农夫山泉涨价！资源压力不在水，在瓶子？

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“大天然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪，这一枪落在公司总部所在地杭州。2月1日，农夫山泉公布进步杭州市桶装水售价。只管农夫山泉方面表现暂未接到其他都会产物调价的关照，但在客服给出其他地域用户可以先购买兑换卡“以防万一”的发起下，农夫山泉岂非要全面涨价的消息也就传了出来。

涨，照旧不涨，大概是农夫山泉观望许久后作出的决定。面临资源上涨、毛利下滑的现实环境，农夫山泉终极选择将这份压力以涨价的情势来举行消化。而作为饮料行业巨头，农夫山泉率先提价后，其他企业跟不跟？资源高企之下，涨价又会是“农夫山泉们”的解药吗？

天下性涨价推测

继上海之后，农夫山泉的桶装水在杭州地域举行提价。

2月1日，一张农夫山泉《杭州地域19升水调价关照》（以下简称《关照》）在业界流传，根据《关照》内容，农夫山泉要进步杭州市部门规格桶装水售价。北京商报记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶进步至22元/桶。

对于本次提价缘故起因，农夫山泉表现重要是物价、原质料、人工及运费等资源不绝上涨导致。这个来由似曾相识，在2021年12月28日，农夫山泉发布代价调解公告，就上海地域19L的天然水零售代价举行调解，从2022年1月1日起由26元/桶调解到28元/桶，缘故起因也是“原质料、人力、运输等运营资源的影响”。

上海、杭州桶装水相继提价，这让其他地域的消耗者推测：农夫山泉这波涨价潮会天下性伸张吗？

根据农夫山泉方面的说法，此次仅杭州市产物零售代价有调解，后续是否会贬价以届时产物表现售价为准。至于此次涨价是否会扩散至其他都会，农夫山泉方面没有给出明白回应，仅表现暂未接到关照。“现在，北京地域农夫山泉桶装水售价是28元/桶，以防万一，用户可以先购买兑换卡，现在比力优惠。”对方发起道。

在战略定位专家、九德定位咨询公司首创人徐雄俊看来，农夫山泉先在一二线都会涨价试水，之后有大概会推广到天下。多年来农夫山泉靠水做拍门砖，真正赢利的是后端一些饮料产物，利润更高。但这几年饮料销量受到阻力，增长痴钝，以是农夫山泉回过头来对水涨价，实现企业连续的红利。

广科院旗下广科咨询首席战略师沈萌则以为，产物涨价重要与运营资源的变动有关，一线都会的运营资源上涨幅度高于其他都会，以是对于桶装水如许一个完全竞争的市场，除非出现行业性广泛涨价，否则并不会短期内会合出现天下性普涨。

资源难控，毛利下滑

桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上的营收，2021年，农夫山泉包装饮用水产物收入为170.58亿元，占总收益57.4%。不外，从近两年财报数据来看，水买卖好像也不太好做了。

2022年上半年，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8%，而在2021年同期，这个数字是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年的56.3%。

如许数据表现背后的缘故起因一部门来自资源压力。自2021年，农夫山泉就反复在财报中提及资源上涨题目。2022年中报表现，农夫山泉最重要的原质料PET为原油鄙俚产物，而原油代价上升和颠簸的不确定性，给农夫山泉资源控制带来了压力。同时提到，团体毛利率由客岁同期的60.9%降落1.6%至59.3%，重要是由于国际原油代价变动导致PET采购资源进步。

在2022年3月的一场分析师业绩会上，农夫山泉实验董事周震华就直言，资源压力已经“高出企业片面可以去消化的程度”，农夫山泉的首选是通过提升策划服从消化资源，而由于市场及资源端变动大，竞品也有调价动作，农夫山泉也在连续观望。

面临资源压力，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业本年会到场这场涨价潮吗？而资源高企之下，涨价又是“农夫山泉们”的解药吗？

在徐雄俊看来，原质料代价上涨是农夫山泉资源拉高的最核心缘故起因。近几年随着消耗升级趋势和消耗意识的厘革，一些消耗者乐意花更高的代价买更好的饮用水，肯定程度上企业涨价算是顺势而为。固然，对于当下面临的资源压力，产物提价是企业缓解压力比力好的办法。

中国食品产业分析师朱丹蓬以为，农夫山泉的这一波涨价，落着实具体运营中应该真正涨的并不多。由于中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期，从水种来说，农夫山泉不具备上风；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有上风但不是碾压式的上风。其他的水企应该也不会跟进涨价。

沈萌表现，企业会根据本身的资源布局思量涨价的战略，除非其他企业也蒙受了巨大的压力，否则部门资源较低的企业大概不会同步涨价，反而会使用这一时间窗口积极扩张份额。“应对资源上涨题目，农夫山泉除了涨价之外，还可以选择采取低价原物料做更换。”沈萌说道。

记者丨郭秀娟 张函

编辑丨汪乃馨

图片丨农夫山泉送水到府官方商城截图