关店2500家，中国鞋王被耐克坑惨了

论打广告，耐克可谓是“鸡血之王”。

在月初举行的上海马拉松上，作为赞助商的耐克一路上狂打标语，刷屏天下跑者的朋友圈。

这份打鸡血的功力，在此前宣传郑钦文时也让人印象深刻。

相比之下，阿迪的势头弱了不少。

在昨天举行的广州马拉松上，已往的“常驻高朋”阿迪被安踏取代，失去了服装赞助的席位，想铺天盖地打广告也没资格。

然而岂论会不会整活，耐克阿迪在中国却是一丘之貉，好日子一去不复返了。

城门失火殃及池鱼，它们在中国最大的中心商“滔搏活动”，受打击更大。

这个中国境内最大的体育品牌零售商，2021年时的门店曾达到8395家。而现在，这一数字降到了5813家。

滔搏的市值也不出不测地跌跌不休，较顶峰期蒸发了超550亿港元。

滔搏的本日，应了一句老话：运气的奉送，早已暗中标好了代价。

20年的风光与隐患：

一边抱大腿，一边埋雷

不停以来，滔搏和“鞋王”的缘分不浅。

它是“百丽国际”旗下负责活动业务的子公司，而百丽国际正是一代“鞋王”。

2017年，百丽国际正式私有化，从港股退市。百丽的期间暂告一段落，滔搏开始登堂入室。

在90年代，百丽首创人盛百椒预判，活动鞋会是国人鞋柜里皮鞋之外的“第二双鞋”，于是创建了百丽国际体育古迹部，随后在2002年发展为滔搏活动。2019年，滔搏从百丽体系中被单独拆分上市，市值一度超过700亿港元。

盛百椒

滔搏也成了“鞋王”——卖活动鞋的“鞋王”。

据其官网数据，停止2024年2月尾，滔搏覆盖了天下的300余个城市，从一线至七线城市层级都有它的身影。

能做到这地步，答案很显着：抱大腿。

一开始，耐克并未彻底选择滔搏，而是引入美国模式的经销商聚集店，在上海、北京、香港等地都曾开店，进驻焦点商圈，但不到五年险些全部关门。

耐克意识到地头蛇的紧张性，和滔搏开始了深度相助。

2004年，滔搏就成为了国内最大的耐克相助经销商。2004年，滔搏又开始和阿迪相助，并在2012年成为了阿迪举世最大的进货商。

固然滔搏还代理彪马、匡威、北面、亚瑟士、斯凯奇等品牌，但耐克阿迪自始至终都是它最粗的大腿。根据财报数据表现，滔搏来自这两个品牌的收入占比达到87%。

在国内，大多数人逛的耐克阿迪门店，很大概都是滔搏的店肆。

不但乐成抱上了大腿，前些年一些范畴还有不少“神助攻”，让滔搏抱的大腿变得更粗壮。

比如篮球、马拉松、潮鞋。

2019年，我国举行了FIBA篮球天下杯，中国队小组赛出局，男篮陷入至暗时刻，但这也刺激出了一系列改革方案，把民间篮球赛事和活动推到新高潮，催生出了不少吸睛的赛事，比如虎扑路人王、新浪3v3、安踏要疯、李宁反伍等。

马拉松赛事的发作更是有目共睹。每逢春秋季候，天下几十场马拉松在同一天举行的情况不算稀有，每个周日网上都会出现“马拉松扰民”的抱怨。

和马拉松一样，潮鞋曾经也是流量炸弹。2019年3月，一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售接纳了时兴的线上“摇号”，共有30万人参与了这双1399元活动鞋的摇号。