双11手机市场生变：小米乐成阻止苹果霸榜，国产高端机还差火候

又是一年双11，固然团体的市场关注声量远不如以往，但从各大平台发布的数据来看，这一波促销让许多品类迎来了下半年最大的发作。值得关注的是，消耗电子范畴，在节日促销之外，国补的加持，推动了更多人的换机热情。

此中，手机市场在本年前三季度连续回暖后，此次双十一的表现也算可圈可点。不但云云，上月尾到现在，多家品牌都发布了骁龙8至尊版旗舰新机，在AI的助力下，也激发了许多消耗者的换机欲望。

固然双十一期间团体手机市场的数据没有出来，但是从各家发布的战报来看，各人都是“第一”、“冠军”，拿了不少奖状，可以归去好好做报告。而抛开外貌的数据来看，钛媒体APP也发现了三个重要的厘革之处：AI手机加快遍及，本年成交额增长超100%；苹果仍旧是单品和贩卖额状元，但霸榜风光不再，让小米抢了C位；高端手机市场增长更为显着，但榜单火线中，苹果之外，国产手机品牌也就只有华为和小米能打。

“随着高风致用户的增长，高端机还是将来利润和增长的最大看点，之前国产手机通过折叠屏加快向上突围，但就现在来看，和苹果的差距还很大”，某品牌市场职员对钛媒体APP说道，“实在国产手机产物力已经很强了，但奈何苹果的品牌力太锋利，单纯的依赖高端旗舰机销量都那么高，只能说国产物牌须要更积极，市场才华被更好的国产产物教育。”

定语富足多，各人都是冠军

根据国际数据公司IDC发布的最新数据表现，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，一连增长势头。从销量上来看，三季度国内手机市场也是迎来了增长，一连四个季度实现同比正增，并有望实现五年来的首次年增长。

IDC中国研究司理郭天翔对钛媒体APP指出，自客岁四序度以来，中国智能手机市场表现稳步回升，已往三年积蓄的换机需求徐徐开释，许多用户已到了不得不换手机的时间，经济情况因素并未显着抑制换机需求。

双十一期间，国产物牌加大宣传力度，叠加国补，在年底前冲一波销量。而在双十一竣事之后，我们发现，和往常一样，各人都有精美的劳绩，冠军、TOP1等字眼充斥着战报，增长的数字则成了配菜。对于用户来说，这种“冠军喜报”早已屡见不鲜，就算表现平平，但总有一个定语可以大概将数据拔高。

部分品牌双11战报

小米作为第一波发战报的品牌，本年双十一全渠道累计付出金额已破319亿，不但仅是手机，电视、家电等产线也都是小米的上风，每一年的贩卖额和销量放在全部品牌中，也是很抢眼的。

对比客岁，小米列出了更多的第一字眼，好比包揽天猫国产手机品牌累计销量/销额双第一，斩获京东平台手机品牌销量第一，包揽拼多多国产手机品牌 累计销量/销额双第一，抖音、快手等平台也都有多个第一。作为环球第三的手机品牌，本年小米无论是高端旗舰照旧走量的红米，都取得了不错的结果，而且增长的幅度也都很高，本年双十一的第一头衔多也并不希奇。

相比力小米，光彩的战报则发布的有些早，统计的是停止到10日23点59分59秒的数据。此中，光彩Magic7获天猫、京东、抖音、快手平台新品手机销量冠军，光彩Magic Vs3获京东平台大折叠手机销量冠军等。本年上半年，光彩的势头还挺猛的，尤其是在新兴市场，但三季度的表现有些拉垮，同比有些下滑，在扩张期遇到了肯定挑战。

小米、光彩之外，vivo也有着天猫6000元以上价位段安卓手机榜销量第一的头衔，红魔则是硬核游戏手机TOP1。魅族固然手机没能拿到冠军，但是AR眼镜的表现还挺好，StarV品牌斩获京东、天猫、抖音智能眼镜品类全冠军。

固然，也并不是全部的手机厂商都发布了战报，OPPO、一加本年就没太多的发声。别的，市场关注度最高的华为这次也仍旧低调，有网友推测估计是在着力预备即将发布的华为Mate70系列。

苹果仍旧强势，但被小米“阻止”了又一次霸榜

作为环球第二的智能手机品牌，苹果本年也是照例没发布关于双十一的结果单。按照往年的情况，各大平台的补贴，加上新品的发布和上一代的优惠，苹果每年都是消耗者最乐意购买的品牌之一。

什么值得买数码行业负责人张志远对钛媒体APP指出，本年双11，手机市场团体出现出积极的增长态势，GMV实现高出20%的增长，特殊是iPhone 16 Pro 系列机型表现尤为突出，相较于底子系列更受消耗者接待，推动了iPhone团体客单价同比提升高达38%，反映出消耗者对高端手机的强烈需求。

从单品销量榜来看，iPhone16 Pro系列的两款产物牢牢占据前两名的位置，标准版iPhone16也排在了第四名。对比iPhone15系列，本年的iPhone16系列团体上的升级不多，但由于AI的加成，加上增长了一些新计划，照旧吸引到许多用户的关注，即便是现在国内还用不了苹果AI。

此前，在业绩会上，库克透露，iPhone 15的贩卖比同期14系列更强，而16系列的贩卖又比15强。他还指出，Apple Intelligence的表现，会进一步推动iPhone 16系列的销量。Counterpoint数据表现，iPhone 16系列的发售，让苹果公司本年9月手机出货量增长6%。

