平台经济的春天：京东“奇袭”拼多多、网约车补贴再起、外卖“四国杀”

今春热闹的互联网行业俨然就像一片盼望的田野

作者／IT时报见习记者 贾天荣

编辑／ 王昕孙妍

2023年的东风就像发令枪，各大互联网平台不谋而合地闻风而逃，动作反复。本在疫情期间寂静下来的市场，刹时被激活，眼看互联网平台的热情被点燃，不少久处隆冬的业内人士直呼：平台经济的春天返来了！

从冬入春

大厂们打成“一锅粥”

寂静已久的电商“开团”了。3月6日，京东“百亿补贴”上线。

2019年，拼多多推出主打平台补贴热门商品的“百亿补贴”营销品牌，取得了不错的市场效果和用户口碑，快速抢占如iPhone消耗等垂类市场。而“百亿补贴”也渐渐成为电商平台竞相效仿的市场战略，淘宝、美团、饿了么等都曾推出过相应营销运动。

京东现在推出“百亿补贴”，好像已在人后，但在“产物、代价、服务”三个维度的竞争上，京东好像向来都有不错的战绩。早在2008年，京东就曾“突袭”当时B2C电商企业排名第一的当当，终极以小博大，重创当当。2012年，刘强东以“更自制”为由，在微博上对线家电霸主苏宁，双方打响了大张旗鼓的低价之战，而京东也借此崛起，成为消耗者心中的家电购买第一线上选择。如刘强东在2022年末内部管分析上所说，“低价是京东已往乐成最紧张的武器，以后也是唯一根天性武器”。

由于离618和双11两个电商紧张节点时间较远，以是不停以来春天的电商市场都相对温暖，而本年“百亿补贴”热浪开年就如饥似渴地燃起，电商平台对消耗形势的乐观态度已经不问可知。

提起补贴，除了电商平台，“补贴大户”网约车与外卖赛道也不谋而合地热闹起来。

美团和饿了么用十多年时间创建起二分天下的格局，但却在春天的一个月里就迎来了两个非常强盛的入局者。先是抖音“团购配送”业务在北京等三地试点，为用户配送餐饮套餐。抖音方面体现，不清除将来增长试点都会的大概。随后，有网友注意到微信“发现”页面中多了一项名为“门店快送”的新项目开放类目包罗美食、茶饮、生鲜和百货，这被以为是腾讯剑指外卖业务的办法之一。

而随着本年一月初网约车平台领头羊滴滴的回归，网约车市场也变得愈发活泼。此前一年，腾讯、华为、抖音等平台纷纷推出聚合出行服务，行业玩家数目快速上升。交通运输部最新数据体现，制止2023年1月31日，天下共300家网约车平台公司谋划状态全面回暖，1月份共收到订单信息5.76亿单，环比上升14.1%。

图源：交通运输部

本年2月，回归的滴滴重新开启司机拉新项目，加大了对老司机的补贴力度，另一方面，滴滴在深圳、上海、杭州等一线或新一线都会试点“3分钟没车就免单”运动。与此同时，美团打车等也接纳更积极的代价战略，抢占网约车市场份额。2月20日，嘀嗒出行第三次向港交所递交上市申请书，IPO在即。业内人士以为，受疫情后复苏的出行市场影响，2023年网约车行业会出现新一轮的补贴大战。

行业水暖

人才先知

行业的暖意，终极落到“人才”的身上。裁人、降薪的大潮卷了两年，2023年国内春招市场终于有所回暖。2月27日，美团公布启动2023年春季校园雇用，时间周期将连续至5月末。此次雇用将任命凌驾4000名高校门生，覆盖技能、产物、商业分析多类岗位，工作地点包罗北京、上海、广州、深圳等几十个都会。

美团并非互联网头部平台中唯一开启雇用的公司。在日前启动的上海春季促进就业专项举措大型雇用会上，携程方面就透露，随着旅游业的放开，本年春招提供1500个工作时机，相较于客岁增长了30%以上。

