不在意销量！传库克执意年内推出VR/AR头显，苹果真的急了？

作者：Hernanderz 监制：罗超

在跳票不知道多少次之后，苹果第一款AR/VR头显又有新消息了。

本地时间3月12日，金融时报报道称苹果CEO库克向运营和计划团队下达最新指令，本年内肯定要推出新款VR/AR头显装备。按照消息人士的说法，苹果想打一场“营销闪电战”，库克并不在乎初期的销量，但必须尽快上市抢占用户心智。

库克的发急，是可以明白的：究竟元宇宙热度已经大幅降落，AR/VR头显出货量也在下跌，苹果再不赶紧了局大概连参战的渴望都要没了。IDC统计的数据表现，2022年环球AR/VR头显出货量800万台，同比大跌20.9%。此中，Meta的市场份额答案到80%，霸主职位牢不可破。

苹果的到来能不能突破Meta的把持？在产物真正亮相之前，齐备都欠好说。

关于苹果AR/VR头显的功能、计划理念、售价等爆料多如牛毛，但大多没有官方确认。但可以肯定的是，苹果渴望研发出一款差异化产物，而且定价肯定不会低。

综合此前的爆料，苹果AR/VR装备以轻便为告急卖点，配备激光雷达传感器和多个摄像头，支持4K和8K屏幕。别的，苹果也将接纳比肩M1 Pro的高性能芯片，试图和其他竞争对手拉开差距。别的，苹果二代AR/VR头显的研发据悉也已经提升日程，将会推出两种差异规格，预计2026年发布。

由于在计划理念、设置和生产工艺上字斟句酌，苹果AR/VR产物的售价也有些“高不可攀”：听说中的定价高达2000美元，顶配版本以致要到达靠近2200美元。对比之下，Meta旗下的Quest售价也不算吓人了。

固然，苹果对初代产物的贩卖额也没有订定太高目的。据金融时报报道，管理层的预期贩卖量为100万台，相称于Meta的六分之一左右。苹果会根据初代产物的用户反馈继承改进生产工艺，渴望其能像iPhone、iPad等产物一样通过二代、三代产物爆红。

不外苹果的VR/AR装备年内可否如愿上市，还布满变数。有消息称，库克的操持遭到计划团队的反对，缘故原由是技能尚未成熟。

近段时间，苹果高层，尤其是高级研发职员流失严肃，技能大咖Evans Hankey就以确定年内离职。现在，苹果AR/VR计划团队直接向COO Jeff Williams陈诉，也有不少媒体质疑后者缺乏技能背就连大概会错估形势、倒霉于研发工作推进。

苹果内部的分歧是否属实旁人无法知晓，但VR/AR产物研发历程严肃落伍于预期是不争的究竟。大概库克的目的是激进了点，却也是无可怎样。大概要比及产物真正上市那一天，这齐备争议才气竣事。