没有把握好节奏，也不肯意过早冲破公司内部的原有架构。“但是假如这次再不梳理好内部的人事架构和管理制度，纵然出现下一个董宇辉，公司也会抓不住。”判官称。

在16日晚的直播中，俞敏洪反复夸大“董宇辉从来没有提出要脱离，也没有提出要多少薪资报酬才继续留在东方甄选”。他也提到东方甄选的平台对董宇辉是不公平的，肯定程度上限定了他的发展，以后会给董宇辉充足的发展平台，只要平台做大了，跟个人的长处和发展就挂钩上了。

董宇辉也称，受保密协议影响，不能说出详细数字，但是公司给的报酬本身很满意，“比起薪资，我更在意的是做本身喜欢做的事，每天好好用饭好好睡觉。”

多位业内人士发起，东方甄选大概可以用管理艺人的方式管理董宇辉。

详细来说，不妨给董宇辉创建一家公司或工作室，董宇辉占股七到八成，东方甄选占股两到三成，同时公司自尊盈亏。相当于公司孵化他在内部创业，给他独立发展的空间。“如许办理了长处分配和鼓励题目，从控制关系酿成划一的互助关系，也可以镌汰原有公司体系内的相互内耗”，判官称。

俞敏洪在直播即将竣事时提到，盼望团队共同积极，回到已往。但品评区都在说，纵然董宇辉回归，东方甄选也回不到已往了。

相比内部的管理题目，东方甄选更大的危急是，它袒露了本身是一家MCN机构的毕竟。如许一来，此前所讲的独立APP故事和文旅公司的故事，都要重新被估价。“资源市场对MCN机构的模式和天花板，并不看好。”周可称。

俞敏洪曾在《我曾走在瓦解的边沿》中写道，从某种意义上来说，任何一个贸易模式包罗新东方，最大的克争对手肯定不是别人，而是本身。

如今看来，重新东方到东方甄选并不是机构转型的胜利，只是个体IP走红的运气，这一次，俞敏洪能带着东方甄选再次证明本身吗？

*题图泉源于@东方甄选。应受访者要求，文中周可为化名。