格力董明珠“呛声”小米背后：家电市场孕育变局

每经记者：陈鹏丽 杨卉每经编辑：张海妮

家电行业，从不缺专利战和“口水战”。

克日“董明珠爆小米空调专利侵权赔了50万”的话题冲上交际媒体热搜榜首。

这源于格力电器（000651.SZ）董事长兼总裁董明珠在到场自媒体栏目时提及，小米最近由于专利侵权赔了格力50万元。

对此，12月16日上午，小米发言人及小米公关部总司理王化亮相，称颠末再次核查，上述信息不实。

事实上，早在本年7月，小米与格力就已因同一专利侵权变乱有过一段“隔空辩说”。与其去分析谁是“不对方”，不如跳失变乱自己看问题的本质。

不停以来，董明珠与小米团体首创人雷军之间的“爱恨纠葛”是外界津津乐道的话题。11年前的2013年，小米刚公布进军智能电视，与格力还没有直接竞争关系。当年年底，雷军与董明珠同台领奖，在半开顽笑之间约定“十亿赌局”。今后，小米与格力不停被“捆绑”对比。

近几年，董明珠更是在多个公开场所反复点评小米。《逐日经济新闻》记者留意到，这些表象背后，是小米在家电行业，尤其是空调范畴的影响力及市场份额连续提升。现在，小米已实现黑电、白电、厨房电器、小家电、电工照明等全品类结构。奥维云维（AVC）数据显示，在线上市场，本年1—11月，小米空调的贩卖金额市占率已达11.84%，位居行业第三，仅次于美的与格力。本年10月尾，国联证券在《家用电器行业专题研究：进击的小米白电——归因》陈诉中提到，预计2024年小米白电收入有望突破150亿元，“这一白电自有品牌内销收入规模，将仅次于美的、海尔、格力及海信家电，位居行业第五”。

小米：家电全品类覆盖，搅动线上品牌格局

小米做家电是从2013年开始的。当年，小米进军智能电视并以投资生态链企业的方式放肆结构家电行业。2015年，小米与美的相助开发空调；2年后，小米生态链企业智米发布空调产物。到了2018年，小米终于决定自己操盘做空调，用“米家”品牌走“极致性价比爆款”门路。2019年，小米正式建立各人电部。

《逐日经济新闻》记者在小米商城看到，现在小米的家电品牌有两个：“小米”和“米家”。此中，空调、音箱、体重秤、监控摄像头等产物利用“小米”品牌，空调也有“米家”品牌；洗衣机、冰箱、干衣机，以及其他小家电则以“米家”品牌为主。

根据小米团体（01810.HK）的财报，2024年上半年，小米的智能各人电业务收入同比增长40.5%。此中，空调产物出货量超400万台，同比增长超45%；冰箱产物出货量超110万台，同比增长35%；洗衣机产物出货量超70万台，同比增长超35%。

本年第三季度，小米空调产物出货量超170万台，冰箱产物出货量超81万台，洗衣机产物出货量超48万台。

也即意味着，本年前9个月，小米空调总出货量超570万台，冰箱产物出货量超191万台，洗衣机产物出货量超118万台。

本年10月尾，国联证券在《家用电器行业专题研究：进击的小米白电——归因》陈诉中指出，2023年小米白电的规模近120亿元，2024年上半年约90亿元，若下半年增速与客岁同期相称（保持在10%~20%，偏审慎，下半年有刺激政策），预计2024年小米白电收入有望突破150亿元。“这一白电自有品牌内销收入规模，将仅次于美的、海尔、格力及海信家电，位居行业第五，增速显着快于头部厂商，短短5年时间一跃成为行业的告急参与者。”

记者从奥维云网方面获悉，在空调范畴，从线上渠道看，本年1—11月小米品牌贩卖金额同比增长73.95%，远超美的与格力。同时，在线上市场，小米空调的贩卖金额市占率已达11.84%，位居行业第三，仅次于美的与格力。

