字节复活“悟空问答”，变动为类似于工具模式的知乎

文|陈桥辉

Tech星球独家获悉，两年前关停运营的“悟空问答”APP，将择机再次上线，并会启用全新的产物LOGO，以本日头条风格的红白色为主，并配以“悟空”二字。值得留意的是，这是本日头条首个“复活”的产物。该产物是从2022年下半年起，由本日头条团队重新打造，是本日头条旗下“悟空”系列产物的此中一环。

对此，Tech星球向字节方面举行求证，制止发稿，尚未回应。

与此前关停的产物差异，复活后的悟空问答APP，将通过极简的计划，和更加聚焦基于搜刮的功能计划，让用户直观地发现答案。可以预见，将复活重新上线的悟空问答APP，会加强对用户探求和欣赏答案的体验，而且产物定位会由原来的问答社区，酿成类似于工具模式的简版知乎。

现实上，问答在内容生态里是不可或缺的一环，每个人的心中都有着一本《十万个为什么》，正是对学习知识和破解未知的需求，催生出线上知识问答业务的发展。

在旧版的悟空问答APP未下架前，字节跳动为了发展刚独立成APP的悟空问答，分别在2017年和2018年，公布投入10亿元补贴答主，并挖角了柳岩、黄健翔、罗永浩等头部大V，而且在面对“怎样看悟空问答签约大V答主”的热议时，字节跳动公司首创人张一鸣亲身站台，在本日头条内公开回应，可见悟空问答在当时对于字节和本日头条的告急性不问可知。

只不外这一次，卷土重来的“悟空问答”APP，能重拾字节的“知乎梦”吗？

“悟空”归来有了新想法，突出欣赏和搜刮

现实上，悟空问答APP在2021年2月3日下架后，并没有真正的消散，而是以本日头条作为告急文体，以头条问答的情势继承运营，在后续的运营中，头条问答也在一连为创作者和用户，分别提供夸奖和欣赏服务，这为即将重新上线的新版“悟空问答”APP提供了知识储备和用户底子。

此次字节再度启用“悟空问答”APP，或是为了对以往的产物模式和运营举行更新和修正。由于下架前的悟空问答，通过对标知乎的问答社区，以期可以或许打造字节版的内容知识社区，但在现实的发展中不及预期。

只管本日头条在2017年和2018年分别投入10亿元补贴答主，并挖了头部大V，但仍然没将问答社区做起来。行业人士分析以为，悟空问答依靠本日头条式的算法分发机制，并没有将答主、运营、用户三者之间形成自然生长的空间，处于答完、看完即止的状态。以是，在此次的产物更新，更加突出欣赏和搜刮。

Tech星球得到的悟空问答APP先容表现，新版的“悟空问答”接纳极简计划，用户通过在搜刮框内搜刮相干标题后，即可在结果界面找到相干的标题，每个标题下会有多个答案，供用户选择欣赏。

值得留意的是，悟空问答APP的问答内容来自若今的头条问答，而且在悟空问答内，用户好像并不能发布标题，只能搜刮发现答案。从某种程度上说，这款产物更加注意搜刮结果，为用户更加直接的提供想要的内容。

这阐明新版的悟空问答调解了此前的社区发展计谋，而是想打造一个简朴的问答搜刮平台，大大低沉了运营本钱和难度，只须要注意优质内容的搜刮体验即可，这也是新版悟空问答APP最大的改变。以是，这款产物更像是一个简版“知乎”。

一位在线问答的答主向Tech星球表现，悟空问答APP的复活，可以让用户有更多的利用选择，同时也为答主增长了一个收入泉源。现在的头部在线问答平台进步了答主的收入，好比百度知道就提供了不少的夸奖运动，他一个月专心做答主，可以得到近万元的收入。以是悟空问答APP回归后，是否会加强对答主的现金扶持，更加值得他们关注，究竟优质的答案，也离不开夸奖机制。

从更深条理看，字节复活悟空问答APP，不光仅是对内容生态的增补，也是为内容贸易化探求新的入口。一样寻常而言，搜刮型的问答产物，有较好的贸易化空间。当下主流问答平台的贸易化本领包罗搜刮广告展示、知识付费等，不清除悟空问答APP会在后续版本中参加如许付费服务。

从在线问答的市场来看，国内的大部门互联网大厂都有结构，好比百度知道、新浪爱问、搜狗问问、360问答、知乎等。此中，百度知道和知乎，已经成为国内的头部问答平台，百度知道，已累计用户数高出9亿人，累计办理标题量高出5.9亿，答复者高出1.8亿。这可观的数据也为平台创造出会员付费、知识付费和广告等两大收入，以是各互联网大厂都渴望将在线问答做成新的增长点。对于营收增速放缓的字节而言，复活悟空问答APP，不失为一次创造新营收增长点的时机。

