抖音电商进入AI期间

抖音新增带货方式

在拼多多市值迫近阿里时，马云放出的一句话点破了将来行业发展的风向，“AI电商期间刚刚开始，对谁都是机遇。”

本年11月末，抖音团体剥离推进了近5年的游戏业务，还建立了新的AI部分“Flow”，积极押注AI赛道。抖音如今已在其APP大规模应用AI，近期还测试新的带货功能“值得看看”。

有媒体报道，抖音测试的“值得看看”是小黄车的升级版，用户在抖音中打开恣意短视频，按下停息后视频中将会出现有关产物的超链接标签，点击链接可直达商品页面。

据小编观察，点击标签后可精准跳转到该商品的对应页面，除此之外尚有其他店肆的雷同商品保举。消耗者还可以根据销量尚有代价自行筛选偏好。

可以知道的是，“值得看看”潜伏在短视频之中，必要按停息键触发标签才气跳转进入商品页面，用户可以看个人选择是否触发跳转。与小黄车直接挂载在短视频页面相比，“值得看看”的带货方式比力和缓，对用户观看短视频的打击力较小。

作为一种新的带货方式，对于商家来说，该带货功能可以将公域流量导入到店肆里，进步转化率和用户活泼度。

对于创作者来说，假如在内容上开启这一新带货入口并得到对应的广告分成，还能鼓励创作者的创作热情。

别的，克日抖音店肆还上线了雷同的用AI工具导流到店肆功能，即动态主动生产抖音短视频的功能。

详细来看，平台会根据店肆发布的上新动态，筛选商品，拉取商品的主图、素材图中的图片，主动天生为抖音图文短视频作品，并在店肆官方抖音账号主页发布。

如商家开启授权，后续发布店肆动态即可主动生产图文短视频。一个店肆逐日生产最多10个作品。该功能如今灰度开放，临时只支持多品上新时使用，后续会开发单品上新、搭配模板等。

也就是说，抖音店肆主动天生的图文短视频，将在抖音公域场景分发到私域场景里，让店肆内的更多内容/商品流量得到曝光，并带来新的成交量的增长。

可以看出，抖音平台在电商范畴不绝加持AI，买通内容到货架场景筹谋。货架正在成为抖音内容场景的流量承接，抖音通过AI不绝作育用户养成“人找货”的风俗，进而促进货架场电商生意业务。

抖音电商总裁魏雯雯在本年抖音电商生态大会中曾体现，内容与货架两个场景都有非常大的流量，平台通过产物、计谋本事让全部内容与商品平滑毗连，让内容与货架场的流量互通互联，形成飞轮运转起来。

她夸大，抖音不渴望内容场与货架场是割裂的两个场景，而是渴望二者能买通筹谋。

抖音AI蓄势待发

抖音本年在AI推进方面声响颇大，而抖音也在不绝将AI融合到短视频生态之中。

本年2月，抖音开始组建大模子团队，由TikTok产物技能负责人朱文佳带队，紧张发力语言和图像两种模态。

在内容创作方面，抖音克日上线了AI创作功能，涵盖多款殊效。本次抖音共新上架了26款AI殊效，用户只必要相册上传大概及时拍摄一张个人照片，并选取自己喜好的AI殊效，就能一键天生自己的数字分身。

包罗迩来在抖音平台上大火的AI水彩风创作，热门的博主点赞有近100多万。

别的，本年11月抖音旗下的剪映正在测试一个名为“Dreamina”的AIGC工具。用户可以根据一段笔墨天生四幅由AI天生的创意图。据相识，该工具将来会用于抖音的图文或短视频的内容创作，丰富抖音在AI创造方面的内容库。

别的，抖音还操持在本月尾推出“呆板人开发平台”项目标公开测试版，将允许用户自主创建自己的谈天呆板人。

而抖音此前已推出了多款独立的AI谈天呆板人产物，有豆包、小悟空、Cici、ChitChop。

据透露，这一动向与抖音的战略愿景相契合，即“探索新的天生式人工智能AI产物，以及怎样把天生式AI与现有产物融合” 。

根据公开数据，克制2023年6月，抖音月活用户约为7.23亿，而在2023年1月这个数字是7.47亿。

在流量见顶的本日，抖音通过AI不绝吸引创作者在平台举行内容创作，以瓜分用户的注意力，可以不绝丰富内容生态，信赖流量的引入也能随之盘活电商的成交量。

在本年举行的抖音电商第三届作者峰会上，抖音电商总裁魏雯雯体现，已往一年，抖音电商团体GMV规模增速到达80%，货架场景的GMV年增长凌驾140%。

2022年，抖音正式将“爱好电商”升级为“全域爱好电商”，云云来看AI成为了抖音发力货架电商的加速剂。

电商巨头混战AI

在行业都比拼低价的电商期间，花最低的本钱促成利润的最大化成为竞争的关键点，AI+电商模式也成为行业的最大抓手。

在阿里CEO张勇看来，犹如工业革命一样，大模子将会被各行各业广泛应用，带来生产力的巨大提拔，并深刻改变我们的生存方式。他也以为，面向AI期间，全部产物都值得用大模子重做一次。

本年以来，电商巨头们捉住AI这个新风口，不绝将AI技能后赋能电商行业。从如今来看，包罗阿里、百度、京东、小红书、抖音、拼多多等电商巨头。

详细来看，有消息称拼多多已经建立了一个数十人的大模子团队，团队将探索大模子在拼多多客服、对话等场景下的应用，且会拓展至其旗下跨境电商平台Temu智能客服、搜刮、保举等业务场景。

别的，淘天团体克日已经梳理完团体电商版块的整个AI业务线，而且已经将此前的20个团队简精成4个团队；而在国际数字商业版块，光是AI团队的职员就已经凌驾了百人。

京东克日还上线了京点点·AIGC内容天一生台，商家直接用京东商家账号登录即可使用，无需付费。

百度已上线百度优选智能化助手“小优”；本年双11，百度天生式AI大规模应用，百度优选依附数字人直播带货模式，直播GMV同比增长高达740%。

本年4月，小红书曾上线一款名为“Trik”的AIGC应用；本年7月，B站内测“搜刮AI助手”功能等等。

值得注意的是，AI+电商也已成为举世化趋势。本年4月亚马逊公布推出Amazon Bedrock服务和Amazon Titan大语言模子；Shopify应用市肆在3月上旬率先上线一系列ChatGPT应用工具；Lazada推出电商AI谈天呆板人LazzieChat。

AI期间到来，意味着AI+电商能撬动更大的市场，AI将有望提拔电商服从，在降本的同时优化平台转化率以及复购率。

别的，在AI+电商模式厘革下，电商企业也必须变革筹谋计谋，包罗商业模式、用户关系等全方面举行革新。AI大模子的出现，意味着人类进入到一个全新的智能化期间。

作者 | 李迎