宗馥莉抓紧抢筹码，赢面有多大？

文 | 一刻贸易，作者 | 麦卡，编辑| 以安

一封辞职信，让娃哈哈的代际传承逆境，逐渐浮出水面。在企业最脆弱的时期，“继承者之战”的故事开始在娃哈哈集团表里发酵。

7月18日，一则标题为《致娃哈哈集团全体员工的函》引起热议。在信函上署名的人自称是“宗馥莉”，表现决定辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再加入经营管理。

而其提交辞职信的重要缘故原由是，“由于娃哈哈集团部门股东就本人自宗庆后董事长离世后，对娃哈哈经营管理的公道性提出质疑，致使本人无法继承推行管理职责。”

对此，娃哈哈集团和宗馥莉本人尚未作出官方回应，但据界面新闻报道，据多位知情人士消息，此事属实。一位娃哈哈经销商负责人称，“原来宗馥莉和娃哈哈集团股东、高层不绝在博弈和会商，重要是关于股权标题，我们知道这个事已经一个多月了，现在（会商）没谈好。”

与辞离职务的消息相比，辞职信中重点透露的信息实则是，宗庆后去世已有5个月，但宗馥莉因股东干扰，还没坐稳位子，只能被迫请辞。

对于宗馥莉请辞的真实意图，外界众说纷纭：大概是为了夺取权利而以退为进，也大概是受困于内部缠斗而彻底放弃。

宗馥莉加入集团管理的时间不短、野心不小，好战好斗的特点，似乎决定了她不会轻易妥协。

自2004年结业返国、下到娃哈哈一线历练开始，宗馥莉就被宗庆后当做接棒人作育。2018年以来，宗馥莉一步步靠近集团权利中央，手里把握了不少焦点资源。2024年初，宗馥莉在担当采访时更是表达了刻意，“下一个十年、二十年，我照旧会坚守在这里。”

但一山不容二虎，伺机拦阻的公司元老，态度难以捉摸的国资，让辩论变得更为复杂。从父亲手中接过董事长的权杖并不容易，至少现在来看，宗馥莉与股东的博弈才刚刚开始。

接过权杖之前，宗馥莉还要与股东、元老掰手腕

自本年2月宗庆后逝世以后，宗馥莉作为唯一顺位继承人，天然而然被以为是领导娃哈哈走下去的下一任掌门人。但究竟却是，至今宗馥莉还未如愿接棒，站到舞台中央。

从信函中可以看到，在已往一段时间，宗馥莉猝不及防地迎来了其他大股东的发难，导致其对娃哈哈的经营管理并不顺畅。信函中提到了杭州市上城区人民当局和娃哈哈部门股东，究竟上两者才是娃哈哈集团“最有权利的人”。

从娃哈哈集团集团的股权结构可以看到，宗庆后并非娃哈哈的最大股东，宗馥莉完成继承前者的股份后，也执偾娃哈哈的第二大股东。

现在娃哈哈有三方股东，持股环境也比力复杂，此中，第一大股东为杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司（杭州上城区国资实控），持股46%；第二大股东为宗庆后（家属），持股29.4%；第三大股东为娃哈哈下层工会团结委员会（职工持股会），持股24.6%。

联合宗馥莉在娃哈哈内部的位置、接棒后的改革活动，可以表明为何其他股东会伺机发难。

现在，宗馥莉已接办宗庆后名下20多家公司的法定代表人职务，包罗杭州娃哈哈电子商务有限公司、浙江启力投资有限公司、浙江真宗投资有限公司、杭州萧山宏盛食品有限公司等。

但宗庆后持有的杭州娃哈哈集团有限公司的股份并非发生转让，宗馥莉并未直接持股娃哈哈集团，职务也并未变更。

对于宗馥莉而言，公司股权依据法理可以顺遂继承，但董事长的职务，必要根据公司章程选举产生。宗馥莉想要成为娃哈哈真正意义上的掌舵者，还必要让股东告竣多数划一。

股东的心思却值得玩味。国资的态度难以捉摸，但娃哈哈职工持股会——代表公司元老长处的下层工会，似乎也并没有站在宗馥莉这一边。

职工持股会持有股权的娃哈哈相干公司，与宗庆后直接持股的娃哈哈旗下公司高度重合，包罗浙江启力投资有限公司、浙江真宗投资有限公司、杭州萧山顺发食品包装有限公司等。

不难发现，职工持股会在很长一段时间内，都与宗庆后的举措高度划一，但不可否认的是，即便在宗庆后期间，公司元老也大概各怀心思，作为二代的宗馥莉，在公司战略决议上，主张较为激进的厘革，不同于宗庆后近几年体现出的温和中庸，很容易与元老之间产生抵牾。