打造“悟空”产物百口桶，复兴本日头条

只管2021年的那场业务架构调解中，本日头条与西瓜视频、搜刮、百科以及国内垂直服务业务并入到抖音中，但本日头条并没有甘于委身于抖音中，而是在近两年不停在实行新的业务探索。

Tech星球梳理统计发现，从2021年开始，本日头条就在不绝探索新的业务，不光推出头条号外、识区、识典百科等新式内容产物，也跨范畴地实行假造交际，并推出“派对岛”产物，最告急的是孵化“悟空系”品牌，打造悟空欣赏器、悟空搜刮，以及未上线的悟空问答等内容产物矩阵。

就现在情况看，本日头条的新业务探索也面对挑衅。起首是派对岛、识区等产物在上线后不到半年，先后下架，然后是头条号外等一众新业务，固然得到了在抖音内推广的时机，但到现在尚未出圈。

作为本日头条着力打造的悟空系列产物，被以为负担着复兴本日头条的重任。“悟空”系列中，当属悟空欣赏器最受关注。七麦数据表现，依靠网赚模式的悟空欣赏器，在安卓端累计下载量近4.6亿次，这是本日头条近两年内下载量最多的一款产物。

而悟空搜刮是继头条搜刮、抖音搜刮后，字节的第三个搜刮品牌，但是这款产物在早期推出时的功能定位，与更早推出的悟空欣赏器相辩说，都由于主打下沉市场用户，且都融入有网赚的运动，以是造成了内部竞争和本钱补贴。终极，悟空搜刮全面升级为类似于夸克的极简搜刮产物，但改版升级后的产物好像并没有引起太大反响。

将复活上线的简版“知乎”——悟空问答APP，承载着本日头条的新渴望。不外，当下传统内容资讯的生意业务并是那么不好做。近半年来，快手的快看点关停、腾讯的快报APP关停，都预示着传统内容资讯平台要转型，知识问答显然是探索升级的一个方向。

根据艾瑞咨询的数据表现，2020年中国泛知识内容行业发展为千亿级别的市场，移动端网民排泄率匀称已到达86%以上，而且在线知识问答平台的企业互助仍处于早期起步阶段，从数目和覆盖范畴上仍有较大发展空间。别的，作为另一分支的知识付费市场，艾媒咨询的数据表现，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，预计2025年市场规模达2808.8亿元。

假如本年初条可以或许加强对优诘责答内容的保举，以及对答主的夸奖力度，这款工具型的悟空问答APP，或将能在不绝增长的在线问答市场中占得一席之地。

字节须要更强盛的本日头条

本日头条之于字节跳动，就像QQ之于腾讯，本日头条对于字节而言不光仅是一个简朴的产物，而是字节的“门面”和“里子”。

而且，在现在互联网的绝大部门赛道中，业务要想得到进一步发展，都离不开内容上的扶持，字节旗下当红的短视频平台抖音亦是云云。随着抖音进一步朝着超等APP发展，内容服务开始成为其告急一环，本日头条无疑可以成为其最大的助力。

在本日头条并入到抖音的版图后，抖音开始不绝吸取整合本日头条的内容服务，好比参加百科、图文、搜刮、文章阅读等内容功能，丰富其内容服务。而且，抖音电商、直播也开始将其业务盘向外延伸，作为月活仍有近3亿的本日头条，成为抖音这两个业务的告急窗口。

为了让抖音以及其他业务得到优质丰富的内容供给，本日头条须要变得更强盛。为此，本日头条不光仅在业务上探索，打造悟空产物矩阵，并探索其他新业务，同时也调解了新负责人和对未来的规划结构。

2022年底，本日头条再次换帅，新任负责人张超在头条生气大会上初次露面并表现，2023年，平台在继承保持优质流量扶持力度的底子上，还将新增2000亿流量池至优质图文内容，包罗文章、微头条和问答三大载体。可见，本日头条将继承在优质内容上举行发掘，并实行更多的贸易场景。

客岁12月，字节跳动CEO梁汝波在公司全员集会会议上提到，2022年字节营收增速减慢。这意味着接下来字节须要在未来发掘出更多贸易变现的业务场景，而随着抖音在电商、生存服务上的多点着花，作为字节“发家功臣”，本日头条的创新探索也值得等待。