产物假打折，股票真打折？波司登市值蒸发250亿

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图片泉源：新浪微博@波司登

自双十一跌价惹争议后，波司登又由于年内股价下跌冲上热搜。据悉，停止2022年11月10日，羽绒服届的龙头波司登已经跌至3.68港元，市值约400亿港元，相较客岁11月最高点，股价跌超4成，蒸发约280亿港元（约合人民币250亿元）。

停止11日收盘，波司登报价3.8港元/股。

此次股价登上热搜前，波司登才刚刚引起一波热议。彼时，媒体报道称，双11期间有上海市民发现波司登旗舰店一件可脱卸帽莫兰迪宽松外衣羽绒服代价仅自制0.28元。该市民透露，这件外衣在9月份平台的代价是券后979.28元，但没想到在双十一预售期间，该款羽绒服的代价提拔至1349元，领券购买后实际代价仍为979元。

随后，波司登官方客服回应：由于店肆运动力度不一样，代价也都会是变革的，但是只要这个代价不高出衣服的吊牌价，就都是公道的。

11日，常熟市市场监视管理局也发布了环境转达。转达表现，报道中涉及的波司登羽绒服款号为B00145252F，于本年6月开始在阿里巴巴天猫平台的旗舰店上线贩卖，其6月9日第一笔成交订单表现标注价为1499元，叠加各种优惠步伐后，天猫平台表现实际得手价为969.61元。

图片泉源：常熟市市场监视管理局公众号

该款羽绒服在6月9日至10月24日20时之前期间内标注单价均为1499元。在此期间购买该款羽绒服的消耗者，享受叠加各种优惠步伐后，实际付出金额最低为939.81元。

自10月24日20时起，因天猫“双十一”运动报名规则要求“最低标价的底子上让利10％”，全部加入“双十一”运动的商品标价均为原价的90％，该款羽绒服即1349.1元，该款羽绒服实际表现标注单价为1349元，符合平台要求。运动期间，叠加各种优惠步伐后，消耗者实际付出金额最低为904.6元。

执法职员依法提取了该款羽绒服实物吊牌证据，其零售价全部标注为1499元。

根据上述证据，常熟市市场监视管理局未发现于波司登官方旗舰店贩卖货号为B00145252F的羽绒服存在“先涨价后再贬价”的举动诱骗消耗者。

图片泉源：新浪微博@波司登

资料表现，波司登创建于1976年，早期以羽绒服贴牌生产为主，并于1992年创建“波司登”品牌。

根据欧睿数据，2021年，波司登羽绒服规模达环球第一。

纵然股价表现不抱负，该公司业绩却仍在增长。2022年6月末，波司登在业绩会上披露了2021/2022财年业绩数据。停止2022年3月31日，波司登的业务总收入约162.14亿元，同比增长20.0%；归母净利润约20.62亿元，同比增长20.6%。

在履历了从单业务向多元化业务扩张，终极回归主业的计谋厘革之后，波司登的羽绒服重新成为公司营收的“重头戏”。

财务数据表现，波司登的品牌羽绒服业务收入同比上升21.4%，达约132.23亿元，收入占比达82%。

但值得留意的是，此次波司登代价变乱简直引发了一些担心。有媒体分析称，双十一提供实惠的同时，也是在拉动需求，如果没有性价比加持，那么这个消耗会合的节日就会味道变淡，这反而倒霉于提振消耗。

编辑丨唐梦瑶 综合常熟市市场监视管理局、新京报贝壳财经、汹涌消息、期间财经

图片丨常熟市市场监视管理局公众号、新浪微博@波司登、新浪微博截图、淘宝APP截图、东方财产截图