小米“噤声”折叠屏：拿不下高端，更赢不了iPhone

iPhone缺席之下，折叠屏正在成为国产手机厂商发布会的营销重点之一。

前有华为余承东喊出“折叠屏，华为的对手只有本身”，后有OPPO刘作虎在Find X6系列新品发布会上，对OPPO折叠屏产物线“喧宾夺主”的宣扬。

不外，在回复怎样面对行业新品的竞争时，在3月24日晚的小米四序度财报电话会上，初次出席的新任小米总裁卢伟冰却只字未提折叠屏操持，以为“在短期内，我们大概谋面对一些压力。但从长远来看，我们不太担心竞争。”

小米在折叠屏范畴的守旧从产物迭代速率上也能略窥一二。作为华为之后，第二家量产上市折叠屏手机MIX FOLD的国产手机厂商，小米反而被OPPO厥后居上，在其将MIX FOLD迭代到第二代后，OPPO已经开发出了竖向折叠的小屏机型。

令小米踟躇不前的缘故原由是多方面的。折叠屏产物体验难以媲美直板机是此中之一。如在重量上，只管余承东号称华为新一代折叠屏Mate X3做到了比直板机还轻一些，但这个轻的权衡对象，现在也只有iPhone 14 Pro Max一款机型，且仅比后者轻了1g（Mate X3重239g，iPhone 14 Pro Max重240g）。

而且，原来被视为提升溢价本领的折叠屏，其售价正越来越迫近国产主流旗舰机型。CINNO Research统计数据表现，本年1月份，中国折叠手机市场5000-9999元代价区间销量占比同比大幅增长31%，占比到达81%。小米、OPPO等厂商相继把代价拉低至6000元左右。

更告急缘故原由还在于，折叠屏难以负担起销量重任。IDC数据表现，中国折叠屏手机在2022年的市场渗出率仅1.2%。此中，顶着国内第一头衔的华为，其2022年折叠屏销量只有144万部，也是唯一销量破百万的国产折叠屏厂商，小米同期销量只有约19万部。

以消耗电子行业年出货1000万部的准入门槛来看，一众国产手机厂商，仍处在供给侧主导而非市场需求主导的早期产物开发阶段。折叠屏，只是眼下国产手机厂商拿来打击高端的一块遮羞布。

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从2020年重启高端化战略以来，小米手机ASP（均匀贩卖单价）不绝处在闲步提升状态，三年内ASP从1000元左右渐渐拉升至1100元地带。

小米CFO林世伟表现，2022年，小米智能手机业务收入由客岁同期的2089亿元镌汰19.9%，至1672亿元，环球智能手机出货量由客岁同期的1.9亿部镌汰20.9%，下滑至1.5亿部，整年智能手机ASP则从客岁同期的1097.5元，增长1.3%至1111元，创汗青新高。

对于后续ASP提升题目，卢伟冰回应称，借助高端化，小米对ASP的改进“非常有信心”。

面对智能手机毛利率从客岁同期的11.9%降至9.0%，卢伟冰则表明称，告急是由于小米年内增强了整理存货的力度，“智能手机行业履历了供需的快速逆转，芯片库存从短缺转向供应过剩，导致整个行业的库存过剩，市场竞争加剧。”

随着ASP提升，卢伟冰以为2023年毛利率将会进步，如果汇率等外部因素保持稳固，小米或将实现高出10%的毛利率，“但很难说有多少来自本钱减少，有多少来自溢价。”相比其他手机厂商在折叠屏方面的激进办法，小米并未将折叠屏视为提升溢价、改善毛利率的告急本领。

与开发折叠屏产物相比，走访外洋市场是卢伟冰更为在意的变乱。财报电话会上，卢伟冰表现：“我仍旧信赖（外洋市场）有巨大的潜力。本年，我也为本身安排了相称多的商务观光，并实验去全部这些差异的外洋市场看看。”

在回应时下火热的AI大模子方面，卢伟冰提到，小米接纳多技能门路并行探索AI大模子的落地，“ChatGPT的乐成给了小米很大信心验证了这个方向的正确性。”典范落地场景之一是小米语音助手小爱同砚。将来，小爱同砚将支持手机、音箱、汽车等多场景的智能融合。

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究竟证明，想要实现雷军“全面对标iPhone”的目标，折叠屏并非一个有力武器。一度拜托着国产手机对抗苹果iPhone厚望的折叠屏，也并未形成对iPhone的有力打击。

根据DSCC公布的观察陈诉，2022年第四序度环球折叠屏手机出货量较客岁同期大幅降落 26%，至310万部，环比降落更是到达48%，成为自折叠屏手机问世以来第一个出现“年减”的季度，告急缘故原由之一恰恰是受到了苹果iPhone 14系列机型上市导致的需求萎缩所致。

