贬价三分之一依然没人买，Quest Pro头显无奈之下担当了终极运气——举世停售。

FaceBook自更名为“Meta”并努力投身元宇宙海潮以来，便一直在尝试打造可以大概联通元宇宙的装备。2022年10月Meta推出了旗舰头显Quest Pro，售价高达1499.99美元（约合人民币10990元）。因销量不佳，2023年7月该产品贬价至999.99美元（约合人民币7330元）。然而贬价后的Quest Pro销量依然不达预期，Meta无奈之下只好停售这款产品。

据TrendForce估算，2024年举世VR/MR头显销量约为960万台，同比增长8.8%，此中Meta的市场份额高达73%。不外Meta头显的销量依赖299.99美元（约合人民币2190元）的Quest 3S。TrendForce还指出，Meta提前发售Quest 3S，停息了旗舰头显Quest Pro 2的研发工作，将产品重点转向经济性。

（图源：TrendForce）

无独有偶，科技巨头苹果在旗舰头显范畴同样遭遇窘境。天风国际分析师郭明錤此前爆料，苹果将2024年Vision Pro的销量预期从70万~80万台下调至40万~45万台。不但如此，外媒The Information报道称苹果会在2024年底停产该装备，而且第二代Vision Pro的研发工作也已停息，筹划在2025年推出更实惠的智能头显装备。

Meta和苹果在举世互联网行业职位举足轻重，软硬件产品拥有巨大的用户群体，品牌影响力不容小觑。然而，这两家企业的旗舰头显装备均以失败告终。

价格与体验失衡，高端头显深陷窘境

针对头显装备，行业提出了VR（假造现实）、AR（增强现实）、MR（肴杂现实）等概念，并根据不同用途和定位，推出了大量产品，此中旗舰头显每每与高价画等号。价格高意味着预算有限的消耗者被清除在目的群体之外，缩窄了产品的受众群体。

Quest Pro和Vision Pro均存在价格过高的问题，上千美元的价格，即便在人均工资更高的美国，可以大概担当的消耗者也非常有限。也正因如此，这两家公司才会放缓研发下一代旗舰产品的速度，将更多精神投入到中低端产品的研发工作中。

（图源：Meta）

价格贵不是问题，问题是旗舰头显未能提供与之相匹配的功能和体验。只管厂商不停营销VR、AR、MR等概念，但在消耗者眼中，现在头显装备说白了就是头戴式表现器。到电商平台恣意点开几款产品就会发现，先容页面广泛宣传产品相当于3米~5米外100英寸~300英寸的表现器，可以让用户独享大屏。基于此，不少机构的统计口径已经把AR和MR肴杂。

没有杀手级应用的头显装备，实用价值天然大打折扣，唯一的上风在于便携性，在飞机、地铁等情况下，用户依然可以沉醉在大屏天下中。其次，专注于视频表现的VR装备，在VR游戏、视频范畴可以大概为用户提供更具沉醉感的体验。其他方面，智能头显装备则显着不如大屏电视，而国内电商平台1000元~2000元价位已有不少55英寸左右的4K高清智能电视可选。

当前头显装备在佩戴和使用方面也存在很多问题，如部分产品未单独配备电池，需要毗连手机使用，有线毗连不太方便，还大概低落手机的续航，支持的App少少；自带电池的产品又会导致装备过重，增长鼻子、耳朵的负担。

The Verge主编Patel表示，Vision Pro太重了，且重量会合在火线，长时间使用会感觉脸部压力很大。在现实体验中小雷还发现，使用头显时眼睛更容易感觉到累，极易产生不适感。

数倍的价格，却无法带来远超中低端产品的使用体验，旗舰头显装备沦为“富哥的玩具”，是行业广泛存在且企业必须面临的困难。仅提拔表现效果，难以吸引更多消耗者购买。

头显财产的最大拦路虎，依然是生态？

IDC数据表现，元宇宙泡沫破碎后，头显行业履历了一段时间的低谷期，直到本年第三季度市场才渐渐回暖，该季度举世VR/AR装备销量同比增长12.8%。IDC猜测，肴杂表现会成为将来智能头显装备的最大种别，部分场景下渐渐代替增强现实装备，预计2025年出货量可达770万台，同比增长21.7%。

