苹果中国iPhone贬价千元的背后：开年市场下滑，投行看淡

2023年刚刚登顶环球手机销量冠军，但2024年却被投行看淡，中国市场新年首周也出现销量下滑。苹果急了？

2024年新年伊始，苹果借助迎新年开展了风风火火的大促销，iPhone15全系参加贬价，贬价后iPhone15寻常版得手价为4949元，进入4000元档。

苹果这次新春促销产物门类非常齐备，iPhone和iPad贬价幅度都有千元，Mac贬价最多1400元。别的，苹果三大电商渠道苹果官方商城、天猫直营店和京东旗舰店都到场了促销。

新春超低价促销意欲作甚？

苹果每年都会在中国市场举行新春贬价促销，但似乎本年的促销力度远超以往，从而引发广泛的关注。

1月15日，苹果官网公布将限时推出“新春优惠”运动：从1月18日至1月21日，以符合条件的付出方式购买包罗苹果指定产物，即可得到从50元到800元不等的贬价优惠。

汹涌消息记者看到，苹果这次官网贬价险些包罗了苹果全系产物。此中，最新的iPhone 15系列全部机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元；13英寸或15英寸MacBook Air（M1或M2芯片机型）条记本最多降800元；iPad平板全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最多降400元；苹果手表Apple Watch SE、苹果耳机AirPods和Apple Pencil分别最多降200元、100元和50元。

不独有苹果官网商城，苹果天猫店和京东苹果旗舰店也都参加了贬价促销，且贬价力度还大于苹果官方商城。

1月17日晚8点，天猫年货节正式开卖。此中，苹果本年也参加了天猫年货节运动。苹果天猫旗舰店首页也打出了促销信息，1月17日20点至1月31日订定产物可享高达1600元惊喜优惠券，还可叠加免费分期。打开具体促销信息页，iPhone最多贬价1000元。

三大线上贩卖平台中，京东平台Apple产物京东自营旗舰店贬价力度最大，京东年货节，iPhone 15系列最高立减1050元、iPhone 14立减750元，1月18日晚8点下单可用。

2023年苹果在中国市场运营可谓算相当乐成。2023年第二季度，中国市场成为环球最大的iPhone市场，在汗青上初次高出美国。

日前，IDC发布的《环球手机季度跟踪陈诉》中，IDC环球追踪团队研究总监Nabila Popal以为，只管苹果在中国市局面临着越来越多的寻衅和来自华为的新竞争，但苹果仍然取得了乐成。苹果的连续乐成和韧性在很洪流平上归功于高端装备的日益增长，在积极的以旧换新优惠和免息金融分期的操持推动下，高端装备如今已占到市场的20%以上。

不外，2023年的乐成并不代表2024年依然能保持上风。本年中国手机市场预计将止跌回稳，较客岁会略有增长。但华为回归后将给市场带来更多竞争压力。

从第三方数据看，苹果iPhone在中国新年第一周“开局倒霉”。日前，投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师在一份陈诉中表现，中国市场iPhone销量在2024年第一周同比跌30%。

当手机销量增长乏力时，苹果一直都是采取贬价促销、以旧换新、分期付款等多种方式来促进斲丧者购机、换机。令人印象深刻是2019年开春苹果也开展了大力大肆度的贬价促销，终极也取得了不错的结果，苹果当年渐渐在中国市场走出低估。

因此，苹果年初就开始启动大力大肆度促销增销量并不例外。

投行看淡苹果本年业绩

苹果在2023年手机销量为2.346亿部，市场占据率为20.1%，增幅为3.7%，取代三星成为环球销量最多的手机品牌。

但投行却看淡iPhone本年的业绩，担心需求不敷，库存过高。迩来，两家投行下调了苹果的评级。

先是巴克莱银行（Barclays）苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，并将目的价下调到了160美元，巴克莱银行预计，苹果在2024年有大概要下跌超15%。

巴克莱银行分析师Tim Long以为，iPhone 15销量不佳的情况还将连续；iPhone16固然还没有发布，但预期不会有庞大升级可以大概刺激斲丧者更新换代。巴克莱银行还指出，斲丧电子的颓势大概仍将连续较长时间，这对苹果来说，是个巨大的寻衅。

随后投行Piper Sandler的分析师Harsh Kumar下调了对苹果的评级，来由是对iPhone需求不敷的担心。

Kumar以为苹果手机销量增速已见顶，担心其2024年上半年的手机库存过高，将其评级由“增持”下调至“中性”，并将目的股价下调15美元至205美元。然而从2020年3月以来，Kumar不停看好苹果。

投行以为，苹果在中国市场会有面临不小压力。巴克莱银行在陈诉中指出，在苹果最大的市场之一中国，iPhone 15销量“乏善可陈”，而且“Mac、iPad和可穿着装备缺乏反弹”。

据市场调研机构Counterpoint的数据追踪，iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14降落了4.5%。

苹果市值被微软高出

由于投资者担心苹果接下来的业绩，苹果股价迩来也出现不小调解，而微软近期股价上扬创出新高。

就在1月12日，市值2.87万亿美元的苹果被在已往一年中市值增长超1万亿美元的微软逾越。根据道琼斯市场数据，微软市值上一次领先于苹果是在2021年11月。

不外，苹果本年并没有全无亮点，外界对即将上市的肴杂现实头显Vision Pro抱有很高的等待。

2月2日，苹果将在美国市场正式上市销量Apple Vision Pro，起售价3499美元。如果这款产物在美国得到不错的市场反馈，苹果接下来将在环球市场发售，从而带来更多的销量。

1月16日，天风国际分析师郭明錤发文称，苹果公司大概在WWDC2024（操持6月举行）前，于美国以外市场发售Vision Pro。

针对如今苹果不在美国以外市场发售Vision Pro的缘故因由，郭明錤分析大概有两点缘故因由：第一，初期Vision Pro供应有限。第二，先在美国市场验证贩卖流程能顺遂运作。若上述能越早办理，则Vision Pro将越快在更多国家上市。

苹果CEO库克曾表现，这款装备标志着盘算技能新期间的开端，“犹如 Mac 将我们带入个人盘算期间，iPhone 将我们带入移动盘算期间，Apple Vision Pro 将带我们进入空间盘算期间。”