已往数年，在宗庆后的领导下，娃哈哈的内部制度架构和人事任命相对稳固，近三年为数不多的大调解，是宗馥莉出任集团副董事兼总经理。

宗馥莉上位后举行一系列的改革调解，明显触动了股东长处。早在本年初，宗馥莉就曾主导职工代表大会的聚会会议，对2024年娃哈哈的发展方向举行规划和摆设，并将优化管理制度、组织架构。

从近期围绕“宗馥莉陵犯国有资产”内容的举报信可以看出，宗馥莉主张的改革，受到了股东的反抗。

7月8日，一封名为《实锤举报宏盛集团总裁宗馥莉陵犯娃哈哈集团巨额国有资产》的帖子在网络平台被挂出。

举报信中，自称为“杭州娃哈哈集团有限公司前员工”的人，声称宗馥莉倾轧娃哈哈老臣、以宏盛系职员代替原管理层、通过宏胜集团直接对外委托生产、和境外投资公司合资投建工厂、调解采购路径等环境，都是为了转移资产。

前段时间，焦点高管的职务调解，也暗示宗馥莉与股东在人事任命上的“角力”。据市界报道，本年5月，宗馥莉一口吻将三十多名中层领导，由正部级降为了副部，同时还引入了部门原宏胜集团的管理职员。

一系列人事调解中，不少告急老臣也发生了变更。据凤凰网财经报道，此中最引人注目标是三位元老：郭虹于2015年担当杭州娃哈哈集团有限公司董事；蒋丽洁为娃哈哈集团党委书记，自2019年担当杭州娃哈哈集团有限公司董事；吴建林是娃哈哈集团常务副总经理，曾被媒体誉为娃哈哈四大老臣之一。

宗馥莉将宏胜的管理职员引入娃哈哈，则是将“嫡系”知己派过来，夺取集团控制权的范例策略。

宏胜集团从2007年开始由宗馥莉独立执掌，以饮料为主业，财产链遍布全国，共有20个生产基地，40多家子公司及100多条生产线。宏胜集团的最大股东是持股98%的恒枫贸易有限公司，后者由宗馥莉100%持股。

假如接下来宗馥莉的辞职信并未见效，那么未来很长一段时间，围绕国资、元老和新任接棒人之间的博弈还将继承下去。

宗馥莉抓紧抢筹码，赢面有多大？

宗馥莉手中握有的筹码已经不少，但巨大的娃哈哈贸易体系，容纳了大量业务结构，宗馥莉想要真正把握话语权，必须增强对集团的影响力和控制力。

据天眼查数据体现，宗庆后持股了多达128家企业，此中部门颠末退出变更后，由宗馥莉100%持股、成为法定代表人。现在宗馥莉名下关联企业有170余家，此中160余家为存续状态，担当法定代表人的企业有37家，担当股东的企业有15家。

宏胜集团之外，娃哈哈旗下的不少告急公司，现在由宗馥莉握有实际控制权，包罗杭州娃哈哈食品有限公司、杭州娃哈哈宏振投资有限公司、浙江启力投资有限公司等，持股比例均在60%以上。

这些焦点公司背后涉及的告急业务，为宗馥莉夺取到更多赢面。

围绕娃哈哈食品，没有太多公开信息，但其创建于1992年10月，险些是与娃哈哈集团同时建立。宏振投资方面，其业务版图，涉及文化、科技、创投以及酒业等行业，在卑鄙掌控了包装、印刷、营销、代工等相干财产，通过控制相干公司还结构了电贸易务（包罗跨境电贸易务）。

启力投资也是娃哈哈贸易版图中的焦点公司，涵盖了娃哈哈在全国多地的分公司，包罗营销、包装、代工等业务公司。

宗庆后名下的公司数目巨大，宗馥莉已经在一连接办，但还必要更多时间，与此同时，宗馥莉还要尽快掌控娃哈哈焦点业务的生产和销售链条。

此前的举报信中提到，宗馥莉通过宏胜集团转移订单、投建工厂、调解采购路径，假如环境属实，很大概是宗馥莉以此方式扩充或转移生产条线、销售渠道。

渠道方面，近期电商平台上出现了名为“娃哈哈创意旗舰店”的店肆，在天猫上约有13万粉丝，月销超三万件。店肆背后的经营主体是宏胜集团控制的杭州恒意电子商务有限公司。

在宗馥莉夺取焦点业务控制权的过程中，也不忘为接下来的正式交班积聚“群众根本”。

本年初以来，宗馥莉频仍举行人事调解，是为了作育自己的队伍。多次举行员工薪酬和福利调解，例云云前在一封写给销售团队的内部信中提到，经总部讨论决定，自5月份起每个销售职员工资上调150%等，是为了聚拢民气。