只管头显装备履历了一段时间的寂静期，但仍拥有无穷的前景。对于企业而言，高端或中低端市场都不能放弃，旗舰产品通常代表着企业技能力气的顶峰，不但利润空间更大，还能起到秀肌肉和辅助营销的作用。

（图源：Meta）

中低端产品则是提拔销量和赢利的关键，无论是苹果还是Meta都要器重。iPhone价格高昂但销量依然稳居前三是由于，今天手机险些是生存必需品，哪怕经济力气不敷强，咬咬牙买一台也没有问题。

头显装备却并非必需品，就连库克也认可，Vision Pro不是面向大众的产品。若头显装备价格较低，平常消耗者可以思量买一台体验，若价格太高，平常人大概率会放弃购买。力气不敷的头显厂商可以放弃高端市场，但任何头显厂商都不该放弃中低端市场。

除了主打沉醉式视觉体验的VR装备，增强现实、扩显现实、肴杂表现等装备，都需要丰富的应用生态支持，才气带给用户多样化的体验，从而吸引到更多消耗者。旗舰产品更需要充实的应用生态，才气让空间感知相关的硬件和高性能芯片发挥出应有的价值，带给用户远超平常产品的体验。

体验方面与中低端产品拉开差距，是旗舰头显吸引消耗者的焦点要素。然而截至2024年8月，VisionOS应用市肆内的App数量仅2500+款，远远无法与Android、iOS相比。目前旗舰头显功能与平常产品过于靠近，无法表现出自己的价值和独特性。

（图源：苹果）

开辟者为头显装备开辟App的前提是，头显装备拥有充足的用户规模，可以大概向开辟者提供红利空间，中低端产品则是快速提拔销量，进而增长用户群体的关键。为满足用户对应用生态的需求，前段时间谷歌推出了Android XR体系，将团结三星打造头显产品，与Meta、苹果竞争。该体系将来或将在智能头显装备上遍及，搭配高通、联发科的智能穿着芯片，为用户提供全套软硬件办理方案。

Android XR的到来预示着，配备高性能芯片和电池，可离开手机使用的头显更符合行业趋势和消耗者的需求，生态则是决定产品成败的关键。不外此类产品的人体工学计划、外貌、重量、操作逻辑等方面，还需要厂商斟酌，优化消耗者的使用体验。

头显代替智能手机？言之尚早

1999年，摩托罗拉推出的A6188被以为是智能手机鼻祖，2007年苹果发布的第一代iPhone则正式拉开了智能机期间的帷幕。现在智能手机已融入我们的生存，但同质化征象愈发严峻，折叠屏已经是近几年最大的改变。

智能手机之后，下一个划期间的电子产品会是什么？头显无疑是人气极高的答案。尤其是在2021年元宇宙概念爆火后，无数企业争相杀入头显行业。东吴证券表示，头显行业履历VR、AR等形态后，会发展成MR，终极代替手机。

就技能而言，现阶段头显装备与元宇宙概念相差甚远。但元宇宙泡沫幻灭后，头显行业仍在快速发展，履历过低谷期后还能重攀高峰，证明消耗者、投资者、企业依然看好头显行业。

头显行业走向成熟的关键，在于技能突破。例如，通过电池技能的升级迭代，低落头显装备重量、提拔装备续航；芯片技能的升级，则可以提高装备的性能，从而完成更多任务，令其告别对手机、PC等装备的依赖。

（图源：Meta）

智能头显仍处于行业发展的前期阶段，任何企业都有机遇，同时也是企业积累技能秘闻的时间。将来行业迈向成熟，难免会有大量企业被镌汰，唯有技能经得住消耗者和市场考验的品牌，才气笑到末了。

智能头显企业需要高端和中低端市场全方位布局，通过高端产品探索设置和体验上限，并以物美价廉的中低端产品抢占市场，满足消耗者的需求，分蛋糕和做大蛋糕同步举行。高端产品所应用的技能，还可以逐步下放至中低端产品，从而提高中低端产品的竞争力。

至于诸多机构猜测的智能头显代替手机，现在看来难度很高，恐怕只有脑机技能成熟，用户可以通过头脑随意操控装备，且智能头显装备如平常眼镜一样轻便，才有大概代替智能手机。将手机的功能复刻到头显装备，已是今天消耗者最大的等待。将来智能头显装备的发展方向怎样，还要看接下来十年内，会出现哪些技能厘革。