优酷为什么还没有《狂飙》《三体》？

对优酷来说，落伍已成既定究竟。

泉源|AI蓝媒汇

ID:lanmeih001

作者|闫烨

编辑|魏晓

2023年开年，长视频迎来了一波许久未见的流量争锋。

1月14日，爱奇艺的扫黑大剧《狂飙》登上首页，依附“人民警员与黑帮大哥的一生缠斗”如许历久不衰的题材，加上剧情节奏明快、演技派演员，这部剧播出后敏捷得到了热度。

仅仅一天之后，1月15日，《三体》占据了腾讯视频的黄金档，顶着“中国第一科幻IP”的头衔，《三体》在播出后同样劳绩了不小的热度和话题讨论。

而在这之后至今的一个月时间里，《狂飙》和《三体》热度连续走高，占据了多个影视榜单的前两位。剧集热度水涨船高，也让爱奇艺和腾讯视频的付费收入一起看涨。

好像，本年的长视频不光能继承实现红利，以致有可以或许将“红利”二字无穷扩张的本领了。

不外，这之中，却独独少了优酷的身影。

在长视频鏖战那几年，优酷曾是“优爱腾”三家中率先站出来试图冲破均衡格局的那一个。然而，随着时间的流转，资源留意力的转移，加上子弟们的不绝打击，优酷渐渐跟不上爱奇艺和腾讯视频的步调，在综艺、剧集等多方面显现出了乏力的姿态。

对于优酷来说，落伍，已成为了既定究竟。

红利困难，优酷缺少爆款

客岁5月，爱奇艺终于改变了长视频一亏到底的颓势。

在2022年爱奇艺发布的Q1财报中，数据表现，2022年Q1爱奇艺实现营收72.77亿元人民币，归母净利润为1.691亿元。这是爱奇艺自2010年建立12年以来，初次实现红利。

固然，这份红利效果必要多方面去看。

一方面，CEO龚宇提出的“独播内容战略”在肯定程度上给了爱奇艺以内容上的支持，让《赘婿》、《人凡间》等爆款剧集偶然机在爱奇艺独家播出；另一方面，通过裁人、镌汰宣发等降本增效的步伐敏捷得到了正向反馈，爱奇艺因此镌汰了亏损，从而实现了红利。

这之后，接连三个季度，爱奇艺均实现了运营红利，同时连续两个季度实现运营现金流为正。

在爱奇艺之后，腾讯视频红利的消息也随之而来。

有媒体报道，腾讯平台与内容古迹群（PCG）全部业务在2022年末实现红利，此中部门业务如腾讯视频为初次实现红利，这也让该古迹群整年新增利润达数十亿元。具体来看，腾讯视频2022年整年收入超百亿元，并从10月起开始了红利。

相比起不绝红利而且趋势向好的爱奇艺和腾讯视频，作为曾经的大哥，优酷却好像不见转机。

据阿里巴巴发布的2023财年年度中期陈诉表现，停止2022年9月30日六个月，来自数字媒体及娱乐分部的收入为人民币156.223亿元人民币，同比降落3%；分部经调解EBITA该项业务亏损7.47亿元人民币，客岁同期亏损13.5亿元人民币，这紧张是由于优酷的亏损收窄所致。

只管纵向对比自身来看，优酷的亏损较客岁有了大幅收窄，但显然，其不光与爱腾之间仍存在不小的差距，在“红利”自己上也还遥遥无期。

而红利本领之间的差距，具体表如今平台内容上存在的短板。

同样以刚刚已往的2022年为例。骨朵数据表现，这一年，各大视频平台统共上线273部剧集，此中腾讯视频和爱奇艺均上线117部，优酷则上线85部，与前两者相比少了38%。