洗衣机范畴，线上市场，本年1—11月，小米品牌的贩卖金额市占率已达4.37%，位居行业第五，前11个月贩卖金额同比增长63.29%。对应行业TOP2品牌（海尔、小天鹅）的贩卖金额同比增长率为7.92%、23.36%。

厨电方面，1—11月，小米油烟机线上贩卖金额市占率（4.47%）排名行业第五；小家电方面，1—11月，小米品牌加湿器线上贩卖金额市占率位居行业第一；电饭煲线上贩卖金额市占率居全行业第四。

黑电范畴，1—11月，小米品牌在国内彩电线上市场的贩卖金额市占率为11.88%，位居行业第三；红米（Redmi）以8.62%贩卖金额市占率位居第五。

对于小米团体家电业务的具体规模，小米方面未单独披露。不外《逐日经济新闻》记者留意到，小米品牌在家电范畴重要在国内市场、线上渠道表现强势，海外及线下渠道表现广泛不及传统家电厂商。而且，横向对比白电企业，小米大白电的规模尚与头部企业相差较远。好比，美的团体（000333.SZ）2023年暖通空调和消费电器业务累计实现营收2958亿元；格力电器2023年空调及生存电器收入超1500亿元；海信家电（000921.SZ）2023年暖通空调、冰洗业务累计实现收入647.22亿元。

小米家电的突围路径

从第三方机构的数据来看，小米的各人电业务正在“狂奔”。本年前11个月，小米的大白电、彩电，在线上、线下渠道的贩卖金额同比增速均逾越行业TOP2品牌。

奥维云网（AVC）各人电事业部副总司理杨超12月18日担当《逐日经济新闻》记者采访称，2024年小米空调增长显着。这重要得益于小米空调走性价比门路、小米产物的爆品逻辑、小米品牌的乐成，以及小米之家对线下消费者的触达。

杨超表现，小米空调的性价比门路符合行业当下的消费趋势。尤其是从空调品类来看，价格战不停在打。固然小米自己也提出反面渐渐要做高端产物，但现阶段小米的这种性价比门路是符合当下消费趋势的，这在肯定程度上带来了量的突破。

国联证券在《进击的小米白电——归因》中也提到，小米白电的快速崛起，外因包罗：这两年行业龙头公司偏重盈利，这使得一二线品牌价差走阔。

奥维云网（AVC）数据显示，本年1—11月，空调国内线上市场中，小米空调的均价为2337元/台，而格力空调均价是3529元/台，美的空调均价3157元/台。

事实上，不仅空调，小米的其他大白电产物，均价也比头部品牌要低。如小米冰箱，前11个月线上均价为1543元/台，而海尔冰箱的均价是2990元/台，美的冰箱均价为2787元/台，容声冰箱均价为3027元/台。

小米洗衣机线上均价在1364元/台，而海尔洗衣机均价在1806元/台。

着名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询首创人詹军豪担当《逐日经济新闻》记者采访时也提及，小米各人电能快速获取市占率有多方面的缘故原由，首先是品牌影响力大。“小米在智能手机等范畴积聚的人气和精良口碑，让消费者对其各人电也乐意尝试。其次，性价比高，小米各人电价格往往较有竞争力，贴合消费者对价格敏感的生理。”

杨超告诉记者，在空调范畴，小米产物走的是爆品逻辑、极致性价比门路。他说：“小米整个的SKU（规格）是很经典的，出一款产物就是爆品，然后通过这种爆品的推进，把本钱做到极致。由于全部东西都是标准化的，如许不管是从供应商角度、团体管理体系优化角度、还是规模的边际效应来看，都可以提供极致的本钱，如许也有利于做性价比。”

在本年11月小米团体财报电话会上，小米团体合伙人、总裁卢伟冰在谈及小米各人电业务时表现，“小米的模式就是要冲破信息不对称。我们要通过贸易服从的进步，真正让利给消费者”。

