变计谋、保利润，谁来为“硬伤难治”的PICO买单？

集微网消息 对于产业链部分厂商来说，“元宇宙”之梦好像又迢遥了一些。

固然重新勾画了一幅弘大的市场蓝图，但迄今为止，AR/VR类的头戴装备照旧“元宇宙”产业链最告急的构成部分；这类装备也被称之为“元宇宙”的入门装备。然而仅仅是入门，也没有预想当中的轻易。

克日，有供应链厂商向集微网透露：“PICO 思量到2022年实际销量与预期相差较大，本年贩卖目的会有较大的调解；除此之外，该品牌的产物订价计谋也会有变动。在无法保量的条件下，公道范围内增长每台产物的单价。”

被迫放弃低价计谋

与动辄上万的Meta Quest Pro相比，PICO 的订价属实“亲民”。

集微网查阅其官网及购物网站发现，8+256G的PICO 4VR一体机售价2949元人民币，而6+256G的PICO Neo3 VR一体机代价已经来到1699元人民币，乃至不及一台中等设置的国产物牌手机。

“着实PICO用的硬件规格并不低，整机售价定这么低只是为了冲销量，不外这类产物到现在为止仍缺少刚需场景，以是再自制也很难大规模起量。尤其是近两年用户的消耗力显着下滑，娱乐为主的头戴装备贩卖变得更难。”上述供应商说到。

究竟上在字节跳动收购PICO之后，对其倾注了大量资源。

“由于我们给PICO 供应的物料品类不算少，以是对它的用料本钱水平也有肯定的判断，按照之前的谁人订价卖一台亏一台，险些都是依靠字节对它的补贴。随着时间线拉长，市场反响远不及预期，字节肯定会重新思量下个阶段的方向。”

量和价，PICO盼望至少能占一头。此前期的走量的计谋告吹之后，PICO不得不找到一条新的、恰当自己的路径。

“之后PICO的新品订价大概会有比力显着的上涨，以保本红利为主，固然，也不大概涨到跟Meta同样的价位。”着实该品牌之前的计谋，已经肯定水平上给用户形成了“性价比VR装备”的印象，因此思量到用户对新价位段的担当度，PICO上调产物代价的空间也较为有限。

不但云云，固然代价已经比国际品牌的产物自制不少，但仍引来不少用户的吐槽；集微网翻阅该品牌产物的用户评价发现，这些负面声音重要会集于装备软件内容的题目。

一位PiCO4的用户表现：“一开始对产物等候颇高，但使用后的体验显着不如Quest 2。着实PICO4团体的产物硬件筹划并不逊色，重要的差别在于手柄质感、头部追踪定位的稳固性以及软件内容方面。”这些差距的存在，让该用户明白表现PICO4的性价比不如Quest 2。

二手市场代价降幅显着

在集微网此前采访中，一家国内VR零部件供应商就曾表现：“着实以国内消耗电子供应链现在的制造水平，大部分硬件都能做到很好了，与硬件相比，软件内容生态的升级更加如饥似渴。”

自VR装备问世至今，是否有丰富的软件内容的支持不绝是衡量产物优劣的告急标准。因此可以看到，以Meta、Sony、Google为代表的品牌已往数年中发布的产物，对软件内容升级的侧重着实是要高于硬件的。

反观国内品牌比年来推出的产物，在内容生态方面简直乏善可陈。“除了直播外没什么新意，市肆应用都是外洋品牌玩剩下的，产物表现和代价对第一次购买的用户来说还算不错，但对老玩家来说改善空间确实很大。”上述用户谈到。

有行业人士以为，PICO在内容上的短板并非仅此一家，而是广泛存在于国内的VR装备厂商当中。对方表明道：“内容匮乏大概跟国内的稽核情况也有关系，很多内容没办法过审；不外随着这些品牌装备厂商与运营商的联动越来越密切，国家也故意发展AR/VR产业，假如将这类产物的推广模式类比电视机顶盒，会有比力大的想象空间。”

诚如上述，固然代价比外洋品牌要低不少，但受限于软件内容的短板题目无法办理，也进一步导致PICO在二手市场的代价大跳水。上述行业人士表现：“如今二手网站上很多渠道商都是全新的产物出货，这是最能反应市场供需的，也由于产物自己供过于求，导致其代价在很短时间内就大幅下跌。”

照现在二手市场行情和用户反馈来看，PICO最大的吸引力依然在于代价，而被这项指标所吸引的用户，重要的购买缘故因由都是为了“尝鲜”。这也意味着PICO新一代产物假如提价幅度较大，大概会丢失本来青睐其售价的这部分用户。

另一方面，提价后的PICO还将面对更剧烈的市场竞争情况。2023年，几家国际大厂的新品一连面市，但内容上的不敷则减弱了PICO的产物竞争力，该品牌想要创建起属于自己的稳固用户群仍需对产物有更大改善。假如新一代产物不能有效提拔体验感，依然很难恒久留住用户。