对于宗馥莉而言，除了已往跟着其在宏胜集团创业、拼搏的员工和高管，娃哈哈集团内部的人才，是否认可宗馥莉的领导，也是极其告急标题。

置身这场博弈，宗馥莉毫无疑问想要赢，但娃哈哈复杂的长处关系、巨大的贸易版图，都意味着其必要更多时间建立威信。

娃哈哈“积重难返”，宗馥莉短时间难以扭转局面

围绕宗馥莉的争议，不但来自公司控制权之争，还来自尊刀阔斧地改革，引发的一次次内部地动。

宗馥莉策划的是全面深化的改革，产物、渠道、营销体系方面都有大动作。产物方面，宗馥莉带着娃哈哈赶赴高端化，对准特殊渠道，开辟新市场；渠道方面，力推线下渠道重构操持，在本年3月组建终端铺货突击项目组，加大线下冰柜的投放力度；营销方面，通过年轻化打法举行品牌焕新。

为了提升战斗力，宗馥莉提升销售职员福利，也大力大肆推进经销商末位淘汰机制。但短时间内，娃哈哈的年轻化营销、高端市场扩张都未能取得明显成效，被消耗者记住的，照旧纯净水、AD钙奶、营养快线等传统产物。

宗馥莉独立操盘打造的饮料品牌KellyOne，近期推出的椰子牛乳、高钙多维牛奶、复合果汁等其他新产物，都未能成为推动娃哈哈销量增长的拳头产物。

此番打击，也袒露了娃哈哈的内部标题。随着饮料市场的供需变革，娃哈哈不绝依赖的联销体模式，难以快速相应集团决议、市场需求。此外，集团对渠道以及经销商的控制力逐渐削弱，现有生产线的提质增效也迫在眉睫。

比方，在近期加大营销、线下铺推后，娃哈哈的产能却拖了后腿。在频仍缺货的环境下，经销商很难完成集团下达的目标。据36氪报道，娃哈哈经销商李争提到，已往是同期保增长就行，本年考核酿成同期100%增长，这很“不实际”，并非不想卖，而是产能跟不上，常常处于缺货状态。

改革的阻力不但来自于内部，也源于外部市场竞争的白热化。大概是为了在娃哈哈动荡之际，抓紧抢占市场，农夫山泉也睁开了新一波攻势。本年4月推出绿瓶装、进入纯净水赛道后，大打代价战，部门渠道代价乃至下探到0.66元/瓶。

农夫山泉还针对娃哈哈的竞品举行渠道“动员”，农夫山泉有限公司辽北大区曾在6月发布“送娃回家”的政策，鼓励员工将娃哈哈的专用水堆，更换成自家的。

而已往数月，对于农夫山泉的代价战、渠道战，娃哈哈没有机动的火力举行反击。

在农夫山泉大打代价战时，娃哈哈乃至曾因缺货出现涨价。据第一财经报道，本年2月中旬，淘宝上一家销售多种品牌饮用水的门店，5桶14.8升的娃哈哈纯净水售价为95元。到了3月26日，雷同的产物售价已上升至120元，涨幅约25%。

改革必要履历漫长过程，不大概在短时间内一挥而就，除了围绕行业形势推进业务体系的全面优化，也必要对管理模式举行相应的调解。

宗馥莉正式接棒后，大概娃哈哈才气真正会集精神、刮骨疗毒。与大多传统企业的二代雷同，相比于父亲讲情面、偏中庸的管理之道，宗馥莉更看重规章制度，更风俗当代化的管理方式。

宗庆后曾领导娃哈哈实现了从0到1的积聚，但也留下了不少遗留标题。宗馥莉正式掌舵后，面对是集团从1到100的发展阶段遭遇的挑衅，从财产厘革趋势下不得不举行的业务转型，到公司走得更远后、拥抱资源市场的大动作，都将考验一个领导者的岑寂果敢、聪明耐心。

娃哈哈现在的成功，不属于宗馥莉。只有赢下当下正在举行的新一轮博弈，人们才将有机遇看到这位“企二代”的真正力气。