重组后的辉山重回公众视野 剑指百亿营收目的

本报记者 袁传玺

2月21日，重组后的越秀辉山带着国内首款娟姗奶源奶粉回到公众视野。在首届娟姗奶粉节暨辉山奶粉品牌战略发布会上，越秀团体发布了奶粉业务新战略。

越秀团体党委书记、董事长张招兴表现，越秀团体提出了高质量迈向天下500强的战略目的，此中团体的食品板块承载着告急发展责任，作为食品板块成熟核心业务之一的乳业业务将起到战略支持作用。

债务重组后重获新生

值得关注的是，越秀辉山的前身为曾经的港股上市公司辉山乳业，其品牌汗青可追溯到1951年，其曾是辽宁省第一乳成品品牌，并在东北地域品牌着名度较高。但自从2017年3月份，辉山乳业因资源市场非常颠簸陷入严峻的债务危急，企业资金链断裂，生产策划陷入窘境。

在此配景下，2017年12月，法院受理对辉山乳业的停业重整申请。并于2019年底，辉山乳业正式在港交所摘牌退市。

退市后的辉山乳业在停业重整过程中也不顺遂，曾三次启动引进战略投资人工作，由于辉山乳业沉淀下的大量乳成品产业链，有多家乳企都加入债务重组工作，比方，伊利、光明、新乳业等着名企业。

辉山乳业重整案涉及债权人近3000人，涉及金融类债权人、贸易类债权人、自然人投资类债权人，债权债务结构非常复杂。终极，广州越秀团体提交的重整方案获表决通过。

历时三年时间，2020年辉山乳业的债务重组灰尘落定。2021年12月6日，辉山乳业迎来新生，辽宁越秀辉山控股股份有限公司（下称“越秀辉山”）正式建立。

广科咨询首席分析师沈萌对《证券日报》记者表现，越秀团体除了可以为越秀辉山提供强大的运动性支持外，还可以帮忙其拓展比如广东等新的市园地域。

携“娟姗奶粉”重出江湖

剑指百亿元营收目的

此次越秀辉山的首届娟姗奶粉节暨辉山奶粉品牌战略发布会，便是其初次带偏重磅产物“娟姗奶粉”重回公众视野。

在整场发布会中，最受关注的就是辉山娟姗奶源的"珍稀"属性。中国奶业协会光荣会长高鸿宾指出，在整个中国奶业中娟姗牛数目极为稀疏，以"由于珍稀，以是贵重"为品牌理念的辉山奶粉将背靠重组后的越秀辉山，借助娟姗奶源奶粉这个新的品类风口，站在新的出发点。

借力娟姗奶源奶粉，越秀辉山信心十足。在会上，越秀辉山总司理韩春辉透露，2023年越秀乳业板块的目的是加速资源整合，结构天下市场。2022年，越秀辉山奶粉业务收入同比增长高出210%，拳头产物“辉山玛瑞”系列营收增幅高出333%。

对于越秀辉山在近两年的突出体现，张招兴也再次提到了2025年越秀辉山要到达贩卖收入超100亿元、利润达30亿元的发展目的。

对于怎样实现百亿元目的，中国农垦乳业同盟专家组组长宋亮表现，从如今的市场竞争格局和态势来看，越秀辉山起主要稳扎稳打，做到小而精致，其次，要加强团队建立，打造一支强有力的管理团队和贩卖团队。末了，做好品牌宣传，产物定价，加强与渠道的相助。

沈萌表现，奶粉是各家下大力大肆竞争的范畴。对于越秀辉山来说，摆脱债务压力后，发展压力依然严厉，必要在新实控人的支持下加速推进，才大概巩固本身的份额并不停提拔竞争上风。

不外，中国品牌研究院研究员朱丹蓬则以为，中国乳成操行业强者更强，弱者更弱的马太定律已然形成，以如今越秀辉山的品牌效应和规模效应，能否借助娟姗奶粉实现百亿贩卖目的尚有待时间查验。

（编辑 孙倩）