读财报｜下坡路上的清静鸟、美邦、森马，除了“抗菌”还能做什么

当“逆势增长”的清静鸟陷入增长僵局，服装行业的自救也变得更加“任重道远”。停止2月5日，清静鸟、森马服饰、美邦服饰等均披露了2022年业绩预告，转型收效甚微，清静鸟、森马服饰净利润下滑，美邦服饰亏损。探求新增长点，突破僵局迫不及待。火爆出圈的“抗菌面料”似乎让各品牌看到渴望，纷纷结构，然而当营销概念大于实质，“抗菌面料”被以为有蹭热度之嫌。云云，清静鸟、森马服饰、美邦服饰的增长点又在那里？

业绩团体滑坡

清静鸟、森马服饰等业绩团体滑坡。根据业绩预告披露数据，2022年，清静鸟预计实现净利润为1.95亿元左右，同比镌汰71%左右。值得一提的是，其扣非净利润为负值，-0.14亿元左右，预计同比镌汰103%左右。这是清静鸟上市六年以来的初次亏损，显然并不是什么好消息。

这一年，对于以童装业务著称的森马服饰同样不友好。根据业绩预告数据，2022年，森马服饰预计实现净利润6亿-7亿元，同比降落59.64%-52.91%。如果说业绩的下滑是企业陷入增长逆境的标志，那么亏损大概意味着更严峻的题目。这一年于美邦服饰而言更为艰巨。2022年，美邦服饰预计亏损7.2亿-7.8亿元，这已经是美邦服饰连续第四年出现亏损。

根据官方披露的信息，岂论是业绩下滑照旧亏损，疫情成为最大的影响因素。

服装行业独立分析师程伟雄表现，休闲服饰行业团体的下滑，除疫情带来线下渠道团体的萎缩、贩卖不畅外，还由于线上崛起的一批代价低廉的平常化品牌的打击，使得规模化生产的森马、清静鸟等品牌发展不佳。

就业绩下滑干系题目，北京商报记者对清静鸟、森马服饰举行采访，但停止发稿未收到规复。

究竟上，在2022年上半年，如许的下滑趋势就已经凸显。2022年上半年，清静鸟净利润下滑67.57%，森马服饰净利润下滑84.31%。

清静鸟、森马服饰、美邦服饰近两年不绝都在举行转型，收割更为年轻的用户群体。譬如清静鸟推动自身业务的多元化发展，不停扩充出了清静鸟女装、清静鸟男装和童装Mini Peace等业务。同时通过疯狂联名、快速出新、不停营销等方式收割市场。森马服饰不停扩大童装业务，发显现线上渠道等。但在业绩层面，如许的转型结果并不显着。

在业内人士看来，清静鸟的业绩增长和其年轻化转型及品牌定位年轻消耗者分不开。不外受疫情影响，加上清静鸟不停的投入和扩张、营销费用的居高不下，业绩增长很难长期保持。

“抗菌”噱头难长期

当增长停滞、陷入僵局，任何一个热门大概都会成为企业捉住不放的“破局渴望”。

2022年底，“抗菌面料”概念火出圈，快意团体、安奈儿更是依附“抗菌面料”概念，股价频仍涨停。据相识，一个月内，两家公司股价的涨幅均凌驾100%。

一时之间“抗菌面料”热度不小，被资源追捧的同时，各服装企业似乎嗅到了“商机”，纷纷结构。

森马服饰在投资者互动平台表现，如今，抗菌面料和其他功能性面料已广泛使用在森马和巴拉巴拉品牌的产物中。美邦服饰同样在投资者互动平台透露称：“如今公司部门在售产物使用了抗菌面料,紧张为部门针织品类。”清静鸟也在部门产物中使用这一布料。有媒体报道，在7月推出的宝可梦联名系列中，清静鸟男装特别接纳了全新的抗菌面料。

值得一提的是，“抗菌面料”概念在资源市场热火朝天，在消耗端却不被看好。

程伟雄表现，“抗病毒”对于服饰行业而言是一个伪需求，营销概念大于实质需求，相较抗菌，于消耗者而言，防寒、保暖、透气等具有现实效用的需求更大。商业代价不是靠想象，是须要通过品牌、产物、渠道、用户协同来实现，任何环节出题目都无法告竣。哪怕资源市场借此欢呼拉抬股价，短期看繁荣，可否支持连续商业代价依然须要消耗者来买单。

然而，被资源看好是否意味着能给企业的逆境带来解法乃至突破业绩僵局，依然被打上问号。

在业内人士看来，各企业的结构存在肯定的蹭热度博关注的环境，“抗菌”更多的是噱头营销。别的，抗菌抗病毒面料的技能也并不完满，广泛运用或须要肯定的时间。

值得一提的是，安奈儿因宣传“抗菌面料”被厚交所下发羁系函，要求安奈儿分析抗病毒抗菌面料是否存在迎合市场热门举行概念炒作的情况。

如果说，“抗菌面料”概念只是一个噱头，那么这股热度事后，于清静鸟、森马服饰等企业而言，还须要真正的“破局之钥”。

究竟上，清静鸟、森马服饰也在不停实行。在继清静鸟女装、清静鸟男装、乐汀少女装、Mini Peace童装后，清静鸟实行入局运动圈，2022年9月期间，清静鸟推出由AIR×PEACE与SPCN两条产物支线构成的全新运动系列，主打「 年轻化」门路。森马服饰则在2022年下半年建立上海森小喵运动服饰有限公司，转向运动品牌或成为其下一阶段的转型重点。

业内人士表现，运动时装正在履历快速增长的阶段，对于陷入增长逆境的企业而言，大概存在着肯定的机会。

北京商报记者郭秀娟 张君花