日元汇率创新低，游客在日本爆买奢侈品

界面消息记者 | 陈奇锐

界面消息编辑 | 楼婍沁

根据《日经中文网》，由于日本央行维持政策稳固，日元兑各种钱币的抛售出现加剧。4月29日，日元兑美元汇率进一步下跌，自1990年以来初次跌破1美元兑160日元。欧元方面，出现了1欧元兑171日元的情况，这是自欧元于1999年作为单一钱币推出以来的最低点。

汇率连续下跌让日本奢侈品代价更为自制。

以路易威登为例，中号Carryall手袋在中国本地的售价为21500元，在法国和日天职别为2250欧元和39.6万日元（约合人民币17444元和18415元）。但假如叠加约10%的日本游客退税率，这款手袋在日本的售价约为16569元。

最受欢迎的并非路易威登等头部奢侈品牌，它们对举世差别市场的代价有较强的控制平衡本领。但像Miu Miu这类二线品牌，其比年火热的皮革制服包在中国和日本的售价为2.97万元和46.2万日元（约合人民币2.15万元），加上退税后，在日本终极须要付出不到2万元。

可以看到，现在在东京银座和大阪心斋桥等奢侈品牌麋集的商圈，有大量游客在奢侈品牌门店前列队。但对于日本人而言，日元汇率下跌对其外洋购买力产生了显着影响。《日经中文网》报道，收到日元贬值影响，日本人在五月黄金周期间更倾向于在周边国家出游，而非前往西欧。

由于正逢财报季，多个奢侈品牌均在业绩陈诉中夸大日本奢侈品市场的增长。

路易威登和迪奥母公司LVMH团体第一季度贩卖额下跌2%，除日本外的亚太市场下跌6%，但日本市场增长32%。开云团体在撤除日本的亚太市场、北美市场和西欧市场的贩卖额分别下跌19%、11%和9%。日本市场贩卖额增长16%。

这些品牌在财报中指出，日本市场的增长一方面源自于钱币贬值配景下售价上调的影响，另一方面则是大量游客由于差价扩大而前往日本购买奢侈品。只管各国游客在日本消耗的占比未被透露，但LVMH团体称，中国消耗者第一季度的出境消耗占比增长至37%。

而来自日本观光局的数据体现，2024年第一季度访日游客的旅游消耗总额到达1.75万亿日元(约合人民币819亿元)，创下单季汗青新高。此中在三月，访日游客初次突破300万人次，创下单月汗青最高水平。

游客因汇率导致差价扩大而前往日本购买奢侈品的高潮已经连续了相称长时间。

日元汇率在2022年7月创下其时的新低，而日本已经在2022年6月10日正式以免除入境检测及隔离的方式规复外国团队游开放，中国香港和美国的团体游客是消耗主力。许多日本代购在因疫情寂静两年后，也再次活泼起来。

由于奢侈品牌专门店产物数目有限，许多游客选择前往二手中古店购物。根据央视财经频道，在上野商圈的二手珠宝店内，外国到店游客就占到了三四成。而商家回购二手珠宝的意愿剧烈，开价大方。

针对奢侈品贩卖火热的征象，许多奢侈品牌比年都加大对日本市场的投入。

在疫情导致日本市肆团体租金下跌的配景下，奢侈品牌团体“抄底”东京和大阪等都会焦点商圈的铺位。路易威登在东京银座和大阪御堂筋旗舰店于2021年开业，巴黎世家近来则开出了位于银座的首家旗舰店。

而针对中国游客的营销也没有被忘记。位于东京银座的奢侈购物中心Ginza Six克日正式开通了官方小红书账号，首条条记得到凌驾400条品评和1400个赞。更早之前资生堂则推出了名为“观美日本”的小步伐，面向中国游客发布日本文化、零食和旅游资讯。