香港奢侈品业仍在等待本地游客

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

从2月6日起，香港特别行政区正式规复全面通关。此前的核酸检测需求取消，同时在深圳加开罗湖口岸、莲塘口岸及皇岗口岸。在该消息于2月3日发布后的半个小时内，香港来回机票搜索量半小时增长7倍。

但从防疫政策优化至今两个多月的时间里，香港零售业并未像预期中快速反弹。香港零售管理协会主席谢邱安仪克日表现，本地与香港通关后行业买卖未有明显改善。

绝大部门会员以为本地游客未有显着增多，有2成至3成零售商反映现时买卖仍旧疲弱。根据香港特区政府统计，2022年12月零售业总销货值为337亿港元，仅上升1.1%。

谢邱安仪称，受到第五波疫情影响，2022年第一季度零售业受到极大打击。在低基数对比之下，2023年第一季度香港零售业贩卖额在数字上肯定会出现增长。但真正开始规复的时间，最早也要比及下半年。

在刚刚已往的春节，香港奢侈品零售业的表现就颇为平庸。

香港特区入境处公布的数据表现，在1月19日至1月23白天，累计有6.2万名本地游客进入香港，此中20日最多，为1.4万人。

根据香港本地媒体报道，尖沙咀广东道等传统奢侈品斲丧区内的部门门店外固然出现列队，但未见疫情前人手拎上数个奢侈品牌礼袋的大规模“扫货”征象。

收支境政策变革至今时间较短、大量直飞航班尚未规复，以及办理港澳通行证须要时间，都是导致香港零售业在已往两个月表现平庸的缘故起因。有分析师以为，春节过后，赴港游客人数或将进一步上升。

但在上述因素之外，香港吸引本地斲丧者前往购买奢侈品的上风已经不再如已往显着。

最关键的因素是代价。

以路易威登威为例，大号NEVERFULL印花手袋本地售价为1.52万元，香港售价为1.68万港元，约合人民币1.45万元，差价约为700元。最新的草间弥生联名中号DAUPHINE手袋的两地差价为956元，亮黄色小号联名款Twist手袋的差价则为1144元。

已往几年里，香港和本地间的奢侈品差价正在不停缩小。

在2018年，政府下调入口关税，并增强了对代购和微商等灰色市场的管控，包罗路易威登、爱马仕和博柏利在内的品牌都相应下调了本地产物代价。

而受到经济形势变革影响，港元和人民币之间的汇率也出现变革。

现在在香港购买诸如NEVERFULL等入门级手袋已经无法享受到汇率带来的差价上风。固然贵价手袋在两地之间代价差较大，但购买门槛也更高，部门还须要等货或配货，这显然不为一样平常游客所担当。

更何况，疫情三年已经改变了中国奢侈品斲丧模式。

许多斲丧者已经在本地奢侈品门店和贩卖职员创建起细密的接洽，拿得手袋更轻易。而海南免税业务的发展，也在肯定程度上分流了已往出境购买奢侈品的人群。

不外，香港也并非没有上风。

至今香港依然是环球奢侈品门店最为麋集的都会之一，同时也是许多计划师品牌进入中国乃至亚洲市场的首选。这让斲丧者有时机在香港购买到部门在本地尚未表态的格局或品牌。

香港奢侈品零售业现在须要思索的，便是怎样将这些上风放大并为本地斲丧者所熟知。在代价差和信息差渐渐被抹平的期间里，留住客人的关键在于差别化。