“双11”新征象受关注：即时零售助力线下实体 万亿市场红利待发掘

鞭牛士报道 “双11”来到第十四年，即时零售平台携手线下实体商家参加，成为本年新征象。

“双11”当天，央视财经《中国电商年度发展陈诉》对此做了专题报道。报道称，即时零售正改变着电商购物市场格局，“外卖送万物”渐成实际，消耗者不要预售，想要“所见即所得”的需求也正不绝被满足，像点外卖一样购物，正从不可思议酿成实际。

数码3C、商超便利、夫妻杂货店等诸多线下实体门店，都从中受益。据美团外卖先容，双十一活动期间（10月21日至11月13日），数码3C团体贩卖额增长超1000%，服装鞋帽增长超130%，宠物用品及五金文具均增长超100%，日百综合商品增长近100%。

即时零售市场将迎来万亿市场。多位电商专家体现，具有线下实体门店的品牌商家，都应捉住这一市场红利。

“线下卖不动，线上成爆品” 即时零售为实体商家带来纯增量

“我们如今的业务额线下没有线上的高，大概是一比二左右。”桂安强在北京亚运村策划着一家社区超市，在继续央视财经采访时他说，“本年店里外卖订单量增长了20%，只管看上去只是贩卖渠道差别，但实在线上和线下的客群差别很大，一些线下卖不动的商品，线上却成了爆品。”

报道以为，透过“双11”窗口，即时零售对消耗者和实体商业带来双重助益：既为消耗者带来服从和体验的提拔，也给贩卖渠道带来变革，加速影响着传统门店的选址、运营的内涵逻辑。

▲ 店里卖不动线上成爆品

“开通外卖后，超市里的进货思绪发生了很大变革。”桂安强说，像猫砂、龟粮等小众宠物用品，用户要用到时通常都很急需，“外卖平台半小时送到，比传统电商平台，有很强的速率上风。”为此，他还专门腾出了一个堆栈，用于摆放衬衫、短袖、一次性床单被罩以及泡澡袋等，在线上贩卖火爆的用品。为更好地满足消耗者购物需求，超市业务时间也从原来晚上十点延伸到破晓一点半，“现在，店里服务过的顾客已经高出50万人。”

即时零售带来了纯增量，越来越多线下实体策划者在入驻即时零售平台后，有了桂安强雷同的感受。这是由于，即时零售深度扎根线下实体，可有效资助线下实体商家冲破策划时间和空间的限定，并提拔策划服从。

“相比于临街店肆，把店面租在写字楼里能为房租减下大笔开支，由于外卖平台拓展了客群，贩卖额并未镌汰，工作日的线上日均订单量一样平常可以达100多单。”北京一家文具店老板孙增，在继续央视财经采访时亦体现。

从应急走向一样平常，“线上下单，30分钟送达”的即时零售模式，正在被越来越多的消耗群体继续，成为主流消耗方式之一。

“像点外卖一样买万物” 数码、美妆“外卖”双11受欢迎

“即时零售从商品品类上来看，消耗者的需求也从应急走向一样平常，从餐饮品类走向非餐。”美团外卖相干负责人先容道，像数码3C、美妆等“电商常客”，如今在即时零售也受到欢迎，越来越多消耗者在“双11”不愿再等候预售、等候快递，而选择通过“点外卖”方式，并享受“所见所想、即时可得”的消耗体验。

这一趋势也得到了美团外卖双十一销量数据的证实。双十一活动期间（10月21日至11月13日），美团外卖数码3C商品团体贩卖额增长超1000%，服装鞋帽商品增长超130%，宠物用品及五金文具增长超100%，日百综合商品增长近100%。

即时零售“双11”贩卖数据体现不俗的背后，是越来越多的线下商家，选择拥抱即时零售。据悉，在数码3C品类上，11月，美团还将与vivo开展并升级更大范围的相助。

而此前，美团在10月与苏宁易购告竣战略相助；3月，与小米开展相助，276城3600余家小米之家门店入驻；本年9月，iPhone14新品发布，美团选择与Apple授权专营店开展相助，门店数量超1110家，覆盖天下200多个都会。

在日用百货综合品类上，本年6月，美团与无印良品正式公布相助，包罗家居日用、厨具、服饰鞋包、美妆护肤、办公用品在内的4000多款商品，下单后最快30分钟可送达。上线外卖后，无印良品日均订单量连续走高，入驻一周后，订单量到达入驻第一天68倍。

在美妆品类上，本年七夕，美团动员丝芙兰门店交易业务额环比前一周增长695%；美满日记交易业务额环比前一周增长413%。在母婴品类上，本年儿童节，美团动员伊利金领冠奶粉交易业务额同比增长近三倍。

即时零售将迎万亿市场 专家发起捉住红利

即时零售通过“本地供给+即时配送”的方式，将线下实体商家与本地消耗者毗连在一起，“线上下单，最快30分钟即可送达”的购物模式，极大地提拔了消耗者购物体验。

中国国际电子商务中央电子商务首席专家李鸣涛体现，随着当代社会新型商业模式底子办法和都会配送服务网络的快速美满，以小时达、分钟达为特性的即时零售已经成为零售模式创新的新风口。

▲ 即时零售从应急走向一样平常，品牌商家数量有望增多

克日，中国连锁策划协会发布了《2022年中国即时零售发展陈诉》。陈诉指出，即时零售将出现出消耗端“客群广、场景广、诉求广”和供给端“品类广、品牌广、地区广”的特点。这一新型零售模式构成了零售业将来发展的告急构成部分，对零售行业发展影响深远。预计到2026年，即时零售相干市场规模将高出1万亿元。

多位电商专家体现，具有线下实体门店的品牌商家，应当捉住即时零售的万亿市场红利。

“消耗者的需求，正从应急走向一样平常，从餐饮品类走向非餐。”美团外卖相干负责人体现，“非常欢迎更多差别品类的商家拥抱即时零售，与我们共同携手。通过美团的数字化策划本领，为实体商家升级助力，为消耗者带去更丰富便捷的购物体验。”