折叠屏之役，国产手机完败

放话要逾越华为的光彩，折叠屏销量只有三星的1%。

撰文 |赵晋杰

编辑 |王靖

泉源|盒饭财经（ID：daxiongfan）

从曾经的环球TOP3跌落到Others阵营后，高端市场已经成了华为手机末了一块不想放弃的拼图。

近期，华为正式对外公布了即将发布华为P60系列和华为Mate X3系列折叠屏的消息。

挣扎求存的华为，同时还在为其他国产手机厂商打击高端的营销贡献着一丝余晖。

“我们就是要逾越华为，成为新的标杆”，MWC 2023上，光彩终端CEO赵明喊出了一个充足吸引外界眼光的标语，并表如今续航、通讯、照相、屏幕表现、AI智能化等方面，折叠屏Magic Vs等产物，已经逾越了华为Mate/P系列。

不外，赵明口中所谓的“成为高端旗舰手机新标尺”的衡量标准，显然未将最为核心的销量统计在内。

只管华为手机已经跌出国内TOP5行列，但在以折叠屏为代表的高端垂类中，仍牢牢占据着第一。

CINNO发布的数据表现，2022年中国折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%，此中华为以约144万部占比凌驾50%。相比之下，正在“逾越华为”的光彩，折叠屏年出货量仅有约14万部。

已往两年间，为了补充以致瓜分华为手机空缺出来的高端市场份额，一众国产手机厂商纷纷宣告高端计谋，折叠屏成为各家冲高之路上抗击iPhone的开路前锋。

但终极销量惨淡的尴尬实际并非光彩一家独有。放眼环球，根据Canalys统计数据，国内占比过半的华为，其环球出货量也仅有170万部，以11.97%份额位居第二。环球高达1420万部的年出货量中，三星一家就吃掉了80.9%，成为环球唯逐一家折叠屏手机销量破千万的手机厂商（年出货量1150万部）。

除了抢占先机上落伍于三星之外，艾瑞咨询指出，国内厂商折叠屏机型迭代较少也是造成销量受阻的一大缘故原由。

在2019年2月率先发布首款折叠屏Galaxy Fold以来，三星已经将折叠屏产物迭代到了第四代，并在横向折叠底子上，进一步量产出纵向小屏折叠方案。与之对比，国内手机厂商中除了华为保持了与三星同样的迭代速率外，小米、vivo、光彩等均尚处于试水阶段。

三星Galaxy Fold

而华为又受到芯片断供和谷歌GMS被禁用等外部因素影响，已经失去了与三星在外洋市场同台竞技的大概性。

以斲丧电子行业年出货1000万部的准入门槛来看，作为新形态产物高速发展的折叠屏，三星已经拿到了这场新战役的门票，开始走向用户需求主导的阶段，包罗华为在内的一众国产手机厂商，却仍必要依赖供给侧主导产物开发，还挣扎在获取门票的折叠屏海潮里。

对标苹果成为国产手机厂商打造高端形象的标配计谋。前有小米CEO雷军的“全面临标iPhone”，后有赵明的“向苹果致敬，向苹果学习，然后逾越”。

但一度拜托着国产手机对抗苹果iPhone厚望的折叠屏，并未形成对iPhone的有力打击。

根据DSCC公布的观察陈诉，2022年第四序度环球折叠屏手机出货量较客岁同期大幅降落 26%，至310万部，环比降落更是到达48%，成为自折叠屏手机问世以来第一个出现“年减”的季度，重要缘故原由之一恰好是受到了苹果iPhone 14系列机型上市导致的需求萎缩所致。

折叠屏之前的全面屏海潮中，抢先苹果推出各类全面屏产物的国产手机厂商，曾一度依附领先创新上风，将苹果挤出过中国市场前五。

但好景不长。2021第二季度，苹果iPhone业绩实现大幅反弹，增长率高达50%，是2012年以来最高增幅。库克将其归功于5G期间的换机潮。但外界都看到了国产手机领军大将华为跌倒，给苹果带来的直接助益。

更糟糕的是，在环球智能手机市场一连五年呈下滑态势的配景下，国产手机厂商实验冲高之余，为了争取份额，不得不将更多资源投向了性价比之战。

以国内600美元高端市场为例，2020光阴为还依附44.1%的市场份额，力压苹果夺得第一。但在华为缺席之下，国产手机厂商在高端范畴节节败退。苹果不绝收复“失地”，Counterpoint数据表现，其市场份额从2020年的不敷50%，涨至2021年的63.5%，并在2022年进一步提振至72.6%。

只管苹果尚未量产折叠iPhone，但国产手机厂商眼前仍直立着三星这座大山。

Canalys数据表现，2022年环球折叠屏出货量1420万部，远高于2021年的800万部。此中，三星仍然处于霸主职位，依附约1150万部的出货量排名第一，独占环球逾八成的市场份额。三星Galaxy Z Flip 4更是以47%市场份额，成为环球最脱销折叠屏机型。

在产物溢价竞争上，三星和华为依赖直板智能机在高端市场的口碑积累和品牌心智，成为唯二可以大概长期将均匀售价维持在万元以上的手机厂商，小米、光彩、OPPO、vivo均匀售价渐渐下探到了8000元以下。

