低调穿行900日重新杀回前五，新周期已至，华为手机或将涨价对抗苹果

本文泉源：期间周报 作者：申谨睿

自2021年一季度华为手机出货量跌出前五算起，至今已900多天。现在，突破藩篱后，华为手机又回到了舞台中心。

1月25日，国际数据公司IDC发布的最新手机季度跟踪陈诉体现，2023年第四序度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，团体已规复到增长趋势。

此中，华为手机以13.9%的份额位居出货量排名第四，苹果、光彩、vivo以及OPPO分别以20.0%、16.8%、15.7%和13.7%的份额占据前五名的剩下席位。

IDC亚太区客户端装备高级研究司理Will Wong公开肯定了华为的亮眼业绩：“我们不应错过2023年第四序度的一个重点，那就是华为在时隔两年多（10个季度）后重返（中国大陆市场）前五名，没有供应商乐意失去举世最大智能手机市场前五名的位置。”

IDC陈诉指出，华为2023年四序度销量同比增幅为36.2%，是前五阵营中唯一实现正向增长的厂商。对此，3C行业分析师赵松向期间周报表明称，Mate 60系列，是拉动华为出货复苏的领军机型。

连合2022年同期数据来看，各手机厂商之间的份额差距越来越小。 IDC中国高级分析师郭天翔体现，在团体市场大盘不会有太大增长情况下，预计2024年国内手机市场竞争会更加剧烈，每个季度排名大概都会发生厘革。

2014年起，从运营商定制转型到高端市场的华为，渐渐发展为国内手机头部企业，销量在2019年到达2.41亿部的峰值，市占率逼近18%。接连遭遇制裁后，其市占率开始大幅下滑，直到Mate 60系列发布，才再次迎来曙光。

打山河易，守山河难。面对更加剧烈的竞争，华为手机的下一步棋该走向那里？

Mate 60救场，不但由于产物硬

2023年8月，举世行业分析公司Counterpoint Research综合了五个季度的数据，发布了一份举世前5大手机厂商的市场、营收、利润情况分析表。表中披露，盘踞高端市场的苹果以18%的份额，拿走45%的营收和85%的利润，而包罗华为、OPPO、vivo、小米等在内国产手机厂商，以60%的份额，拿走38%的营收，3%的利润。

不绝以来，高端市场“做利润”，中低端市场“做规模”，是手机厂商的共识，旗舰机型向来不是进步出货量的主力军。对于此次华为通过Mate 60系列拉动销量增长，赵松体现：“意料之外，但又在情理之中”。

客岁8月29日，在履历技能制裁和光彩剥离后，华为低调推出Mate 60系列手机，该系列包罗Mate 60、Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+和Mate 60 RS四款机型，售价分别为5499元起、6499元起、8999元起及11999元起。

固然代价昂贵，但斲丧者体现出了极高的购买热情。9月3日晚，Mate 60 Pro全面开售后仅1分钟，华为商城、淘宝、天猫、京东等电商平台就售罄全部颜色的上架库存。国内线下的华为门店也出现列队购买高潮。

Counterpoint分析师Lam曾推测，如果供应不出题目，Mate 60 Pro的销量至少会凌驾700万台。实际上，从供应链、渠道商的综合反馈来看，Mate 60 Pro当时已加单至1500万-1700万台。

位于三线都会的华为渠道商梁微微告诉期间周报，“此前还担心情况因素导致库存积存，以是备货较少，按照以往的情况，具备购买力气的人群首选是苹果，但当时感觉两个品牌的购买人数旗鼓相当。”

此次Mate 60系列救场，离不开换机潮、产物结构分化和品牌力三个关键因素。

Counterpoint Research数据体现，中国智能手机的换机周期在2019年-2020年间为24~25个月，2022年以后则到达了30个月以上，而据其最新数据，最长换机时间已到达39个月。2020年是智能手机的贩卖大年，今后行业进入下行，照此推算，当下已进入新的换机周期。

除“换机潮”外，产物结构分化也是华为手机出货量大增的推手。赵松称，智能手机市场已走过快速增长阶段，差别代价带产物结构分化显着，中低端产物需求下滑，汇聚前沿科技的高端产物更能引发斲丧者换机欲望，且斲丧者也盼望通过斲丧升级来延伸换机周期。

多方消息体现，Mate 60 系列搭载了麒麟 9000s 芯片，是自2021年7月以来华为发布的首款 5G 手机，其定制的京东方旗舰AMOLED屏幕、高频PWM调光、IMX989旗舰大底主摄等实现了硬件突破。北斗卫星消息、中转站以及AI云等软件功能也在肯定水平上进步了斲丧者的关注度，并激活了国内市场。Mate 60发布后，OPPO Find N3、小米 14、vivo X100等一众旗舰机型接连上市。