在一众国产手机厂商忙着打击高端之余，苹果的市场份额和谋划利润反而节节攀升。Counterpoint数据表现，2022年，苹果谋划利润再创新高，以不到两成的市场份额，独占了环球手机市场85%的利润。

CINNO Research公布的月度国内手机销量监测数据表现，2023年1月份，中国市场智能手机销量约为2766万台，同比降落10.4%。

具体到各家品牌，安卓阵营中除了小米销量同比跌幅小于智能机团体降幅外，OPPO/光彩/vivo同比降幅分别到达13.5%、19.2和23.5%。而iPhone表现则远远优于安卓阵营，销量同比降幅控制在4.2%，更是以约490万部的销量，再次拿下国内市场第一宝座，此中iPhone 14 Pro Max则以131万部结果成为月度最脱销机型。

华为手机业务被按下增长停息键后，包罗小米、OPPO、vivo、光彩等竞争对手都纷纷发布了一系列打击高端的战略，除了争抢华为空出的市场份额之外，更告急的是，它们也想象iPhone一样，借助高端市场，获取更丰厚的溢价空间，从而为企业赚取更多的利润。

折叠屏，一度成为国产手机厂商实现上述战略的共识。但颠末近五年发展，环球折叠屏市场唯一跑出来的安卓厂商只有三星。根据Canalys数据，2022年环球1420万部折叠屏销量中，三星依附约1150万部的出货量排名第一，独霸环球超八成市场份额。在国内稳居第一的华为，固然名次仅次于三星排名第二，但销量却只有三星的约七分之一，出货量约为170万部，小米、OPPO、vivo、光彩等加在一起，环球出货量不及百万部。

且在日趋剧烈的产物溢价竞争中，现在仅有华为和三星可以大概依赖直板机在高端市场的口碑积累，界说万元以上折叠屏市场，其他国产手机厂商折叠屏均匀售价均难以过万元，并渐渐将其售价拉低至6000元左右，折叠屏所能给小米们带来的溢价等待值已经越来越小。

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在环球智能手机市场连续五年呈下滑态势的配景下，国产手机厂商实验冲高之余，为了争取份额，不得不将更多资源投向了性价比之战。

已往的2022年，环球智能手机市场同比降落12%，总出货量降至12亿部以下，创下汗青新低。国内智能手机市场更是同比降落14%，降至3亿部以下，创下已往十年的汗青新低。

这种降落态势仍在继承。本年1月和2月，整个智能手机市场同比降落了约4%，3月则根本持平，卢伟冰由此推测称，2023年第一季度，还将是同比降落的局面。“我们以为现在说市场已经复苏还为时过早，复苏的盼望大概在下半年。”

履历已往一年销量同比跌幅最大的OPPO显然不想比及下半年了。与光彩同在2013年建立的互联网手机品牌一加，当初在光彩对标小米大打性价比之际，开始走出一条高端旗舰的小而美门路。但在收归OPPO之后，一加成了2023年手机圈代价战开启的导火索，火力直接对准了Redmi。

余承东在分享光彩怎样逾越小米发起时提到一点，“高研发投入会带来高品格产物，光彩产物在将来肯定会大幅高出小米。”到2017年，赛诺数据表现，光彩手机整年出货量开始逾越小米，成为互联网手机第一品牌。

余承东的乐成履历，正在被刘作虎鉴戒。OPPO公开了一项3年向一加投入100亿元资金的产物研发操持，盼望将后者打造为2000元价位以上线上市场份额No.1。

作为小米新任总裁，卢伟冰在领导小米打击高端之外，不得不正面欢迎来自中低端的新一轮剧烈竞争。

别的，正在提速量产的小米汽车，也势必会分散小米聚焦高端手机研发的资源厚度。

2022年财报表现，小米研发开支由客岁同期的132亿元增长21.7%，至160亿元，告急就是受到智能电动汽车等创新业务费用增长影响，后者年度研发开支到达31亿元。

为了包管小米汽车在2024年上半年准期量产，造车团队成为小米内部逆势增长的核心项目。2022年四序度，小米裁人2798人。与之相比，汽车团队人数则从三季度的1800人再次增长至2300人左右。

根据卢伟冰披露的将来五年研发操持，2022年至2026年，小米总研发投入将高出1000亿元，分散投入到智能手机、智能汽车、呆板人等多个范畴。

无论是汽车还是呆板人，眼下来看，都是一项比手机更为淹灭资金的投资项目，极为检验小米在此中的均衡本领。大概也是基于此，小米一改以规模为先的谋划战略，首度将“规模与利润并重”定为团体2023年的新方针。

在上述方针引导下，折叠屏这类当下仍如同鸡肋般的产物，大概更难以成为小米产物规划的重点地点。