杨超还提及，小米在空调行业市占率的提升，背后尚有小米品牌流量的驱动。“尤其小米SU7推出以后，给品牌的乐成带来了巨大的流量，再加上小米向导层都比力器重流量的打造，好比雷总、卢总等他们经常会在抖音、视频号上发布一些针对品牌、家电产物带货的内容，会有一些切片的剪出，然后通过这种广泛的流传带来这种巨大的流量。”他末了还提及，小米之家线下门店越来越多，这些门店有家电的展位，好比空调（由于是挂的，占地面积小，展出多），（这）对线下消费触达也形成了较有效的支持。

代工模式是短板？

小米团体各人电发展至今，始终有一个绕不开的问题：代工。

代工的生产制造方式，让小米的家电产物在发展过程中同样遭遇一些质疑。

早在本年6月，在格力电器2023年度股东大会上，董明珠就针对网上有一些文章和短视频说“小米空调销量高出了格力空调”现场“呛声”，称最近网上编造的谎言较多。“我们不停在打假。”她还提及，小米说自己（空调）第一名，端赖别的厂家做产物。“你的技能是什么？谁是第一，消费者内心有杆秤。”

不久（7月19日）之后，雷军在发布新品空调时，回应了来自董明珠的“批评”。“这段时间呢，董大姐不停在批评我们，说我们‘假冒’自己是第一（空调）。我细致查了一下，我们没有人，也没有在任何场所说我们米家空调第一。”雷军还称：“我以为米家空调进步非常快，销量增长也很快。我细致查了一下，本年上半年我们排第四，我们和格力的差距还很远，以是意味着我们的进步空间还很大，我们要继承向格力学习。我以为米家空调进步这么快，首先是由于产物好，定价厚道，而且服务提升很快。”

詹军豪向《逐日经济新闻》记者直言，“贴牌”模式的优势在于可以快速推出产物，利用代工厂成熟的生产线和生产履历，节省时间和资金投入。但劣势也很显着，品控较难把握在自己手中，质量稳固性大概会受代工厂程度颠簸影响。“‘贴牌’存在品牌声誉受损风险，若代工厂产物格量出现问题，会连累品牌。”

小米也意识到了自产的告急性。本年11月，小米首座智能家电工厂正式动工。根据小米团体公关部总司理王化的说法，来岁（2025年）小米就可以自研自产小米空调。别的，小米团体透露，小米新建的小米智能家电实验中央于本年10月正式挂牌运营，总投资1.2亿元，总面积10300平方米，共47间实验室。

奥维云网（AVC）副总裁何金明称，小米空调比年来发展敏捷，2024年小米空调出货量突破600万台大关。比年来为了加大空调的自研本领，小米在研发上渐渐加大投入，近期小米空调武汉基地奠基完毕即将进入建立阶段，“自研自产是小米空调长期健康发展的焦点战略”。

詹军豪还提及，只管在国内家电发展历程中，“贴牌”模式已经式微，但小米还是靠代工乐成了。究其缘故原由，一是小米有较大的品牌营销本领，二是其智能生态体系的整合优势。“消费者购买小米各人电可以更好地融入小米智能家居体系。”

詹军豪所说的家电智能化趋势，在客岁人工智能爆火后越发显着。在詹军豪看来，当前各人电市场尚未饱和，仍有增长空间。在更换频率低的市场，厥后者也可以突围，如通过技能创新、发掘细分市场需求等。停止2024年9月30日，小米AIoT平台已毗连的IoT装备（不包罗智能手机、平板及条记本电脑）数量增长至8.61亿台，同比增长23.2%。

值得一提的是，最近几年，小米团体不停在尝试开辟性价比之外的高端市场。但在家电范畴，小米要怎样打响高端战，尚有待见证。

在小米团体提供给《逐日经济新闻》记者的一份数据中，小米团体副总裁兼首席财政官林世伟透露了未来小米各人电的发展方向。根据林世伟的说法，在他看来，小米的各人电相对来说份额还是较低的，还处于提升阶段。“以是我以为第一，我们在国内的市场份额实在还是有很大的提升潜力。第二就是我们还是在看海外的时机。海外的各人电时机我们还没有开始开辟，这个也会对我们各人电业务带来更多的增长。”林世伟称。

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