卖不动了？耐克股价跌超19%，市值蒸发超2000亿元！CEO：近期面对挑衅！媒体：消耗者对非须要付出更挑剔了

每经编辑：张锦河

北京时间6月28日晚美股开盘，三大指数涨跌不一，制止发稿前，道指上涨0.44%，纳指上涨0.81%，标普500指数上涨0.61%。

英伟达涨2.31%，特斯拉涨2.02%，苹果涨0.54%，微软涨0.42%，Meta涨0.32%，亚马逊涨0.16%，谷歌跌0.24%。

芯片股集体上涨。AMD涨3.38%，高通涨2.64%，英特尔涨1.85%，美光科技涨1.04%。

耐克股价下跌19.43%，市值蒸发276.15亿美元（约合人民币2006.48亿元）。

当地时间6月27日，耐克公司发布制止2024年5月31日的2024财年第四序度和全年财务业绩。

财报表现，耐克团体第四财季实现营收126.06亿美元，低于市场预期，同比下滑2%；实现净利润15亿美元，超出市场预期，同比增45%；每股收益0.99美元，同比增长48%，超出市场预期。

2024财年，耐克团体实现营收513.62亿美元，同比持平；实现净利57.7亿美元，同比增长12%。

耐克大中华区第四财季实现营收18.63亿美元，同比增长3%，高于市场预期。2024财年实现营收75.45亿美元，同比增长4%，实现一连七个季度正增长。此中鞋类与服饰及装备业务对比下，增速最少。

第四财季耐克大中华区息税前利润（EBIT）为5.48亿美元，低于市场预期，同比增4%。2024财年大中华区EBIT为23.09亿美元，同比增1%。

Wind数据表现，这是耐克自2010年以来（不包罗新冠疫情）年度贩卖额增长速率最慢的一年。

据汹涌消息，耐克团体全球总裁兼首席实行官唐若修（John Donahoe）表现：“我们近期面对挑衅，但在耐克未来至关告急的范畴正不断取得盼望，通过提拔运动表现的创新服务运动员，不断满足消耗者连续厘革的需求，并扩大完满市场布局。我信赖我们的团队正在整合耐克的竞争上风，为我们的业务创造更大影响。”

耐克高管将第四财季贩卖额下滑归咎于系列因素。详细来看，耐克高管指出，由于线上贩卖疲软，别的生存方式业务在第四财季出现疫情暴发以来初次下滑，重要包罗Air Force1（空军一号）和Nike Dunks等线上贩卖占比高的经典系列表现不佳。而篮球鞋和跑鞋等高性能业务的增长势头不足以抵消前述下滑。

据外媒报道，消耗者对非须要付出变得更加挑剔，而耐克推出越来越多的经典老款产物，推动昂跑（On Running）和Hoka等新入局的时尚创新品牌渐渐抢走“耐克们”的客户。

南边都市报此前报道，美国时间2月15日晚，耐克公司（Nike）首席实行官John Donahoe在一封向全公司发出的电子邮件中告诉员工，公司将裁人2%，预计此次裁人不会影响市肆员工、配送中央员工以及其创新团队的员工。

制止2023年5月底，耐克共拥有83700名员工，这意味着，凌驾1600名员工将会被裁掉。

逐日经济消息综合自汹涌消息、南边都市报、公开信息