与此同时，小米、华为、京东、米哈游等一众大厂也都纷纷公布开启春招。智联雇用相干负责人先容，从节后一个月雇用市场亮点及人才运动特性来看，线下消耗、新能源、新业态为节后雇用市场增长亮点。数据体现，2023年春招筹划扩招的企业占比35%，且扩大校招投入的企业也占比22%，宏大于校招岗位和预算缩减的企业占比。

资深互联网分析师、速途研究院院长丁道师以为，开年以来各大互联网平台相继推出的办法，预示着平台经济已经重新进入了康健发展的快车轨道，而大厂们加大雇用力度，也从侧面反映了平台企业自己的信心。

平台经济复苏

政策先行

“近来一段时间我在天下各地走访，能显着地看到各行各业正在复苏。”丁道师告诉《IT时报》记者，平台经济的复苏，既是政策引导下的局势所趋，也是寂静已久的市场契机，互联网行业发展到本日，履历过之前疫情的反复折腾后，是时间回归重新增长的轨道，之前被克制的一些消耗需求，也会得到开释。

本年中央一号文件提出，要推动墟落财产高质量发展，深入实行“数商兴农”和“互联网+”农产物出村进城工程，鼓励发展农产物电商直采、定制生产等模式，建立农副产物直播电商基地。浙江大学中国农村发展研究院专家徐旭初指出，显而易见，无论是“数商兴农”或是“互联网+”农产物出村进城工程，再或是农产物电商直采、定制生产、建立农副产物直播电商基地等，都须要积极发挥平台经济、平台构造的紧张作用，增强平台赋能，助力厘革农业生产方式，实现墟落财产高质量发展。

“从前我们总以为，实体经济和互联网经济是一种对立的关系。现在意识到他们是相互促进，相互融合的关系。”丁道师说，本年平台经济复苏的重点是实体经济和数字经济并行，高度融合发展，“平台经济已经深入到我们生存、生产、工作的方方面面。鼓励平台经济，就是鼓励各种市场资源要素加快流通，就是引发创新活力迸射而出，就是为人民对精致生存的向往提供助力。”

2023年以来，支持平台经济康健发展成为各地政府“重头戏”。各省各地纷纷出台政策，支持平台经济发展。2022年12月在京举行的中央经济工作集会会议也指出，要大力放肆发展数字经济，提拔常态化羁系程度，支持平台企业在引领发展、创作育业、国际竞争中大显技艺。也是在这场集会会议后，浙江省委书记易炼红观察了阿里巴巴团体。2月10日，杭州召开平台经济康健高质量发展座谈会。集会会议解读了“杭州市关于促进平台经济康健高质量发展”多少政策内容，阿里巴巴团体、蚂蚁团体、网易团体、微拍堂、无忧传媒、微医团体、顺丰速运、曹操出行60家平台企业到场了座谈会。据悉，这是杭州初次专门出台推动平台经济高质量发展政策。

丁道师预期，在2023年，以BAT、京东、抖音、拼多多、快手等为代表的平台经济，将迎来新一轮发展时机。同时，数实融合、互联网赋能实体经济将是2023年平台经济发展的主旋律。

记者手记

历经漫长隆冬的互联网公司还烧得起钱吗？

此前有媒体测算，中国市值前十的互联网、科技上市公司到2022上半年末，资产负债表上至少躺着22544亿元现金大概等价资产（比如定期、活期存款、大额存单、债券大概股票投资等），较一季度末多2380亿元。按照现金及等价资产规模从高到低排序，前三名依次是：阿里巴巴6812亿元，腾讯6107亿元，京东2569亿元。

据报道，这些企业巨大的现金储备紧张来自一样平常谋划、上市大概发债融资，对于这些公司来说，账面上的巨额资金一方面可以大概为企业的一样平常谋划提供坚固的物质根本，但是此前一段时期投资时机少，各家企业也紧缩了投资规模和范畴，这也是出现当前环境的一大缘故原由。

互联网大厂们在冬天“储粮”，春天“烧钱”。这大概也是很多消耗者们最直接的感受，互联网平台对于C端用户的夺取战火再起，这对老百姓们来说，是功德；对平台们来说，也是自身气力和资源储备的积极开释。

风乍起，一池春水泛新波。

排版／ 季嘉颖

图片／ 京东 小米 交通运输部 东方IC

泉源／《IT时报》公众号vittimes

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