旺季不旺！本年中秋白酒贩卖有点“冷”，经销商直言：库存压力大

中秋将至，记者走访了深圳各大商超发现，本年中秋前夕白酒热度不如以往，阛阓内促销白酒略显淡漠，而一旁的月饼吆喝声不绝。部分经销商和商家反映，现在销量较好的都是一些散酒、中低端酒。

华泰证券表现，短期来看，近期疫情多点复发对旺季动销造成肯定干扰，总体预期仍较为平庸，相比端午出现显着改善，酒企以根本完玉成年目标为根本，部分次高端下半年的弹性修复值得等候。

“双节”旺季

白酒体现略显平庸

又是一年金秋佳节，照往年的履历来看，中秋和国庆是白酒传统的消耗旺季，各大商超也早已开始举行白酒促销运动，记者走访各大商超发现，本年中秋依然不乏满减、加一元送一瓶等运动，别的，洋河梦之蓝还推出了开瓶中奖现金红包运动，奖金最高1888元。

线上优惠运动同样火爆，记者在淘宝平台上输入白酒，表现原价600元的泸州老窖969ml 51度浓香型中秋礼盒运动价498元起，月销量凌驾800；五粮醇银装双瓶礼盒500ml*2折后368元，月销量凌驾1000。

别的，有消息称，贵州茅台将在中秋、国庆两节放量飞天茅台酒。据相识，贵州茅台近期将通过“老友小酒100毫升品鉴”“生肖酒专场品鉴”以及通例品鉴等三大运动，促进茅台酒拉动消耗作用。

与已往“双节”前的火热有些差别，本年节前白酒并未开启涨价潮。

2020年中秋节前，市面上不少白酒都提前涨价，包罗泸州老窖、洋河股份、水井坊等多家名企。2021年8月，国家市场监督管理总局价监竞争局召开白酒市场秩序羁系座谈会，随后当年中秋期间各台甫酒代价体现较为安稳。

东兴证券研报表现，从本年各白酒企业要求的打款比例来看，很多酒企都提出三季度完玉成年打款任务的目标。各家酒企政策的有用落地和市场实行共同，成为中秋营销的告急观察点。

不涨价，白酒节前销量怎样？一位商家向证券时报记者表现，本年节前高端白酒贩卖很平庸，“如今我这里来买酒的，根本是买100元-300元的价位”。另一位经销商告诉记者，“除了茅台，其他品牌酒贩卖都不如往年，比力内卷”。

据相识，一样寻常每500ml售价600元以上产物为高端白酒，300-600元产物为次高端白酒，100-300元产物为中端白酒，100元以下为低端白酒。

动销承压大

都在“拼内力”

纵观本年上半年白酒企业的体现，着实不难发现其面临着较难的发展环境。

中国酒业协会的数据表现，上半年，天下规模以上白酒企业实现酿酒总产量375.09万千升，同比增长0.42%；实现贩卖收入3436.57亿元，同比增长16.51%；实现利润总额达1366.7亿元，同比增长34.64%。

从半年报看，多家酒企实现了营收、净利的双位数增长，但规模以上白酒企业的亏损数量到达了190家，占比19.77%。亏损企业的累计亏损额到达了13.41亿元，同比增长65.03%。

团体数据来看，20家上市白酒企业上半年的匀称营收增速为30.23%，匀称归母净利润增速为27.20%。营收增速险些到达规模以上白酒企业增幅的两倍，而在归母净利润上体现略低于行业均值。

别的，8月初，中酒展发布的《2022年度酒商现状及发展陈诉》表现，本年1至6月，80%的白酒经销商库存严厉；此中，约39.7%酒商库存在5个月以上，33.6%酒商库存在3至5个月。

有经销商坦言，如今库存压力大，资金压力大，全部经销商都在拼内力，“近两年只有熬已往吧”。

强势反转大概不大

“双节”预计安稳过渡

面临本年略显淡漠的贩卖旺季，有部分从业职员表现，下半年各人都很困难，消耗者也捂紧了钱袋，而品牌竞争也只会更加猛烈。

天风证券表现，对于三季度白酒板块可否迎来根本面反转这一题目，可以从中秋国庆旺季的渠道反馈以及上市公司报表两个角度去思量。

“从第一点来看，受疫情影响，企业商务运动用酒频次、数量均在低落，而企业商务运动又与经济直接干系，我们判断将出现出痴钝规复的环境，三季度白酒渠道真实动销实现强势反转的大概性不大”，另一方面，从近几个季度白酒板块预收款增速来看，三季度白酒板块不存在营收增速强势反转的根本，发起关注春节旺季备货及渠道预期环境。

安全证券以为，二季度疫情影响造成的灰心预期已徐徐消化，近期疫情再度出现反复，预计疫情影响下“双节”将安稳过渡。

编辑：叶舒筠

校对：李凌锋

版权声明

证券时报各平台全部原创内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保存追究干系运动主体法律责任的权利。

END