数量相对短缺，那质量呢？

发布的2022年网络剧热度榜单表现，在前20位中爱优腾分别占据7位，但相比之下，腾讯视频的《梦华录》、《星汉光辉光耀》，爱奇艺的《苍兰诀》、《卿卿一样平常》比优酷的《沉香如屑》、《重生之门》热度排名要更高。同时，在豆瓣上，爱奇艺的最热剧集《苍兰诀》与腾讯视频的最热剧集《梦华录》分别劳绩8.1分和8.0分，而优酷的最热剧集《沉香如屑》则只有5.9分。

至少在口碑上，优酷产出的独播剧集也稍逊别的两方一筹。

别的，在综艺市场上，据微博综艺发布的2022年年度综艺榜单表现，在前10名的综艺中，优酷仅有《这就是街舞第四序》上榜，别的均被腾讯视频、爱奇艺和芒果TV占据。

显然，不管是从平台的红利本领，照旧从内容制作等方面，眼下的优酷在长视频这场鏖战已久的战争中已经处于全面的下风。

内容疲软，优酷也想改变

固然，优酷也试图改变如许的现状。

已往几年中，优酷也曾紧跟着长视频的潮流，在综艺、剧集等多方口试图为自己打开更广的局面。

在选秀造福爱奇艺和腾讯视频的那三年，优酷也推出了自己的选秀综艺《以团之名》和《少年之名》。但从效果上看，爱奇艺有蔡徐坤，腾讯视频有杨逾越，优酷再次成了“长视频届的小李子”——陪跑专业户。

与之雷同的，《乐队的炎天》燃爆了爱奇艺的炎天，优酷跟风上线的《一起乐队吧》却遇上了滑铁卢；《演员请就位》让腾讯视频劳绩了人气，优酷便推出了同题材的节目《演技派》，只不外热度无法与前者相比……

在剧集方面，《司藤》在2021年播出后敏捷爆火，同时在豆瓣劳绩了8.4分。但是，作为这部剧的出品方，优酷却没有买下独播权，使这部剧的播出平台分散在了优爱腾三家。

很显着，优酷在选剧眼光及押宝本领上存在失误，白白将一次时机拱手让了人。

而不管是在剧集内容照旧后期宣发上与腾讯视频的《陈情令》相似的电视剧《江山令》，只管简直曾为优酷实现了红利，但由于众所周知的缘故起因，剧集终极以下架收场，这对于优酷来说也简直是一笔不小的丧失。

好像，能连续成为优酷内容增长点、为优酷带来红利的，只有《甄嬛传》、《墟落爱情》以及德云社了。

压力之下，优酷也不得不睁开一系列的“自救办法”。

客岁12月尾，优酷在VIP服务上进一步举行了修改，将优酷会员账号登岸再次举行限定，一个ID只答应一个手机举行登岸，而这之前，同一个账号答应三台手机装备同时登岸。

优酷方面回应称，此举是为了“掩护用户账号安全，打击黑灰产，而且思量到绝大多数用户的利用风俗”而修改的。

而在进入2023年的第一个月，优酷又由于“会员首月1元，取消续费则要被扣24元”站在了舆论漩涡中。据相识，这次优酷推出的“1元购买1月会员”的新春运动，相比通常25元/月的代价着实划算。不外这项运动必要用户在购买1元会员之后，再连续购买11个月的会员，一旦中途取消，作为处罚步伐则要将补齐之前会员的差价，即24元。

像优酷如许的“处罚”方式固然并不稀有，但不少网友则体现，处罚规则比力潜伏，自己完全不知道到场了这项新春运动，属于莫名其妙被扣了24元。

优酷这一波，着实是“套路太深”。

除此之外，频仍涨价、限定投屏等方式也都是优酷“自救”的方式，但如许的方式对其VIP业务的增长好像并不显着。

归根结底，不管是何种方式，优酷要想一改落伍的现状，吸引用户付费，在广告收入上实现增长，照旧要将重心放在“内容”二字，积极打造出爆款内容上来。

毕竟，光靠吃老本，在开辟新内容上疲软的，只要乐视一家就够了。