作者| 糖炒山楂

克日来，一批围绕着行业「推倒重来」「没有春天」的论调引发了热烈讨论，综艺市场将行至那边，全部人都在且行且看。但我们始终信仰一个原则：当全部迷茫都被底层创作逻辑酿成一道市场题时，每每更容易看到本相。

回首Q1综艺，大概市场的热闹水平在“体感”上确实不如往年，但同样可以或许看到《无穷逾越班》《种地吧》《我们的堆栈》等更多新品类综艺正在扛起市场大旗。这也是市场的生气地点。

要谈Q1综艺，一个绕不外的人物是吴彤。作为国综“最红”导演之一，他也由于《我们的堆栈》《无穷逾越班》两档热门综艺再度成为话题中心。固然尚有熟悉的争议性：喜好的人以为他的节目笑点麋集、是快乐源泉，不喜好的则求全谴责剪辑缭乱、套路感极强……

是吴彤困于我们所说的“三板斧”，照旧市场风俗了戴“有色眼镜”来看他？在《我们的堆栈》收官之际，我们想再来谈谈吴彤综艺。毕竟驻足2023年的综艺市场，聚焦如许一位高话题、高产、高题材掌控度的“三高”综艺推手，自己也有其须要性。

抛开“吴彤滤镜”

关于吴彤，起首说说我们观察到的两个征象：

其一，大众开始风俗于透过所谓的“吴彤滤镜”来对待他的综艺，大概更专业来讲是“晕轮效应”，即以第一印象预设态度。已往的三个月，吴彤正在履历最严峻的一次口碑危急，尤其是他的综艺三板斧：情怀、明星和话题，引发了市场的剧烈争议。但是否也存在着“黑他成为一种政治准确”的大概？答案应该是肯定的。

其二，由内容引发的争议开始伸张至吴彤本人，舆论的评价对象有偏离节目转向个人的趋势。实在无论承认与否，他仍旧是一位以内容立品的制作人。大众对吴彤的认知，无论是喜好照旧争议，至少照旧得基于他所打造的内容自己睁开讨论。

明了了这两点之后，我们不妨抛开“吴彤滤镜”，从题材选择、创作风格和吸取市场反馈三个维度再来谈谈吴彤综艺，这也是综艺制作的三大阶段。

第一，综艺市场在范例题材上的开发正在进入瓶颈期，大众对创新内容的渴求越来越剧烈，吴彤综艺固然争议不绝，但在题材上的敏锐性却值得肯定。

从《王牌对王牌》打造室内竞技真人秀新顶峰，《演员的诞生》拉开演技竞演类综艺大幕，到融入了港圈元素的《无穷逾越班》、时空情况体验综艺《我们的堆栈》，吴彤综艺总能引领题材风潮。

第二，内容人最怕风格固化，但更怕没有风格，吴彤综艺显然介于两者之间。必须承认，他敢于突破垂类综艺限定，赋予室内竞技、户外故乡、IP推理、演技竞演等各种题材综艺浓厚的国民属性，打造全民性的狂欢。但同样的，我们也发现他由于创作惯性而极易陷入风格僵化中，即大众总结的“三板斧”。

作为最早以“情怀杀”在综艺市场掀起话题度的“鼻祖”，他也在怀旧风盛行的当下首当其冲成为观众质疑的对象。矫枉过正、创新性不敷，都成为吴彤综艺口碑窘境的显性因素。

其三，以动态头脑来对待吴彤综艺，他总能实时吸取市场反馈，并灵敏给出办理方案。比如在《我们的堆栈》后半段，我们很显着可以或许感觉到“情怀杀”镌汰，反而是以国漫、投资等直切大众所关心的实际议题，令人眼前一亮。

抛开“吴彤滤镜”，吴彤是在不算景气的综艺情况里积极挣扎的代表，大概有些探索还不太成熟、必要细致打磨，但照旧值得给予肯定支持的。

吴彤该怎样回应观众的“爱之深责之切”？

市场不乏剧烈的声音，但绝大多数人仍旧对吴彤综艺有着独特的偏幸。《无穷逾越班》《我们的堆栈》的市占率分析确这一点，《王牌对王牌》新一季“失信”春节档同样有人在喊话。更深条理的，照旧市场对吴彤综艺有更高的等待，即“爱之深责之切”。