作为打击高端品牌最佳拜托载体之一的折叠屏，原来依附其高昂的定制屏幕造价、类比平板的屏幕尺寸，限量的发售条件等等，有望成为比年来国产手机向外展示高端属性的一大有利时机。

而且，从苹果、三星和华为的乐成履向来看，技能创新是手机品牌塑造高端的底层核心本事。折叠屏所面临的高开发本钱、低良品率，强生态共同，也无一不在向外展示这是一款必要大量自研技能支持的强科技属性产物。

但通过近两年国产手机在量产折叠屏上的实际表现，想要告竣上述结果显然尚有不小的差距。

对国产手机厂商打造比肩三星的高端折叠屏更致命的缺陷，还在于芯片。糟糕的是，随着美国对华相干制裁步调的渐渐趋严，国产手机自研先辈芯片的门路短时间内已经无法走通。

2022年10月份，美国商务部出台《附加出口管制规则》，中国晶圆厂无法获取16nm或14nm以下制程的相干原质料和装备，且不答应美国人参加此中。华为曾经那套自己出先辈芯片计划，然后找晶圆厂代工的路径被上述规则直接封死。

这也导致国产手机厂商只能在协处理惩罚器芯片上下功夫，如光彩近来发布的Magic5系列，搭载的光彩C1芯片，就是一颗自研射频加强芯片，用来资助斲丧者提升手机通讯体验，这也是赵明喊出光彩已经“逾越华为Mate系列”的底气之一。

OV则开始专攻ISP（图像信号处理惩罚器）芯片，小米相继推出了影像芯片汹涌C1、快充芯片汹涌P1和电池管理芯片汹涌G1。

对于仍处在逆势增长期的折叠屏手机而言，国产手机厂商在捉住机会的同时，头顶始终悬着一把达摩克利斯之剑，即当iPhone推出折叠屏之后，该怎样应对新的市场竞争？

分析机构CCS Insight曾在猜测陈诉中指出，苹果或将在2024年率先用iPad试水可折叠产物形态，2025年正式推出可折叠iPhone。留给国产手机厂商抢占市场的时间不多了。

更剧烈的内卷竞争正在国产手机厂商之间上演。

与光彩同在2013年创建的互联网手机品牌一加，当初在光彩对标小米大打性价比之际，开始走出一条高端旗舰的小而美门路。但在收归OPPO之后，一加反而成了2023年手机圈代价战开启的导火索。

2月中旬，一加中国区总裁李杰和小米团体总裁、Redmi品牌总司理卢伟冰，在交际媒体上睁开了一轮代价厮杀战。卢伟冰在将Redmi K60 512GB版本贬价300元至2999元起后，发文称“近来有友商在高调打代价战”，红米不是“被逼贬价”，而是为了遍及“512GB”大内存。同一天，李杰回怼称，“一加Ace 2会倒逼友商贬价”。

对准Redmi大打性价比的一加，乃至喊出了3年内要做到2000元以上线上市场第一名的目标，为此可以在将来三年舍弃硬件综合利润率。这一操持，比雷军为小米订定的“硬件综合净利润率永久不会凌驾5%”的答应还要激进。

大幅下滑的份额逼着OPPO不得不打出性价比这张牌。根据中国信通院数据，2022年整年，国内市场手机总体出货量累计2.72亿部，同比降落22.6%，十年来初次跌破3亿部大关，更是创下有史以来最大降幅，此中OPPO在TOP5厂商中降幅最大，年出货量同比下跌靠近30%。

发急的不但是OPPO一家。2022年整年，国产物牌手机出货量累计2.29亿部，同比降落24.7%，降幅凌驾大盘。而且，环球市场内，相比三星、苹果均在4%左右的降落幅度，小米、OPPO、vivo的降幅均到达两位数。

在刺激销量、追夺份额的共同目标之下，2023年开年，国产手机厂商所出现出来的中端市场大战就成了须要本事之一。

究竟，高端范畴照旧一众国产手机厂商的“体面工程”，真正支持起“里子”的还要靠中低端市场。

这一点从上市的小米财报中也能略窥端倪。从2020年雷军再次高喊高端化战略以来，小米手机ASP（智能手机均匀贩卖单价）只管有所增长，但始终维持在1100元地带。

根据QuestMobile数据，已往4年间，国内2000元-5000元价位的手机市场占据率稳步增长，此中2000元档的市占率从2018年的19.6%上涨到2022年的27.5%，3000元档从4.1%上涨到15.9%。这也意味着中端机市场险些占据了国内手机的半壁山河。

充足击穿斲丧者生理防线的代价，将是各手机厂商争取用户的最有力武器。

参考资料：

《2023年中国折叠屏手机市场洞察陈诉》艾瑞咨询

《高端卖不动，手机厂商卷向中端机》深燃

《刘作虎，将炮口对准红米》市界

《光彩活在华为影子里》新态度

《兄弟终成对手 光彩CEO赵明：我们就是要逾越华为》逐日经济消息