在行业趋势的推动下，华为也在依靠原有品牌力收复失地。梁微微体现，从门店客群反馈不难发现，外部情况厘革曾导致肯定华为用户流失到苹果，但当下出现了部门华为用户回归的情况，他们多数更加风俗利用国产体系，也有一部门用户明白体现要支持国货。

中国旧货业协会披露的《2023年第四序度二手手机保值率研究陈诉》中称，华为与小米连续领跑国产手机二手生意业务市场。在促销节点下，前者保值率广泛在三到四成，其他国产手机品牌保值率广泛只有两到三成。

“在国内斲丧者的潜意识里，具备‘面子属性’的手机品牌通常只有苹果和华为”，赵松体现。这也意味着，发力高端的华为将不可克制地与苹果睁开更加剧烈的交锋。

逼对手打代价战，华为旗舰机型或将涨价

在IDC此次发布的《2023年中国智能手机市场代价段趋势》中，600美元（国内市场以4000元人民币为标准）以上高端市场份额达27.4%，同比增长3.7%；中低端市场合计份额72.6%，此中200美元（约1500元）以下低端市场份额规复到27.5%，同比增长5. 2个百分点。

陈诉指出，现在市场需求告急来自一至三线都会，贩卖较好的产物包罗苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等品牌的旗舰系列，负责走量的中低端产物贩卖情况并未显着改善，中低端市场换机需求没有完全开释。

郭天翔体现，国家团体宏观经济和住民斲丧本领的规复情况，以及是否能有效引发4-6线都会斲丧群体的换机，将成为影响市场反弹高度的关键因素。

面对亟待开发的下沉市场，华为是否会加码中低端产物？

就该题目，3C分析师张靓玥向期间周报分析道，连合华为近期对外口径来看，中高端市场是华为未来的结构重点，高技能壁垒可以带来丰厚的利润和企业保障；固然自从光彩独立之后，华为在中端市场少了些抓手，NOVA系列在斲丧端存在很大争议，但高端市场仍会是华为的焦点赛场，不外不意味着华为不会将5G终端推向下沉。

华为连续发力高端市场，势必会带来更加剧烈的竞争。2023年下半年，国内高端机市场的比拼已经伸张到了代价上。

得益于第三方渠道及时的贬价促销刺激需求，苹果在2023年整年及第四序度初次排名中国智能手机市场出货量第一，市场份额为17.3%，仅下滑2.2%。

在张靓玥看来，华为大概率不会跟随苹果开启代价战。她称，Mate 60系列的根本盘原来就是对代价不敏感的，且对对手造成了肯定打击。

“客岁受Mate 60影响，小米、OV旗舰机已经开始卷代价，2023年年底和2024年年初发布的几款新机从设置、参数来看算是‘加量不加价’。着实属于变相贬价；iPhone 15贬价也是由于受到了Mate 60影响，在中国的贩卖不如预期。”

“别的，华为不但不会贬价，反而有大概涨价。客岁下半年，上游供应链代价广泛回调，手机零部件市场也出现出团体向好的趋势，华为上游元器件公司顺络电子和光学镜头欧菲光在最新披露的财政数据中已经透露了向好信号，有大概会动员整机代价上涨。”张靓玥增补道。

华为2023年半年报体现，上半年，华为实现营收3082.90亿元，上年同期为2986.80亿元；净利润为465.23亿元，上年同期为146.29亿元。值得留意的是，2023年上半年，华为研发费用为826.04亿元，上年同期为790.63亿元。在其发布的2023年三季度报中，亦明白表达了“将继承加大研发投入”的态度。

赵松称，一样平常来说，手机厂商不会盲目涨价，他们也要负担涨价后的市场风险，但对于华为这类高研发投入的企业来说，同时分身研发本钱和上游压力，也不是件轻易的事变。

“眼下，高端市场合吹捧的折叠屏、端侧AI大模子手机，均必要大量资金投入。听说，小米14系列已具备在端侧运行天生式AI的功能。”

至于新应用的落地可否加快市场反弹，郭天翔则以为，产物本身难以出现显着推动换机需求的技能，卫星通讯和AI大模子，短期内都还不会成为斲丧者的刚性需求来推动大规模的换机。

鲍德里亚在《斲丧社会》里说，生产，就是为了被粉碎。高端化意味着华为要不绝精进，冲破重来。不外，被封锁四年的华为想必早已风俗长坡厚雪，也早已担当用新烦恼办理旧烦恼的宿命了。