作为一位强风格化制作人，吴彤综艺虽仍能成为撬动话题和热度的杠杆，但也确实走到了必须突破市场刻板印象的关头。《我们的堆栈》后期口碑回暖等反馈，也都分析确他已经意识到题目地点并开始动手调解。

《我们的堆栈》末了一期基于收官场景，铺设了两条感情线，一条长桌宴主线，意在报酬本地老百姓的支持，从开宴演出到菜品选择都融合了本地特色，农创客、新农人的故事分享也是对本地人文的深度发掘；另一条为高朋收官感情线，在准备长桌宴的过程中融入默契检验游戏，以此穿插高朋整季的高光时候与感情升温过程，比直接玩游戏显然故意义得多。

这应该算是吴彤综艺在“摆正航向”后的一次会集出现：突破套路感，驻足于场景、故事自己去强化综艺性。实在也是我们常说的艺术创造“无定法”。

节目后半程的投资专场、国漫专场、潮流专场等亦是云云。比如投资必要直击时势对准风口，节目便捕获了时下最热门的人工智能；潮流专场则直接与Z世代睁开对话，碰撞出不少代际话题。

不绝以场景、故事赋予堆栈更多的主题和玩法，实在和以经典IP掀起情怀杀，是截然差异的综艺制作思绪：前者更检验创作者思绪上的机动性、对热门话题的捕获和推测本领、在制作上的控局本领以及高朋间化学反应，后者则更多体现为实行层面的高朋邀约之难。所幸，这算是一次市场结果还不错的实验。

某种水平上，吴彤应该光荣，有这么多人在关注他、推动他，让他能在巨高声浪中找到调解方向。我们也不得不承认，在吴彤综艺里确实能感知到快乐、温暖的内核，这大概也是市场争议不绝却仍偏幸他的缘故原由。渴望吴彤能领会到这份“爱之深责之切”，《王牌对王牌8》可以或许不负偏幸、品格归来。

2023，我们为什么必要重新谈谈吴彤综艺？

我们为什么要选择如许一个当口来讨论吴彤综艺？

一方面，在履历了选秀停息、招商遇冷、题材创新难等多重窘境后，国产综艺正在走入迷茫期，对于综艺市场未来的讨论也在成为焦点题目。而吴彤综艺之于国综，是有其独特性和代表性的。

吴彤综艺的独特性重要表现在：其一，合家欢属性决定了它的强市场体现力；其二，始终保持茂盛的创作力，在多元题材上具有极强的掌控力；其三，具有极强的明星吸引力和极高的贸易代价；末了，始终对市场反馈保持鉴戒，知错能改。

而他所面对的争议性，同样为内容人敲响了警钟。比如综艺内容没有捷径，要始终保持创新力；为广告主所妥协的内容底线，必要付出更昂贵的代价；固然尚有当潮流褪去，也是综艺人查缺补漏的机遇。

更宏观的，当下的综艺市场，创新破局是明白的，但怎样创新却是迷茫的，探索性探索着进步成为大部门从业者的共识。吴彤综艺的创新之道和动态创作思绪，也算是一种探索：他明了了“创新性不敷或是太创新都难以被观众担当”的现状。

另一方面，有媒体报道指出，Q1综艺中“平台自制综艺少少，根本依靠卫视版权综艺的分销为平台水位输血”。对吴彤综艺的讨论，同样是一次透视卫视、平台综艺格局的机遇，以及一次对浙江卫视综艺本领和综艺基因的窥伺。

毕竟这家拥有深厚创新基因、多次以创新走在市场火线的卫视，不但助推了这位85后综艺制作人“两年连跳四级”的职场神话，还为他提供了创新土壤和发展空间，让吴彤IP在《王牌对王牌》《演员的诞生》《无穷逾越班》《我们的堆栈》等综艺中不绝强大和夯实。

在此前的招商会上，浙江卫视还公布创建了多个全新的综艺工作室，积极扶持更多有想法、有气力的年轻综艺团队。他们会成为下一个吴彤吗？大概未可知，但奇怪血液的注入无疑将成为下一轮综艺创新战的先决条件。

2023年关于综艺的发展，大概尚有许多不确定，但透过吴彤综艺所面对的市场争议与推动后的创作调解，我们不丢脸到此中丝丝透亮的光芒。大概接下来很难，但行则将至，这也是吴彤综艺留给市场最紧张的启示。