不过，固然苹果在此次双十一的表现很强势，但对比往年，也是有些下滑。这次单品销量的第三名是Redmi K70至尊版，而往年苹果则是霸榜包揽前三名。不但云云，在品牌销量累计榜上，苹果也是被小米高出，被抢走了第一的位置。来自京东手机竞速榜表现，小米、苹果、光彩位居品牌销量榜的前三名。

双11京东手机竞速榜单

双十一只是一场阶段性的促销，但团体的表现照旧能分析一些题目。苹果不再霸榜，代表着国产物牌的崛起，同时也分析白苹果在中国市场吸引力的下滑。自从客岁以来，华为的回归，加上小米在高端的突围，苹果在中国市场受到了较大的打击，包括手机等多款产物。

苹果三季度报表现，在通过调解产物渠道策略以及推出AI之后，苹果在各个重要地域市场的贩卖开始回暖，根本都已经回到了正增长的轨道，除了中国市场。钛媒体APP相识到，已往的很长一段时间里，为了刺激中国市场的贩卖，苹果采取了一系列的步调，此中就包括贬价以及渠道厘革。单从iPhone的售价来看，本年年初开始，多个渠道就开始了贬价。

不但云云，苹果还举行了一系列的渠道改革。IDC中国研究司理郭天翔对钛媒体APP指出，苹果中国区从客岁底开始举行以“真实零售”为目的的渠道改革，通过改变分货规则，减少署理商分销业务，增长即时零售为代表的线上业务，来减少中央环节，包管正规渠道的优点以及产物是真实贩卖给消耗者，而不是存在大量违规分货，减少一些非合法渠道也能得到大量货源的情况。

从市场反馈来看，苹果这一系列调解照旧有用的，三季度重返国内市场前五就是最好的证明。但是，面临华为和小米等国产片的强势打击，苹果照旧缺少一些创新去刺激人们购买。不知道到年底和来岁年初，苹果是否又会贬价也刺激一波销量。

值得注意的是，除了各种刺激计划，库克本人也是在本年多次来华，走访代工厂以及与果粉举行交流。对于即将退休的库克来说，为了提振业绩，可以说也是拼了。

AI手机翻倍增长，国产物牌高端机照旧差火候

除了关注品牌之间的厘革之外，在AI大模子的助推下，AI手机也成为一个单独的品类。在京东、天猫等平台，都可以看到AI手机专属的分类。近来，包括光彩、iQOO、OPPO、一加、vivo 和小米等品牌都推出了旗舰新品，在硬件规格和软件功能上都有显着希望，包括智能AI功能的应用。

从最终的数据上来看，AI手机的成交额增长也高出了100%。“红米K70至尊版、真我GT7 Pro、小米15、光彩Magic7、iQOO13等新老安卓机型成为大促期间的热卖单品，这些手机广泛具备更先辈的AI助手等功能，成为消耗者在选择手机时最关注的焦点要点。”张志远说道。

在一文中，钛媒体APP指出，手机与AI的融合，正在从底层改变产物的研发逻辑。和客岁差别的是，AI不再是OS的附属品，而是和体系进一步深度融合，从底层应用去重构原有的体验。这些更新奇的体验，也成为消耗者选择AI手机以及乐意去换机的缘故原由。

与此同时，AI手机的代价也在下放，正在加快普惠。根据Counterpoint Research发布的数据，GenAI智能手机的出货量预计到2028年将高出7.3亿部，是2024年预计出货量的三倍多。到2028年，售价高出250美元的智能手机中，每10部中就有9部将具备GenAI功能。不过，在2024年和2025年，高端智能手机市场（批发价高出600美元）预计将成为GenAI智能手机出货量的重要推动力，占总出货量的80%左右。

图片泉源：Counterpoint

AI之外，本年双11尚有一个特点，那就是高端市场连续回暖，这点也和本年团体的手机市场趋势同等。来自天猫的数据表现，自10月21日开卖以来，4000元档以上国产安卓手机旗舰成交额同比客岁同周期增长57%。与前几年比拼数量的“机海战术”差别，近两年手机品牌团体打击高端市场，在硬件性能、影像技能、AI 功能等方面加码投入，以激活消耗者换机动力。

还一个数据可以证明高端机市场的增长，本年三季度，环球智能手机市场同比增长2%，而收入则增长了10%，均匀售价增长7%。收入和均匀售价均创下汗青新高。当初，在市场下行的时间，高端市场受到的影响最小，并有着不错的增长。中国市场亦是云云，2024年上半年，售价高出600美元的手机市场贩卖同比增长了8%，而团体市场则增长了4%。

可以说，更高端的市场，除了更高的利润之外，也代表着更稳固的消耗人群以及增长，抗风险性也更强，这也是为何各人都想挤破脑壳冲进来的缘故原由。只是，末了能做到的很少。单就市场份额来看，苹果是高端市场的绝对霸主，国产物牌的对抗性则要差许多。

京东双十一榜单表现，6000元以上价位的手机单品总销量排行中，除了华为和小米，没有一个别的国产物牌进入到前十名。从全价位段的销量前十名来看，苹果占据了四席，除了小米15是中高端机，别的进入榜单的都是走量的中端高性价比产物。

可喜的一点是，越来越多的国产物牌开始发力高端市场，寻求更多增长时机的战略，包括大折叠屏的积极布局，也是一种方式。只是，高端的创建不止是要配置高，更考验的是综合产物力以及品牌力，须要抓准高端受众的内心以及实际需求。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）

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